夏普在中國推行的低價電視機策略最近被迫修改，一場關乎到老牌家電企業存亡的生死戰再次悄悄上演。
自從鴻海的郭臺銘入主夏普後，大力推廣電視機產業，並於2017年推出了電視機促銷的“天虎計劃”：2017年主打中國市場的電視機，銷售量提高到前年同比2倍的1000萬臺。具體的銷售策略則是通過鴻海旗下的銷售公司富連網，大量販賣價格低廉的電視機，今年2月富連網網上商城上的50英寸4K電視機最低賣到了2999元一臺，60英寸也僅售3299元。除了在網上銷售以外，鴻海還動員集團公司100萬員工，向家人朋友促銷電視機，通過一年的促銷活動，夏普的電視機銷量較同年前期暴增35%，富連網也收穫了超過300萬人的新會員。
但是鴻海由於收到iphone訂單減產以及中美貿易摩擦的影響，今年以來集團利潤持續下降，從而決定取消燒錢的天虎計劃來消減經費。據日本的證券分析師分析，鴻海為了支援夏普在中國的電視機促銷活動，從集團補貼了至少60億人民幣的利潤。而且電視機的低價格促銷活動同時也損毀了夏普其他產品的企業形象，導致其他家用電器的銷售減少。在一些列消費者意識調查中得知，很多中國的中產階級現在寧可加錢購買松下與索尼的產品，也不願意選擇“低端”的夏普品牌。
出於上述綜合原因，夏普在近期的股東大會中表示，將放棄電視機在中國的低端路線，從8K液晶電視機的更新換代開始改走高附加價值的智能家電路線，富連網上廉價銷售的夏普電視機11個品牌也一夜之間不見了蹤影。但是一旦形成的低端印象卻並不是那麼輕易地會被消費者接受，所謂的高端8K液晶智能電視機目前在中國的銷量低迷，關閉日本工廠將生產組裝轉移到海外的行為，也使得消費者質疑夏普作為日本品牌的存在。
雖然夏普的CEO一再強調夏普過去五年從死到生，奇蹟般的實現了V字回覆，但其大部分業績實際上依靠的是鴻海天虎計劃的背後支援與補貼。眼下夏普的最重要任務是重新構建夏普電視機在中國消費者心中的形象，但現實卻很骨感，等待夏普的又將是一場生死戰。
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