《地球最後的夜晚》海報
畢贛導演的電影《地球最後的夜晚》於2018年12月31日上映，因“一吻跨年”的營銷口號，使得影片首日票房就超過2億。然而，原本不會去看文藝片的觀眾因“一吻跨年”的噱頭走入了影院，最後卻表示“沒有看懂”。
黃覺回應
有網友直接對該片主演之一的黃覺提出質疑，表示電影為何要以“一吻跨年”做為營銷賣點。對此，黃覺回應，“在剎那即永恆的煙花裡、在旋轉如繁星的房間中與過去現在未來深情擁吻、我覺得浪漫之極啊！”表示自己覺得宣傳沒有問題。
《地球最後的夜晚》發行方採用了“一吻跨年”的營銷方式。此前，發行方寫給全國各院線、影院一份跨年活動聲明：“這也是2018年的最後一部電影，影院可選本片做跨年活動，可選擇在12月31日21點50分開場，影片結束時恰好就是0點0分跨年那一刻。觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年！”宣傳方還將觀眾順利發展至三四線的“小鎮青年”，最終影片首日就創下文藝片預售票房最高紀錄。
該片票房首映後呈現大幅度下滑，豆瓣評分6.8、貓眼評分3.1、淘票票3.4。觀影者“看不懂”的影評也在一定程度上影響了該片的口碑。
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