今天，清華大學新聞與傳播學院、中國科學報社與字節跳動聯合發佈了《知識的普惠——短視頻與知識傳播研究報告》，共同探討短視頻對助推知識普惠的價值與作用。
（點擊觀看以下視頻）
從文字到短視頻，知識的大眾傳播歷經了從精英化到大眾化的轉變。以短視頻為紐帶的知識分享和連接，助力知識生產和傳播的大眾化，推動了知識的普惠。
抖音數據顯示，截至2018年12月8日，抖音上粉絲過萬的知識類創作者近1.8萬個，累計發佈超過300萬知識類短視頻，累計播放量已超3388億。
一方面，短視頻讓更多人參與到知識的生產中，知識的邊界得以拓展。普通人也能參與到知識傳播中來，分享自己的生活經驗和知識，豐富知識傳播的內容。
據《短視頻與知識傳播研究報告》顯示，抖音上一條題為“現行世界地圖有太多假象”的抖音短視頻，共收穫了 185.4 萬個贊，播放量累計超過 4760千萬，獲得用戶普遍好評：“長知識了！萬萬沒想到格陵蘭其實沒有那麼大...”
該視頻作者為抖音知名科普達人“地球村講解員”，自2018年7月開始通過抖音進行天文地理知識科普以來，半年時間已收穫468.2萬粉絲，作品累計獲贊超過2000萬，累計播放量超過5億。抖音上，像“地球村講解員”這樣的案例還有很多。過去一年來，知識類內容如雨後春筍般迅速增加，廣受用戶的歡迎。
另一方面，短視頻形式打破知識傳播和理解的壁壘，同時以社交為紐帶進行共享，讓知識可以觸達更多的人。《短視頻與知識傳播研究報告》研究內容顯示，短視頻在內容與形式兩個方面降低了知識接受的門檻，拉近了知識傳播者和受眾之間的距離，普通群眾能夠通過短視頻，以新奇、有趣的形式接觸到高深的專業知識。
目前，中國科學院旗下科普向官方賬號“中科院之聲”、“中科院物理所”、 “中國科普博覽”已集體入駐抖音，讓普通用戶也能通過手機屏幕，與國內最權威的科研機構“面對面”。目前，中國科學院旗下抖音官方賬號累計粉絲數已突破180萬。
從具體內容上看，目前抖音平臺上的知識類短視頻主要分為以下六類：科普類、考學類、才藝類、職場類、生活類、母嬰育兒類。
我們發現，科普類短視頻最受歡迎，點擊最高；科普類和考學類知識作者的人均粉絲數最高；生活類和才藝類視頻數量最多；母嬰育兒類視頻分享最多。
《短視頻與知識傳播研究報告》顯示，短視頻傳播知識的核心在於：
讓更多的知識被傳播，同時讓知識觸達更多的人，實現知識的普及。短視頻時代，知識傳播出現了以下四個主要特徵：知識傳播的即時化；知識呈現的人格化；隱性知識的顯性化； 複雜知識的通俗化。另一方面，短視頻可以激發人們探索知識的興趣，讓更多人有所收穫，實現知識的惠及。短視頻知識傳播的功能價值可以總結為“種子（SEED）”：S （Spark）：點亮興趣；E （Expand）：擴展邊界；E （ Erase）：煥新觀念；D （Do-it）：激發參與。
一張圖幫你讀懂《短視頻與傳播研究報告》：
想了解報告全文？訪問：
https://index.toutiao.com/pdfjs/view.html?file=//index.toutiao.com/report/download/2b0dc4cd1d98961d041701f9a0868d95.pdf
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