11月12日0點，轟轟烈烈的2018天貓“雙十一”全球購物狂歡節正式落下帷幕，最終全天總成交額定格在2135億元，破千億僅用不到2小時，同比2017年提前整整7小時。
隨著狂歡節的華麗落幕，各大品牌雙十一“戰報 ”也陸續出爐，和品牌君一起來看看，今年都有哪些品牌成績亮眼吧。
男、女裝行業TOP：優衣庫
35秒銷售額突破1億，同時拿下男裝、女裝行業TOP位置，優衣庫可以算是這場購物盛宴的“最大贏家”之一。
而它的制勝秘訣，品牌君認為主要有兩點。其一，即營造出熱烈的購物氛圍。推薦單品、發佈活動信息、介紹優惠福利，翻看優衣庫官方社交媒體平臺，幾乎所發佈的每條信息都在傳遞著同一個核心內容：快來買呀！
通過不斷的氛圍營造，讓消費者切身感受到“雙十一”即將到來，這種購物的儀式感，有效地激發了消費者們購買慾。
相較於其他服飾類品牌，優衣庫的第二處優勢在於線上與線下的結合。
雖說現今“網購”已經成為不少人購買服裝產品的主要渠道之一，但不能親身試穿依然是線上服裝店一大痛點。優衣庫通過網店下單、線下提貨模式，讓實體店參與到這場電商“大戰”中，解決了消費者們的購物痛點。
美妝行業TOP：蘭蔻
實際上，能在競爭出奇激烈的美妝品類中拔得頭籌，蘭蔻靠的絕不是“運氣”，而是紮紮實實的努力。
雙十一到來之前，蘭蔻頻頻拋出“明星牌”吸引消費者注意。11月9日，蘭蔻彩妝與香水大使王俊凱在個人社交平臺發文，呼籲粉絲“雙十一”去蘭蔻get持妝粉底棒，打造質感妝容。
此外，蘭蔻護膚大使俞飛鴻、蘭蔻彩妝大使劉濤也都賣力地為其宣傳。明星的助力，讓蘭蔻在雙十一之前便“先勝一局”，拿下不少流量。
值得誇一下的是，蘭蔻不光宣傳做得很到位，物流也非常給力。很多人表示，今年雙十一收到的第一份快遞就是來自蘭蔻。品牌君猜想，優質的售後服務，或許也會讓它在消費者心中加分不少。
運動戶外行業TOP：耐克
相比其他品牌熱熱鬧鬧的營銷策略，運動類行業TOP耐克顯得“冷靜”不少。在它社交平臺上，幾乎看不出雙十一來過的痕跡。品牌君發現，其上一條消息的發佈時間還是在11月7日。
可即便這樣，它依然成為了運動戶外行業TOP品牌，這是為什麼？
首先，當然是源於其品牌自身的影響力，長久以來積累下的粉絲基礎讓“耐克”變成一個自帶號召力的標籤，即使沒有進行大規模宣傳，對它感興趣的消費者仍會時刻關注其動向。
實誠如耐克，雙十一之際，它在營銷上雖說表現得相當低調，但該給的折扣卻一個都沒少。這麼寵粉，難怪能靜悄悄地就把運動戶外行業TOP位置收入囊中。
當然，除去上述3個品牌外，蘋果、美的、三隻松鼠等品牌也都分別在各自領域中拿下TOP位置，表現亮眼。
對於消費者們而言，雙十一是“剁手節”，對於品牌們而言，這其實是一年一度的營銷大戰，需要各憑本事來“搶奪”用戶注意力。6
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