<strong>《地球最後的夜晚》
最近，一部電影占據了大眾的視野。這部電影就是《地球最後的夜晚》。僅僅12月31日的單日預售票房就已經達到了6000萬。
<strong>其實我們關注的並不是電影本身，這部電影火的原因在於營銷。
《地球最後的夜晚》的導演畢贛是國內的新晉導演，憑藉著《路邊野餐》在國外獲獎無數。
<strong>畢贛
而作為畢贛成名作的《路邊野餐》也僅僅只有646萬的票房成績，僅僅是《地球最後的夜晚》單日預售票房的十分之一。
這其中可能有經費不足，製作粗糙的原因，但側面也顯示了藝術片在中國沒有市場的情況。
畢贛算是藝術片的大師，這點從《路邊野餐》就能看出來。長達四十分鐘的長鏡頭是這部影片的特點，我們不能否認畢贛在藝術片上的造詣。
但是這部《地球最後的夜晚》歸根到底還是一部藝術片。其內容和劇情是否真的能夠吸引如此的關注？
2016年的藝術片《百鳥朝鳳》無論是製作還是經費都要高於《路邊野餐》。其更是導演吳天明的遺作，而上映一週，票房也只有500萬，更可悲的是很多影院都提前下架了這部影片。
正是因為票房的不理想，才有了後來《百鳥朝鳳》製片人下跪這一幕的出現。在如今中國的電影市場，我們喜愛的仍然是有牛X特效的，有豐富劇情的商業爆米花電影。藝術片不受觀眾待見在中國是不爭的事實。
那到底是什麼使這部《地球最後的夜晚》獲取瞭如此大的關注？
我們真的在關注電影的內容麼？不見得，很多觀眾其實根本不瞭解這部電影所講述的內容，但他們還是趨之若鶩，吸引他們的是這部電影的營銷內容。
首先，它雖然是文藝片，但卻有愛情的元素。最明顯的就是湯唯，《色戒》帶給我們的深刻印象會被我們先入為主的帶入這部電影，我們潛意識中會為它打上愛情的標籤，而且這是湯唯主演的愛情電影，而愛情電影更容易吸引情侶們得觀看，這是第一點。
其次，它的時間很有紀念意義，任何時間在公映之前都會選擇一個合適的時間，一個特殊的時間可能會給電影帶來特殊的意義。
就像美國著名的恐怖電影《黑色星期五》總是會在每年的十三號星期五上映，來映照電影中傑森復活的時間。
而這部電影上映的時間是2018的最後一晚，映照了電影的名字“地球最後的夜晚”。“最後” “夜晚”給了人無限的遐想。如果這部電影上映的時間不是在2018最後的時間，那可能這部電影的預售票房會大打折扣。
綜合這兩點，就有了我們今天所看見的“一吻跨年”的營銷。不得不說，實在高明。
但是，這種營銷所帶來的壓力也同樣存在，巨大的關注也可能會帶來口碑斷崖式的下跌。
具體情況大家可以參考今年的《愛情公寓》賣情懷不成，反而敗了人氣。而且，即使這部電影收穫了大量的票房，口碑方面也難以保證，畢竟很多人並非衝著電影本身去的，電影本身的價值很難體現。
無論怎麼說《地球最後的夜晚》在票房方面無疑是成功的，但是電影的表現究竟如何，畢贛又會給我們帶來怎麼樣的精彩，還需要我們走進電影院一探究竟。
讓我們在2018最後的時刻，見證這部電影會帶給我們各種的驚喜亦或是失望。
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