回首剛剛過去的2018年，對“互聯網+醫療健康”行業來說，是具有里程碑意義的一年。
國家新政策頻出，激活了“互聯網+醫療健康”千億市場。這個行業，由先前的觀望到2018年的逐步火熱，剛一起步，就展現出了勃勃生機。
2018政策頻出 “互聯網+醫療健康”迎來重大轉折
2018年4月28日，國務院辦公廳發佈了《關於促進“互聯網+醫療健康”發展的意見》。接著，15個省/直轄市/自治區的“互聯網+醫療健康”實施意見也相繼出臺，“互聯網+醫療健康”的政策越來越明朗，整個2018年，“互聯網+醫療健康”的概念已經深入人心，成為了新一輪投資風口：
2018年3月5日，國務院總理李克強在政府工作報告中指出：要在醫療等多領域推進“互聯網+”進程。
4月11日，李克強總理赴復旦大學附屬華山醫院遠程會診中心，調研遠程醫療運行情況。次日，國務院常務會議上，李克強再提發展“互聯網+醫療健康”。
4月28日，國務院辦公廳發佈了《關於促進“互聯網+醫療健康”發展的意見》，明確了醫療機構通過互聯網為患者提供醫療服務的合法性；肯定了醫療機構、藥品經營企業委託第三方機構配送部分藥品的合法性。
隨後，9月14日，國家衛生健康委聯合國家中醫藥管理局一次性出臺3個文件：《互聯網診療管理辦法（試行）》《互聯網醫院管理辦法（試行）》《遠程醫療服務管理規範（試行）》，提出醫師可為部分常見病、慢性病患者在線開具處方；遠程醫療包括遠程會診、遠程診斷等服務內容……
政策驅動下，傳統的互聯網醫療企業紛紛加大研發和資金投入，“互聯網+醫藥健康”成為最熱門的投資風口。
2019趨勢明朗 “互聯網+醫療健康”將迎來集中建設期
隨著2018年各互聯網企業佈局和研發完畢，2019年“互聯網+醫藥健康”趨勢愈加明朗，“互聯網+醫療健康”行業將迎來集中建設期，在競爭更加激烈的同時，也會給老百姓帶來更多的優惠和方便。
目前，全國有上千家企業在積極開拓“互聯網+醫療健康”市場，其中不乏阿里、京東這樣的互聯網巨頭。各大第三方醫藥電商平臺都想在大健康領域有所作為，幾種模式如下：
模式一：O2O模式（解決患者即時用藥需求）
O2O即Online To Offline，是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺。
O2O的概念非常廣泛，只要產業鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱為O2O。
通過O2O互聯網+醫藥平臺，把線上消費者與線下藥店結合，藉助第三方現代物流，完成規定時間之內的即時配送，方便患者的即時用藥需求。
目前，叮噹快藥、眾藥到家、美團、餓了麼等都開通了O2O即時送藥服務。
模式二：B2C 模式（滿足非即時用藥需求）
B to C即B2C(business to customer)。B2C的B是Business，意思是企業，2則是to的諧音，C是Customer，意思是消費者，是電子商務按交易對象分類中的一種，即表示企業對消費者的電子商務形式。
淘寶、天貓、京東、唯品會等，都是知名的B2C電商平臺，而醫藥B2C平臺，則是覆蓋了全國用戶，用戶通過平臺購買藥品，下單後店家以快遞的形勢配送到家。對於非即時用藥的消費者，可以在網上比價，選擇自己需要的健康產品，方便快捷。
除了O2O、B2C這兩種最常見的“互聯網+藥品流通”模式外，越來越多的醫藥電商也開始嘗試和探索新的模式，為商家和消費者打造共贏的平臺。其中，“互聯網+醫藥流通+社群分銷”成為一種新的趨勢。
“社群分銷”，是時下非常流行的一種營銷模式。社群營銷具有精準、高效、滲透等多項優勢，已經成為現在企業市場推廣的標配，“互聯網+社群營銷”更是成為發展的趨勢。
小米、邏輯思維、星巴克等知名企業，都是社群營銷的典範，他們利用社群營銷積累了龐大的粉絲群，創造出以往傳統營銷無法達到的億萬財富。
在移動互聯網時代，藉助於微信等傳播工具，每個人都是一個自媒體、每個人都是自己社群的社群主。你所發佈的一條信息，通過朋友圈、微信群、自媒體平臺、朋友之間的口碑傳播，呈現一種鏈式傳播狀態，朋友間信任感較強，是一種強關係，比較容易擴散和裂變，能量巨大。
通過社群營銷聚集的人群，會通過熟人一級一級的發生裂變，從而延伸到陌生群體，最後形成一個龐大的市場。未來的商業形態會是各個自媒體的社群營銷。
以目前國內第一家做“互聯網+醫藥流通+社群分銷”的“眾藥到家”APP為例，“眾藥到家”利用自身在醫藥行業的優勢，整合多方資源，把醫藥流通和社群分銷相結合，在醫藥流通領域開啟中國首個“互聯網+醫藥流通+社群分銷”模式。
“眾藥空間”設有一個重要的模塊——“福鹿匯”。“福鹿匯”中彙集了來自於同仁堂、修正、白雲山等知名生產廠家直供的、低於市場價的藥品、保健品、醫療器械、藥妝、婦嬰產品等大健康品，消費者辦理會員，就可以購買“福鹿匯”中所有產品。
而社群分銷，就是基於“福鹿匯”產生的裂變式營銷。在這種模式下，每個商家都是自己的“社群主”，邀請會員進行入駐，獲得相應的分潤。在商家邀請下入駐的會員，也可以向下一級會員發出邀請，只要入駐“福鹿匯”的會員，都可以通過裂變的方式，獲得一定的分潤。而商家社群裡的所有會員的消費，商家都可以參與分潤。以每個會員年消費300元測算，商家每天開發3個會員，每個會員再推薦3個會員，5次裂變後，商家可獲得淨利潤約117萬元。
很顯然，社群分銷能夠最大程度發揮“互聯網+醫藥流通”的優勢，而通過第三方平臺帶來的商機，也遠遠大於普通的O2O和B2C模式。
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