2018年即將迎來歲末，通過觀察影視市場會發現，這一年是多元IP題材全面開花的一年。從年初的《鳳囚凰》《國民老公》《南方有喬木》《萌妻食神》到年中的《北京女子圖鑑》《扶搖》《鎮魂》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》再到近期的《如懿傳》《雙世寵妃2》《將夜》《你和我的傾城時光》，已經有越來越多元化的IP改編作品上線，接受觀眾與市場的考驗。
在這其中，《將夜》的播出，激起了觀眾和市場空前的關注目光。改編自閱文白金作家貓膩的同名經典作品，在知名導演楊陽指導下，歷時三年創作，《將夜》終於在IP討論的風口，迎風而戰。目前已更新的20集劇情，已在騰訊平臺經收割近18億網播量，再加上豆瓣7.1的高分，微博近億的話題量，《將夜》已經成為近年以來最值得市場矚目和行業借鑑的幻想題材作品。無論是一部作品、一個人，還是一件事，都往往可以衍生出許多不同的話題。而通過細分話題，並加以討論，總會得到更多收穫。
九千歲成觀劇主力軍，口碑傳播成就IP爆款
90後00後作為網生一代，可以說是所有影視劇的"兵家必爭之地"。相比父輩，他們的觀劇審美和取向更加"反叛"，傾向於各種"反套路化"的情節和設定，因而造就了許多小成本爆款，如《雙世寵妃》，就以"坦誠夫婦"的"反套路"人設倍備受好評。從傳播路徑來看，網絡成為年輕人主要的觀劇渠道和熱度發酵平臺，諸多影視改編IP劇選擇網播並通過口碑逐漸發酵，傳統的流量炒作開始讓位於作品口碑與質量。
為了對未來IP價值進行洞察，艾瑞建立IP價值評估模型，以內容潛力、可開發性、政策風險和開發熱度風險為維度，共建立影視IP庫，對未來IP的價值進行規模化評估，未來將定期輸出IP內容標籤數據庫、市場熱度洞察、植入性參考建議等多角度解析。本文將以艾瑞研究院自建模型為依據，對潛力IP進行解讀。
2018年10月-11月新開播的IP 改編影視劇
主角無關性別，成長題材備受矚目
從上文榜單中可看出，優質的古裝IP依然具有巨大的影視化市場空間，現實主義IP也正在崛起，IP改編劇題材不斷多元化。根據這一趨勢，艾瑞通過觀察市場，挖掘出11月份10部不同類型的潛力作品進行解析，其中《謀斷九州》《明朝敗家子》《第一侯》《師父又掉線了》《六宮鳳華》《嬌術》《寒月夜》7部為古裝IP，題材包含歷史謀略、古代言情、東方幻想等多種元素，《民國諜影》《他與微光皆傾城》《我的1979》分別為民國題材、競技題材和都市生活。
在這十部作品中，《謀斷九州》《明朝敗家子》《民國諜影》《我的1979》從男主人公出發，描繪了男性為主的成長曆史，關照時代變遷與社會現實。而《第一侯》《師父又掉線了》《六宮鳳華》《嬌術》《寒月夜》《他與微光皆傾城》則是從女性拼搏角度出發，描繪了生活點滴，情感細節，通過女性的勵志成長來傳達新時代的正能量。
