《啥是佩奇》短視頻在網上爆紅，基於所有互聯網爆款的規律，這不會是一件自然火爆的作品，背後必然有“了不起的蓋茨比”營銷團隊支撐。
佩奇完全可以做成大IP，這是毋容置疑的，從去年阿里與英國人關於佩奇合作的信息看，這頭豬在中國豬年會有更大作為。一是阿里和EOUL大電影，宣傳片你們都已經看到了。二是這頭全世界最能變現的豬，將繼續衍生出很多相關產品，大賺特賺是意料之中。三是導演、演員再配合阿里大文娛系統，一部電影、一頭豬和一群人，都將成為生態的一環。
可見，現在互聯網經濟，不講生態是搞不贏的，生態要往大了看，從人開始，到人結束，從電影開始，帶動的是整個周邊產業和導演、演員等團隊。其實，要是從春節檔預判來看，僅憑阿里和佩奇號召力，遠遠不夠，因為周星馳、韓寒等新片都會到來。按照中國人過年只看一部大電影來看，排名基本墊底的佩奇大電影有點懸。
好在還有時間，趕上春運，團聚和返鄉、親情，正所謂天時不如地利，地利不如人和，打親情牌，最小的成本（兩天拍攝時間），換取最大的收益，這無疑是最划算的。這個團隊應該配合營銷團隊推演了不少遍。很多人說，這是在消費貧窮，我不這樣看。貧窮是種狀態，不管消不消費，它都在那裡。未來幾年的互聯網發力點，恰恰是在五環外，如同大家所見，拼多多、趣頭條、快手的皮卡丘組合已經說明了這一點。皮卡丘能做到的事情，阿里當然也可以做到，而且應該必須做到。
還有人講，是佩奇將城鄉差別縮短了。我看這倒是強行植入了，城鄉差別與一頭豬有什麼關係。真正改變城鄉差別的是互聯網，是移動互聯網。當然，這種改變也近似殘酷。殘酷在，為了節省通話費，就用微信溝通，為了買到便宜貨，一年就消費兩次，618一次，1111一次。但是，互聯網確實在不斷改變著農村經濟，越來越多的人用互聯網來娛樂，消費，越來越多的人用網絡來謀生，做主播，做銷售。一方面移動網絡讓商業門檻降低，農產品不斷賣出去，間接促進物流發展，另一方面，移動互聯網讓老鄉看到了外邊的世界，當然，心理平衡也已經被打破。
佩奇改變的是什麼呢，歸根到底是人。我逐漸發現，在網絡因素引領下，人似乎越來越長不大了，童心長存，正如老子所言，人應該永遠像嬰兒一樣柔軟，這才是道。然而，這裡的嬰兒說的是不欺人的童心，絕不是巨嬰。巨嬰心態其實就是永遠長不大，或者假裝長不大。佩奇其實就是代表，社會豬已經紮根於中國社會。其實，這本身就是矛盾，孩子是不社會的，但是佩奇社會化，這就變得很糾結，已經反映出來現代年輕人心理烏托邦似的逃避。
說到底，阿里文娛這次的營銷確實不錯。能夠做到讓受眾自己轉發，卻不知道為何轉發，能夠做到看完之後心有千千結，卻不知如何表達，能夠讓社會豬的受眾從五歲飛躍到到五十歲。在為衍生產品鋪好路的同時，用最低的成本去博一下賀歲檔，搞一下週星星，這也未嘗不可。總比最後刷票房好的多。
不過，還是那句話，不要輕易觸動老百姓心裡最柔軟的那部分東西，搞得好還行，一旦搞得不好，畫虎不成反類犬就壞了。
這個影片，其實並非是純粹廣告電影，一方面，導演雄心不小，想表現出來很多東西，城鄉差別啊，親情啊，中國移動啊，周邊產品等，其實，如圖所示，這類刷標語似的硬廣植入，已經非常明顯的了。另一方面，這也是文藝類廣告的模板，你們看看泰國廣告電影，拍的都是如此，沁人心脾，時間稍微長一點，重點不怎麼突出，但是總有一點會觸動你。希望大鵬導演下一個影片要超越廣告，我看他的潛質與甯浩有一拼，你將來若拍電影，我是會買票去看的。
最後，又到年關，又要過年。過年是團聚，禮物什麼的都不重要，最重要的是回家過年。回家後不要總看手機，一年365天，你天天都可以捧著手機，天天假裝工作，在過年這幾天，好好陪陪家人，放下手機比什麼都強，不然，你就真趕不上小佩奇。（中國政法大學傳播法研究中心 朱巍）
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