蘋果公司是美國一家高科技公司。由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩(Ron Wayne)等人於1976年4月1日創立，並命名為美國蘋果電腦公司，2007年1月9日更名為蘋果公司，總部位於加利福尼亞州的庫比蒂諾。
蘋果公司1980年12月12日公開招股上市，2012年創下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，蘋果公司已經連續三年成為全球市值最大公司。蘋果公司在2016年世界500強排行榜中排名第9名。 [1] 2013年9月30日，在宏盟集團的“全球最佳品牌”報告中，蘋果公司超過可口可樂成為世界最有價值品牌。2014年，蘋果品牌超越谷歌，成為世界最具價值品牌。
2016年9月8日凌晨1點，2016蘋果秋季新品發佈會在美國舊金山的比爾·格雷厄姆市政禮堂舉行 [2] 。10月，蘋果公司成為2016年全球100大最有價值品牌第一名。2017年1月6日早晨8點整，“紅色星期五”促銷活動在蘋果官網正式上線，瞬間大量用戶湧入官網進行搶購，僅兩分鐘所有參與活動的耳機便被搶光；
2月，Brand Finance發佈2017年度全球500強品牌榜單，蘋果公司排名第二； [3] 6月7日，2017年《財富》美國500強排行榜發佈，蘋果公司排名第3位； [4] 7月20日，2017年世界500強排名第9位。 [5] 2018年12月18日，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，蘋果公司排名第3位。
2018年8月2日晚間，蘋果盤中市值首次超過1萬億美元，股價刷新歷史最高位至203.57美元，當前漲幅超過1%
根據公開信的內容顯示：蘋果公司截止2018年12月29日的2019年第一季度營收預期下調為840美元，而其他相關的盈利和支出也做出了相應的調整。簡單的來說，由於蘋果公司旗下的iPhone在全球市場的銷量遭到了瓶頸，所以，才會調整2019年第一季度的預期。
根據2015年TechWeb報道的資料顯示：據悉，我們中國市場的銷量佔據著蘋果總銷量的22%，僅此與美國本土的銷量。這也意味著如果蘋果公司在中國市場不再受歡迎，那麼，對於蘋果的全球戰略會有非常大的影響。
但這次蘋果公司17年首次下調了營收預期，歸根到底還是在中國市場認慫了。畢竟，根據目前國內市場的出貨量數據顯示：蘋果手機所佔據的市場份額，確實在下滑，分別被小米，華為，OPPO，vivo幾大手機廠商給慢慢瓜分，尤其是三星在中國市場，更是被瓜分的差不多了。
最重要的一環，還是在於蘋果手機的手機持續增高，創新減少，引起了消費者們和媒體們的吐槽，而隨著國產手機們的迅速發展，也有很大一部分的ios用戶轉到了國產安卓的陣營，這也導致了蘋果手機在中國市場認輸的主要願意之一。
蘋果已經證明，它可以向廣大用戶銷售高端產品。當前，iPhone是蘋果的主打產品，佔公司整體銷售額的約70%。與此同時，蘋果品牌已成為公司最重要的資產。蘋果的名字就代表著產品的質量和不妥協，這一點引起了許多用戶的共鳴。
綜合種種，蘋果公司在中國市場越來越來難過，而蘋果公司下調營收預期，這也許是蘋果公司認輸的表現吧。對此，關於蘋果公司17年來首次下調營收預期，你們怎麼看？歡迎評論留言說說你的看法和觀點，我們一起來討論！！
未來何去何從？ 從某種程度講，蘋果專注於高端產品也限制了其銷量。例如，產品價格較低的競爭對手搶走了iPad的平板電腦市場份額，亞馬遜Echo等產品也讓蘋果HomePod很難賣出去。 但是，蘋果已經確立了自己的創新領導者地位和品牌，並與用戶產生共鳴。這使得蘋果成為一家罕見的公司，可以讓消費者花159美元購買一款無線耳機，或者每年花1000美元買一部新手機。
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