《謀斷九州》作為起點知名作家，同時也是好評如潮的歷史派作家冰臨神下的最新作品，講述了一個謀能生亂亦能止亂，張口為亂世梟雄，不言則為治世之良閒的全新謀略故事。冰臨神下曾撰寫了號稱通俗版道德經的大作《死人經》並通過《孺子帝》一書封神。《謀斷九州》作為冰臨神下的又一力作，有著超高的IP價值和內容含金量。而另外一位起點大神作家上山打老虎額則因為自己幽默風趣的寫作風格，寫出了一部新派歷史作品《明朝敗家子》。故事的主人公不再是心懷家國天下的文人俠士，地主家的傻兒子人生目標就是敗家，但吉星高照的人生就是這麼瘋狂，敗家之路只能越走越遠。近億的點擊量，證明了這部作品的市場價值，而獨特的人設則為影視改編提供可能。《明國諜影》作為近年備受市場關注的諜戰題材，一經發布就贏得了讀者的擁護。在尋青藤筆下的孤身英雄寧志恆被迫加入軍統，但卻與日本間諜鬥智鬥勇，為民族解放和復興貢獻自己的力量，這注定是一個傳奇的諜海故事。《我的1979》是一部立足70年代的發展奮鬥史，以6500萬的驚人點擊量飽受矚目，近600萬的推薦票成績，起點簽約作家爭斤論兩花花帽實力演繹"技驚四座"。
艾瑞11月潛力IP信息表
《第一侯》作為閱文超人氣白金作家，起點女生網古言大家希行的最新力作，講述了女主在亂世之中，遭遇不公卻有勇有謀，步步為營，最終成就自己一番霸業的故事。《第一侯》中，希行秉承了自己一貫寫作風格，文筆細膩人物鮮明，文風既豪氣灑脫又安然淡泊。《六宮鳳華》、《嬌術》、《寒月夜》三部IP集中為女性奮鬥題材，有別於以往的女性成長題材，不再是宮廷鬥爭也不再是兒女情長，這三部作品的主人公分別從自己的人生逆境中出發，或果敢睿智，或敢愛敢恨，或謀略過人，一路披荊斬棘，終究完成了自己對命運的抗爭。起點大神尤前《師父又掉線了》走的是幽默派路線，極具反差的男女主人設，為作品再添新意。而起點女生白金作家絳美人出版新作《他與微光皆傾城》則另闢新徑走出了熱血競技戀愛的新路線。
人物的成長路徑是每一個作品的故事情節走向的關鍵點，不管故事的主角性別如何，他的成長均與時代相關，與現實相關，不同的視角開啟了不同的人生寫照，也激起了更多讀者與觀眾的情感共鳴。
創新主角設定成潮流，奮鬥拼搏需並肩而行
10部網文IP在內容方面各具亮點：《明朝敗家子》《第一侯》勝在劇情人設，主角分別為男性歷史學家和女性"諸葛亮"；《謀斷九州》《民國諜影》通過作者的筆觸，展開豐富的劇情；《我的1979》是以改革開放為背景，勝在題材新穎獨特，具有現實視角；《他與微光皆傾城》《師父又掉線了》《六宮鳳華》《嬌術》《寒月夜》目標集中為女性用戶。
艾瑞11月潛力IP——內容價值
一句"輔佐名君一統天下，拯萬民於水火之中，彼此提攜，永不相忘"奠定了《謀斷九州》的全文基調。《謀斷九州》從家國天下出發，將春秋戰國、三國鼎立時期膾炙人口的歷史事件雜糅於架空時代，其中有朝堂紛爭，有勢力權謀，有熱血，有勵志。從一名心繫蒼生的謀士角度出發，帶領讀者一覽群雄逐鹿、熱血激烈的世界。熒幕經典《三國演義》展現了列國紛爭下的戰火紛飛，朝堂之上的兵不見血刃；近年良心好劇《琅琊榜》中江左梅郎周旋廟堂之上，兵不見血刃，以謀士之身攪動當朝格局。《謀斷九州》集兩者之大成，可承歷史之厚重，走正劇改編路線，配以良心製作，可為一部優秀的影視劇。
《明朝敗家子》講述了南和伯家的傻兒子，為了生存不得以裝紈絝，與弘治皇帝相談甚歡，與當朝太子結拜兄弟，運用異於常人的知識和眼光走向了不一樣的道路。《明朝敗家子》文如其名，閱文大神作家上山打老虎額文筆簡潔詼諧，文章輕鬆搞笑，人物躍然紙上。最近熱播的《回到明朝當王爺之楊凌傳》與本文時代背景大抵相同，但人設以及劇情走向偏重有所不同，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》講述的是司馬懿在三國列國紛爭中嶄露頭角，智冠天下，與《明朝敗家子》中的主線劇情走向類似，兩部作品均可成為改編參考。
