這個夏天一檔前女友幫前男友找現女友的婚戀網綜風靡娛樂市場。節目聚焦“前任”視角，尋找當今年輕群體話題共同點，在節目中將當前戀愛日常中的矛盾、浪漫、成長等話題進行剖析與討論。在信息高速膨脹的時代背景下，“內容”已成為傳播的核心競爭力，也是企業對品牌價值傳遞的重要途徑之一。世紀佳緣初次試水就贏得了由《廣告主》雜誌、品微會主辦的第六屆社交網絡營銷金蜜蜂獎最佳內容類金獎。
“第六屆社交網絡營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典”在北京泰富酒店隆重召開。《廣告主》雜誌主編劉再興代表主辦方致詞表示，當社會化營銷的紅利不再存在，平臺日益多元化，營銷環境日益複雜，渠道不斷碎片化。社會化營銷更需要匯聚人的智慧，依託技術驅動，創新傳播內容與形式，挖掘每個用戶社交行為數據背後的營銷價值，化零為整，形成營銷合力。這樣才能達到較好的營銷效果。
世紀佳緣執行副總裁張亞紅先生作為本次大會的評委以及分享嘉賓，在大會上對《拜託了前任》營銷案例進行分享。張總介紹到，自2017年上半年，網絡綜藝正在從節目質量、製作投資、招商吸金等各個方面趕超電視綜藝，網絡綜藝的話題更為開放，受到年輕人的喜歡。世紀佳緣藉助於與《非常勿擾》、《中國式相親》等傳統電視節目的合作經驗，成功進行了一次面向年輕群體的收割。在網綜上的第一次小試牛刀，節目放棄了明星高曝光的傳統思維，巧用“前任”這一普通人都可以滔滔不絕吐槽半天的爭議性話題，通過給前任相親的“奇葩”方式，形成自帶流量，引起網友們自發關注與討論。
據悉，《拜託了前任》第一季從創意到執行僅用時不到3個月，截至2017年11月15日，第一季8期節目在愛奇藝累計播放量為2190萬。節目以全新的相親視角，不同於《中國式相親》中父母的視角，而是從同齡的前任視角出發為對方挑選合適的下一任。不僅避免了父母視角和親友視角的同質化內容，也巧妙迴避了兩代人之間戀愛觀念差異碰撞被放大從而引起負面影響。雖然，節目弱化了兩代人之間的婚戀觀，但是卻惟妙惟肖的將同齡人不同的婚戀觀進行放大，引發思考。
八位前女友在臺上兢兢業業，不辱使命。每當一位女嘉賓上臺，她們便立刻大方地誇獎自己的前男友，講述前男友在戀愛中的種種亮眼表現。然而，有些女嘉賓卻並不買單，戀愛時為女友花費掉自己的全部收入在女嘉賓眼中成了不會理財，身材長相好被視為愛臭美和沒有安全感，女嘉賓們面對這些“前任們的誇讚”，依然保持理智並表示兩個人合不合適，只有在真正相處過才知道。這些女人與女人之間的對話場裡，有眼緣，有試探，有對前男友的假意瞭解，還有第六感，也就產生了觀眾最關注的矛盾點與爆發點。
隨著媒介渠道的不斷分化，品牌及企業紛紛轉向內容傳播策略，而網綜作為大眾獲取信息的重要載體勢必會成為不可或缺的主戰場。企業涉水自制網綜，根據自身業務生產內容並輸出內容，成為平臺與用戶拉進距離、提高用戶黏性的大膽新嘗試。
據瞭解，《拜託了前任》第二季已經進入籌備階段。將有別於第一季的形式，加入點評嘉賓環節，邀請專業的心理學、情感專家以專業的視角對每一位嘉賓進行剖析。計劃2018年初開播，請大家拭目以待。
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