電影市場繼暑期檔創下新高後就一直呈現下滑的事態，被寄予厚望的國慶檔也未能挽救這樣的局面。截至10月7日22時，2018年國慶7天長假的總票房粗報為20億元（含服務費），而去年同期7天票房則達24.11億元（含服務費），比去年同期減少五分之一。
儘管有張藝謀、麻花團隊等頗具票房號召力的元素加持，但此次黃金週電影票房未如預期般火爆，以往單部影片單日票房輕鬆過2億元的盛況不再，甚至長假首日總票房僅以3億低開，比去年下降6%。檔期前6天，每天票房比去年同期下降2000萬元到1億元不等，總計下降3.91億元，平均下降幅度達19%，為歷年節假日電影市場所少見。
（貓眼專業版 10-8）
《無雙》《李茶的姑媽》《影》票房成績名列前三，但缺乏真正的爆款，沒有一部影片邁過10億大關。具體來看，《無雙》在開局不利的情況下上演逆襲戲碼，最終收近7億票房奪得國慶檔冠軍；開心麻花《李茶的姑媽》被寄予厚望，卻因口碑滑鐵盧，僅砍下5億票房，居亞軍；張藝謀作品《影》口碑不俗，但票房表現平平，國慶期間收4.5億，位居季軍；包貝爾《胖子行動隊》僅收2億；王力宏、宋茜等主演的遊戲改編電影《古劍奇譚之流月昭明》票房僅破千萬。
其實今年國慶檔的頹勢早有預兆，9月初，就傳出行業將有大動作，一直以來拉動電影市場消費的巨大動力“票補”於10月1日起正式取消，從上面數據看來，取消票補的影響立竿見影。
票補取消，其實對應一部分原本以票補和資本運作的電影無法按照預定套路“生存”，例如由阿里發行的《古劍奇譚之流月昭明》這樣的電影，原本可以通過低價票補貼的形式吸引除了原著粉以外年輕觀眾，並爭取排片，而票補政策直接影響了該片排片，最終票房堪堪過千萬。而另一部原本從春節改檔而來的電影《營救汪星人》的票房則直接撲街到僅產出百萬。
當然除了票價上升外，想必國慶檔影片的質量也並不讓觀眾買賬，除了《無雙》一路逆襲反超之外，張藝謀的《影》譭譽參半。而原本應該是最適合假期的兩部喜劇《李茶的姑媽》和《胖子行動隊》都因為口碑持續走低而沒能發揮應有的票房號召力。
《胖子行動隊》抄襲《王牌特工》我們就不多說了，最失望的當屬《李茶的姑媽》，不僅笑料低俗、段子梗一股腦胡亂堆砌，故事框架還十分混亂，豆瓣評論一路下跌至5.1成為開心麻花出品的史上最低。
本該是開心麻花主場和福地的國慶檔就這樣任由“躺贏”從手中滑過。雖然成績暫時還能保持票房第二的位置，但它最終辜負了這個長假想要去電影院放鬆開懷的眾多影迷。不得不說，繼《西虹市首富》褒貶不一的口碑後，開心麻花所要走的路，似乎比想象的要遙遠得多。
總而言之，票補新規對票房的影響仍有待觀察，中國電影市場也將迎來轉型，最終迴歸內容質量競爭無可厚非。雖然在這個整體頗顯“秋涼”的檔期，我們沒有迎來任何一部爆款，略有遺憾，但凡事總會有個過渡。
不過2018還剩下仨月，要是缺乏有號召力的影片，市場是會更冷，或許又要靠進口分賬電影了。
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