在消費升級的大趨勢下，OLED電視憑藉畫質、設計、健康護眼等諸多體驗優勢，成為了全球用戶認可度最高的電視新品類。據IHS的統計數據，今年第二季度在2000美元以上的高端市場中，OLED電視在日本滲透率已達59%，在北美達到44%，在歐洲為45%，即全球高端彩電市場中近一半是OLED電視。儘管與發達國家近乎50%的滲透率相比，作為全球規模最大的彩電市場，國內OLED電視佔有率還有明顯差距，不過也正因為有著較大的增長空間，給處於低潮中的國內彩電行業帶來了難得的消費紅利。
根據奧維雲網的數據，今年1–10月份國內OLED電視銷量12.7萬臺，同比增長60.2%；銷售額為19.9億元，同比增長了49.6%。口碑家電也瞭解到，目前每臺OLED電視的均價達到了1.6萬元左右，是彩電行業3136元均價的5倍以上。
伴隨本土彩電品牌超過半數加入到OLED陣營，與傳統液晶電視相比差異化和區隔性的體驗贏得了消費者的認可，也讓創維、長虹、康佳等OLED電視的主要推動者成為行業贏家。其中，康佳OLED電視在今年上半年實現了300%的銷量增長，以令人信服的實力上演了寒冬逆襲的行業奇蹟。
V1詮釋“彩電消費升級新供給”戰略
早在2018年初，康佳電子就提出“兩個創新”和“三個取代”的產品升級戰略，即“應用創新、產業協同創新”、“品質取代價格、付費取代免費、技術多元化取代單一技術”，以構建大屏8K、OLED等顯示技術革新為依託，AI、人工智能生態、社交與互動為嶄新價值內涵的“彩電消費升級新供給”。
在此背景下，康佳電子發佈了OLED電視旗艦機型V1，在硬件配置方面採用了華為海思芯片，42核（2核A73+2核A53）+DDR4（4GB）+eMMC（32GB）等硬件配置碾壓同行。同時，通過大小核調度方案可以有效調度A73及A53的分工，使V1的CPU運行效率達到最大，海思芯片的加持能夠對8K視頻和4路4K同時解碼，從而讓V1電視在未來5年時間內都保持主流硬件水準。
康佳V1 55/65 OLED電視配置表
在軟件配置方面，V1搭載康佳在安卓8.0的基礎上自行開發的YIUI7.0系統，而目前主流OLED電視的系統都未必能用上比安卓6.0要高的系統。在實際體驗上，“瀑布流”式佈局比採用橫向延展內容卡的系統操作更為直觀流暢，讓內容有了海量的感覺，首頁頭部內容分類排列用戶可以自行定義順序，從興趣出發滿足個性化收視需要，並藉助大數據分析日常觀影習慣，實時為用戶呈現最想看的節目內容。
另外，康佳還在科大訊飛底層技術基礎上打造出的遠場聲控、聲紋識別、全生態智能語音等，不僅實現語音控制電視，AI互動等必備技能，還可以控制智能家居，覆蓋衣、食、住、行等36個生活場景，讓用戶足不出戶就可以享受到全生態智能生活。可以說，V1電視在硬軟件配置和產品品控上都代表著行業較高的造詣。
“最高品價比”釋放中場超強競爭實力
從市場反饋來看，目前OLED電視覆蓋的用戶仍以中高端消費人群為主，除了考量產品的功能和畫質，用戶也會把產品、品牌的格調列入考察的範圍。以創維、長虹、康佳為代表的國產OLED電視無論是外形設計還是做工品質，都會契合這部分用戶需求。不過，在考慮到品牌年輕化以及產品價格時，誰最終會是令用戶更為滿意的選擇則高下立判。
行業分析人士認為，與多數本土彩電企業採用跟隨策略，產品缺乏獨樹一幟的品牌特質和差異化表現不同。作為OLED堅定的推動者，康佳在產業佈局和產品發力上都要明顯強過同行，新品一經推出就成為行業中的焦點，猶如猛虎下山撬動高端市場的企圖心更為明顯。事實上，借OLED換道高端並不是採購國外進口原廠屏，嫁接安卓系統組裝生產那麼簡單，背後是對企業技術底蘊的考驗，更是對消費者核心訴求的洞察能力、對未來趨勢的判斷能力、在研發創新上持續投入的實力比拼。
儘管康佳大規模啟動OLED電視晚於競爭對手，但超乎預期在短時間內就實現了超越。究其原因，一是踩準了行業節拍，在OLED電視高端領導力不斷釋放勢能，市場普及過程基本完成的背景下，順勢滿足了消費者迭代升級的需求。二是通過投資上百億打造智能製造新模式工廠，康佳擁有了超越競爭對手的獨特優勢，以創新驅動強化核心競爭力，帶來強勁的業績表現。三是較高的售價是OLED電視落地的攔路虎，中高端產品供給量明顯不足。康佳以傳統彩電大廠的品控和製造實力，打造行業最高品價比，為品牌加分不少，也更容易獲得龐大中高端消費群體的支持和青睞。
所謂“得中場者得天下”。事實上康佳電子在消費升級、政策利好、OLED技術革命、上游產能賦能、電視機廠商大力推動、用戶極高滿意度下口口相傳的巨大的高端市場空間中，以最高品價比的實力和自信扮演起加速OLED電視落地的中場靈魂角色，樹立高端彩電市場標杆，在持續引領中也將獨特優勢轉化成強需求，成為OLED電視強有力的領導者指日可待。
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