最近一直在關注賀歲檔電影的動向。
幾部重磅電影已開始發力，加碼宣傳，並放開預售。
這幾天更是出現了很多有話題性的營銷新聞。
《廉政風雲》的土味刷牆標語。
刻意營造粗糙感，花錢少，還實惠。
韓寒的《飛馳人生》有節奏地定期放出各種花絮視頻，重點突出了與五月天的合作。
《新喜劇之王》先是放出了預告片和海報，推出了新人演員。
又有周星馳與張柏芝十幾年後，重擺出當年《喜劇之王》的經典POSE，回憶殺撲面而來。
徐崢突然重磅宣佈加盟《瘋狂的外星人》，飾演外星人本人。
“黃渤+沈騰+徐崢+甯浩”的組合已經算是華語喜劇電影的至尊頂配了。
難怪王寶強肯保底28億。
這些宣傳要明星有明星，要話題有話題，要情懷有情懷，要地氣有地氣。
可最後刷屏朋友圈的，卻是這個東西：
一部名叫《啥是佩奇》的短片。
講的是一個獨居的老人，跟城裡的孫子打電話，孫子說想要“佩奇”。
老人四處打聽佩奇是什麼，鬧出了很多笑話。
最後終於找到答案，為孫子製作了一件獨特的禮物。
整部短片時長只有5分鐘，但故事完整，主題鮮明，幽默之外，也不失溫情。
甚至讓人想起電影《鋼的琴》。
電影以“回家過年”為背景，卻沒有過度煽情。
節奏和情緒都控制得恰到好處。
作為服務“兩個甲方”的命題作文，實在無可挑剔。
更難得的是，這部視頻沒有去蹭熱點，沒有炒話題，沒有使用大明星，沒有刺激社會情緒，單純就是憑藉內容獲得了關注與轉發。
比起大多數四平八穩、自娛自樂卻毫不走心的宣傳而言，這完全是可以記入經典的一次宣發。
短片導演是張大鵬，廣告達人，搞笑煽情都來得，腦洞奇大。
給華為拍的那隻四川話宇航員的廣告，笑得我死去活來。
當然，話分兩頭，宣傳的熱度是足夠了，效果也絕對正向，但這種宣傳是否能順利轉化為票房購買力？還要保持謹慎樂觀。
畢竟是低齡向的動畫電影，在《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《神探蒲松齡》、《流浪的地球》這些大塊頭面前，有些底氣不足。
好處是賀歲檔動畫片有它固定的受眾群體，小豬佩奇又群眾基礎深厚，還有“社會人”支持，只要品質不太差，賣個幾億還是靠譜的。如果對手再弱雞一點，坐四望三也不是不可能的。
無論如何，這的確是個熱鬧非凡又值得期待的賀歲檔。
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