艾瑞11月潛力IP——《謀斷九州》《明朝敗家子》
近年諜戰劇全面開花，《潛伏》《麻雀》等作品家喻戶曉，《民國諜影》將諜戰與孤膽英雄相結合，講述了故事主人公被迫加入軍統並在諜海中浮沉的故事。此類影視劇適合作年輕化的處理方式，可參考《麻雀》，啟用年輕人氣小生，提高受眾接受度。《第一侯》以歷史上的"安史之亂"為背景，做了架空處理，既保證了故事的歷史真實感，也為構建了足夠豐富的內容講述空間。本書以女主視角出發，女主強勢、特立獨行；女主為拯救自己、拯救家族及天下，成長之路歷盡艱辛，故事充滿了強烈的戲劇矛盾，奠定了強高快的明快敘事節奏。本文女主以一己之力拯救大廈將傾的故事設定及特立獨行的人物設定與《楚喬傳》相仿，可借鑑該劇的處理方式。
艾瑞11月潛力IP——《民國諜影》《第一侯》
《他與微光皆傾城》元素構成複雜，文中涉及游泳競技、破鏡重圓、校園霸凌等眾多元素，其中校園霸凌相關影視劇目前在我國還較為稀少。故事從兩位主角再次產生羈絆開始講起，通過倒敘和插敘解釋了當年因何誤會分手，同時牽涉出女主姐姐的故事，講述其之前受害於校園霸凌的原委以及之後奮起的經歷，劇情複雜，整體節奏緊湊，將《綠水英雄》與《愛情睡醒了》兩者相結合，具有良好的劇情、政策導向和女性受眾基礎，適於作為IP作品搬上熒幕。
而《師父又掉線了》作為時下最具創新風格的仙俠作品，因其獨特的人物設定而深受讀者喜愛。從《仙劍奇俠傳》《花千骨》到《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》，仙俠言情影向來具有收視保證。《師父又掉線了》結合仙俠三界的大背景，以幽默風趣反套路的設定，描述了"小可愛"師徒共同抵禦外敵修成正果的故事。較於其他仙俠題材的虐戀情深，本文整體風格更加輕鬆，也更符合時下年輕群體對於"甜寵"設定的需求。
艾瑞11月潛力IP——《他與微光皆傾城》《師父又掉線了》
《六宮鳳華》《嬌術》《寒月夜》三部女頻IP展現不同人設的女主角，通過戲劇方式獲得重生，"機敏"是她們共同的性格特點，或腹黑或溫婉或堅毅，為自己改變命運走向。《延禧攻略》的魏姐如是，《知否？知否？影視綠肥紅瘦》中的趙明蘭如是，《天盛長歌》中的鳳知微亦如是。在當今的時代進程和社會背景中，女性奮鬥的力量總是閃著微光，卻又令人心嚮往之，讀之不盡能感受到溫暖，更重要的是一股激勵人心的強大能量。
《我的1979》作為現實主義題材，不僅寫出奮鬥主題，更是切合了改革開放四十週年的特殊意義，傳遞出了年輕群體願為國家興旺而奮發向上的精神面貌，爆發出無與倫比的豪邁激情。行文中更是多處強調家庭責任，愛情，與個人責任，主角的設定符合社會主義價值觀，主角具有愛國情懷，擁有良好的個人操守，非常適合改編為通過小人物的命運成長展現時代變遷的影視劇。
艾瑞11月潛力IP——《六宮鳳華》《嬌術》《寒月夜》《我的1979》
文本挖掘提取場景關鍵詞，人設和背景完成可植入性分析
