雙11，在這場年年創新高的全球狂歡節的背後，有一大群年輕電商工作者在揮灑熱血。據傳，2018年電商就業人數已多達4250萬。對於他們而言，加班加點幾乎已經成為了日常，然而，作為這場盛宴的"幕後英雄"，他們的辛勞卻往往被忽視。
暖友41度作為一個專注健康熱敷的年輕品牌，創立半年以來，持續關注都市人群熬夜熬眼的現狀，以旗下主打產品41℃蒸汽眼罩為市場切入，向都市白領傳播健康養生的正能量生活方式。
在這個雙11，暖友41度圍繞"加班電商人"等幾類典型的熬夜人群，力邀"蜜蜂少女隊"人氣成員，攜手餓了麼訂餐平臺發起了一系列深夜關懷活動。
深扒網絡時代特性，引爆正能量話題焦點
近年，網絡上"喪文化"盛行，90後的年輕人白天時間被工作和學習佔據，晚上就選擇"報復性熬夜"，不良生活規律的惡性循環，致使他們陷入頹廢和絕望的泥沼。暖友41度作為一個正能量的品牌，力求為這些"喪青年"們帶來溫暖"小確幸"。雙11期間，暖友41度在微博等社交平臺發起#陪你有罩一日熬出頭#話題，吸引大量微博大V和普通用戶轉發評論。
緊追"偶像元年"潮流，力邀新生偶像擔任活動大使
2018年，《創造101》等偶像造星綜藝成為了現象級的熱潮，被稱為"偶像元年"。雙11期間，暖友41度邀請新生代偶像女團"蜜蜂少女隊"孔雪兒等5名成員擔任活動大使。"蜜蜂少女隊"青春向上的形象和品牌契合度較高，在此次活動中，5位成員化身"少女騎士"，在夜晚現身辦公樓派送外賣，併為加班白領送上41℃蒸汽眼罩和暖心祝福。
異業合作，目標人群精準投放
抓準加班人群普遍會使用訂餐平臺解決晚餐這一特性，暖友41度跨界聯動餓了麼app，和三家知名連鎖餐飲品牌一同推出"41℃陪你熬出頭套餐"，並邀請蜜蜂少女隊成員進行暖心派送行動。活動一經推出，吸引網友在微博、小紅書等社交平臺曬照。
衍生內容持續裂變傳播，大幅度提升品牌曝光
暖友41度歷時一週跟蹤拍攝蜜蜂少女隊的送餐過程，探尋不同的深夜故事。最終精心挑選了三段或詼諧或暖心的篇章製成宣傳片，分別是《呆萌宅男篇》《精緻男孩篇》《關愛女友篇》，構建了三種不同的加班人群的常態。整支宣傳片致敬了"在深夜為夢想打拼的人"，希望能用蒸汽眼罩的溫度治癒他們的身心，傳遞熬夜不熬眼的正能量。
除此之外，還推出了明星海報、花絮照、表情包等一系列衍生內容，粉絲和KOL利用這些長尾內容在線上進行裂變傳播，大幅度擴大了信息覆蓋量。
暖友41度作為一個新成立的品牌，這場營銷活動大幅度提升了品牌知名度，並且在情感層面打動了消費者，深入傳達了41℃期許的品牌理念。
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