隨著短視頻的迅速發展，儼然已經成為主要流量入口之一。萬事開頭難，短視頻變現一直是困擾短視頻平臺的重要問題。但各大平臺也是在不斷探索，以抖音為例，近日正式開放了全平臺賬號購物車功能，這種以“粉絲經濟”為主線探索開啟了短視頻變現新徵程。
其實，抖音短視頻是運營全平臺賬號購物車功能已經將近半年，如今屬於正式開放。發佈視頻大於10個且粉絲數達到8000以上的實名認證賬號，即可在抖音APP上申請開通。抖音這種“平臺嫁接轉化”，無意類似“淘寶直播”翻版。不僅視頻創作者本人或者合作達人來進行試穿和試用，恰恰彌補了電商領域體驗感缺失的這一弊端。為豐富購物車玩法，抖音平臺還推出官方話題、達人超級話題定製、抖音直播、抖音萬物節等購物車玩法。
無論何種玩法，重要的這是三方“圈粉變現”共贏的合作。通過抖音短視頻曝光商品，粉絲直接可以通過抖音APP上的鏈接即可跳轉到淘寶或天貓商家店鋪，之後便如電商購物一樣操作即可。值得注意的是，在這個過程中，抖音和阿里巴巴都會收取平臺費用，儘管如此，抖音，阿里，平臺賬號直接也形成了一個利益閉環，這種合作嘗試無疑為短視頻平臺變現營造了一個環境。
事實結果如何呢？抖音方面數據顯示，今年 6 月，抖音購物車第一批 100 個內測賬號入駐後，內測範圍已不斷擴大，有超 6 萬明星達人、企業藍V賬號開通使用這一功能。另外，今年雙11，開通抖音購物車分享功能的賬號可一天售出商品 10 萬件，轉化銷售額破 2 億，訂單增長1000%。可以看到，依託短視頻流量曝光，抖音實現了前所未有的變現效果，比單純廣告更能深度挖掘粉絲經濟。
事實上抖音粉絲經濟探討，不只是如此。去年9月份開始，即出現粉絲經濟新玩法，其先後與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作，推出了品牌視頻廣告，而除了這些企業、品牌間的商業合作，抖音還開啟了直播、打賞功能，讓平臺達人可以更加直接的獲取流量紅利。今年 9 月，抖音廣告任務接單平臺星圖正式上線。與微博微任務以及快手快接單的功能類似，達人在星圖平臺上可以進行接單、交易流程等操作。
專注於TMT領域股權投資基金信義資本團隊預測抖音在 2018 年收入將達到 200 億，其中信息流廣告收入超過 100 億。甚至有預測稱，抖音來年變現能力獲獎超過今日頭條，這就是一個放大版的平臺吸粉轉化案例。
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