今年將迎來中華人民共和國成立70週年，祖國的繁榮昌盛離不開先輩辛苦卓絕的奮鬥。而安徽衛視推出的《青春的征途》，更讓我們看到了年輕一代的蛻變和擔當。
娛樂性與思想性兼備 開拓素人綜藝新高度
沙漠、高原、雪原、漁村，神秘的面紗下更潛藏著危險、艱苦的信號。當幾位來自城市的95後來到這些陌生的地方，又會碰撞出哪些化學反應呢？安徽衛視大型青年勵志紀實節目《青春的征途》充滿大膽、創新地將不可能變成現實，讓觀眾通過12期節目，看到了年輕人的成長過程中的陣痛與蛻變。
正如《青春的征途》總製片人、海棠映日聯合創始人胡寶承所說：“世界很大，夢想並不遙遠，生命本就應該不斷求索，沒有人能代替我們去過的地方，自己的人生需要親自經歷，最終明白：登高必自卑，行遠必自邇。”這些95後年輕人習慣了先進的城市生活、習慣了父母給予的一切，在一定程度上，他們是任性、自我的。也正是因為這樣，在節目中，他們時不常會挑戰領隊的命令和比賽的規則：要求整裝登山的他們會扔下行囊偷懶；在面對極端環境條件時打退堂鼓；在相互產生分歧時抱怨、吵架。
但隨著他們在節目中經歷的累積，見證沙漠治沙人、高原養路工、雪林撲火隊、漁村環保者幾十年的堅守，在參與中感悟到了這些平凡人的偉大，這些孩子在征途中終於長大了。對於這些95後來說，幾個月的行程是他們人生中真正意義上的成人禮。
而對於《青春的征途》這檔綜藝來說，也在保證娛樂性的基礎上，擔負起傳播社會正能量、公益精神的使命，並在流量明星充斥熒屏的現狀下，從領隊到隊員全部啟用素人，貼近生活、貼近百姓，堅持貫徹中宣部副部長、國家廣播電視總局局長聶辰席強調的“文藝作品和節目的主角應更多是群眾而非明星”，在中國改革開放40週年、中華人民共和國成立70週年的大背景下，以真摯的情感刻畫年青一代，展示當代中國年輕人的精神風采，留下普通人追尋夢想、奮鬥幸福生活的時代影像志。
靈魂契合 品牌植入的致勝法寶
在傳統認知中，明星的參與既是收視保障，又是吸引品牌合作的萬金油，實現名利雙收。反觀安徽衛視《青春的征途》這檔全素人節目，不僅在正確導向的基礎上達到良好的播出效果，更獲得江淮汽車、探路者、伊貝詩、煥醒源、古井貢酒、盼盼等品牌的擁簇，成就了素人綜藝領域商業合作的典範。究其原因，內容與品牌的靈魂契合成為雙贏的保證，在節目傳遞正能量的同時，樹立品牌本身的奮鬥精神和公益擔當。
1968年，安徽第一輛汽車誕生於江淮汽車。經過50年的奮鬥，江淮汽車已位居中國企業500強，併入選新華社民族品牌工程。種種成績，在根本上體現了中國企業、中國民眾自強不息、艱苦奮鬥的民族精神，也是改革開放40年中國走向偉大復興的縮影。
從稚嫩到成熟，從蹣跚學步到穩健前進。品牌如是，《青春的征途》中每位年輕隊員的人生軌跡亦如是。在節目中，我們可以看到江淮汽車一路陪伴著這些95後隊員穿越沙漠、跨過林海雪原，在各種惡劣自然條件下奮力前行，即突出了品牌形象，又在潛移默化中體現了江淮汽車的卓越性能。
其次，《青春的征途》另一個品牌合作伙伴“探路者”，也在公益層面達到高度契合，彰顯雙方的社會使命感。探路者和節目中的隊員一樣同屬“90後”。視野的開闊、觀念的更迭，讓年輕的品牌在追求經濟效益的同時，更注重回饋社會，積極承擔社會責任。2004年，探路者開始啟動“保護藏羚羊，關注西部生態”公益活動；2005年，“保護藏羚羊，我們一直在行動”公益之路持續前行；2006年，“尋夢可可西里”公益之旅，關注西部生態；2013年，“守護可可西里”公益行動再啟西部生態保護之路；2014年，成立“探路者公益基金會”。時至今日，探路者公益基金會通過發起各種活動，先後助力可可西里生態保護、“雪龍探極”等公益項目。從成立至今，公益的腳步從未停歇。
在節目中，探路者作為《青春的征途》指定服裝，陪伴著同為95後的隊員參與寧夏治沙、保護漠河森林、養護高原公路、踐行海洋環保。在公益的道路上探路者見證了隊員的成長，更強化了品牌的公益屬性。
同理，伊貝詩作為《青春的征途》指定護膚品，不僅藉助節目中極端的自然環境因素為產品功能做了強有力的背書，更在隊員挑戰極限時打出“青春不認慫”的口號，持續強化與節目的關聯性。
此外，盼盼、煥醒源等品牌產品也是隊員們在征途中必不可少的補給物資，在植入上毫無違和感。無需刻意植入和編排的自然露出，也是讓觀眾更能接受、提高認知的絕佳途徑。
本週，《青春的征途》即將迎來收官。3個月的時間，隊員們在磨礪中完成了真正意義上的成人禮；觀眾跟隨著他們的腳步，與隊員們一起有淚有笑，對奮鬥、堅持有了更深的感悟。對於節目來說，更將社會責任、公益、娛樂、商業價值完美融合，用實際行動向追星炒星、過度娛樂化、低俗媚俗、高價片酬說不，成為行業新標杆，值得借鑑。
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