《謀斷九州》為古代權謀作品，借三國背景論權謀爭霸，戰爭場景較多，不宜插入過多硬廣。同類劇集《三國機密》的中插小劇場值得借鑑，關鍵角色反差效果可以為品牌獲得更多好感。同是權謀題材的《明朝敗家子》雖亦借古代背景，實則更貼近府中日常，又為典型的男頻小說，宜植入目標為男性用戶的大眾品牌。此類劇集均可借鑑《軍師聯盟》中年輕化有創意的廣告，以彈出、彈幕、中插等形式，在不干擾關鍵情節的前提下，露出與劇情或場景聯繫緊密的品牌，如：快消品、生活服務類、電商類APP等，進行合理的"搶戲"。
《第一侯》《六宮鳳華》《嬌術》和《寒月夜》為古代言情作品，以女性成長為主要劇情，可植入品牌的範圍較廣，如：食品、服裝、日用品、美容化妝產品等。植入形式推薦參考同類劇集《扶搖》《延禧攻略》《如懿傳》，以中插小劇場為主要植入方式，也能相對自然地緩衝劇情節奏。
《師父又掉線了》為仙俠武俠題材，受場景限制不宜過度插入硬廣。爆笑的師徒關係作為本劇"萌點"之一，可以嘗試在師徒遊歷成長的對話中加入口播廣告，引發更多笑點。中插小劇場亦可參考《延禧攻略》，配合拜師學藝，闖關打怪等劇情，適合植入在線教育類、互聯網服類APP。
《他與微光皆傾城》為現代言情劇，生活化場景較多，涉及校園、運動、家庭等劇情與場景，可植入品牌的範圍較廣，形式也可以更多樣化。此作品較為特殊的元素是競技運動，熱血勵志劇情非常適合品牌形象的樹立和好感度的積累，可以參考相似劇集《游泳先生》， 對游泳裝備，健身裝備，運動飲品食品，運動健身場館及相關APP進行有針對性的植入。
《民國諜影》為民國背景的諜戰劇，涉及通訊站、密室、租界等場景，可以植入貼近年輕人生活場景的品牌來減少與用戶的距離感，如：運輸物流類、電子設備類，作為劇中道具出現不容易引起反感。
《我的1979》為年代劇，時間跨度久，可以加入老品牌植入，如：中國馳名商標等級的品牌、酒類、生活用品類等，在作為劇中道具出現即合理又令人印象深刻。
艾瑞11月潛力IP——可植入性分析
潛力與風險平衡
國家廣播電視總局於2018年10月17日發佈《境外視聽節目引進、傳播管理規定（徵求意見稿）》的發佈，預示著國家廣電總局對境外節目的引進和播放管理會日益縮緊。境外節目引進和傳播管理越來越嚴，必將影響平臺流量和紅利。
同時，於2018年11月9日發佈一份《國家廣播電視總局關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》。通知指出，一些文藝節目出現影視明星過多、追星炒星、泛娛樂化、高價片酬、收視率（點擊率）造假等問題，不僅推高製作成本、破壞行業秩序生態，而且誤導青少年盲目追星，滋長拜金主義、一夜成名等錯誤價值觀念，必須採取有效措施切實加以糾正。根據通知細則，作為IP 改編的影視劇，除了保證影視劇改編的艾瑞整理出七大關鍵要點如圖所示。
這對影視劇改編來說，提出明確改編方向指導的同時，也預示著本土化的優質網絡文學IP也迎來更大的機遇。這些優質的網絡文學IP在精神文化價值引領上也越來越靠近更現實的生活，如《嬌術》《寒月夜》等主旨為女性奮鬥； 《我的1979》以改革開放四十週年為素材，擁有正劇版的視角，講述小人物在社會契機中奮鬥獲得成功的故事。
艾瑞11月推薦IP——最新政策整理解讀
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