一眨眼，2018年已經結束，相比往年，這一年湧現出了太多的“流量”，《偶像練習生》在線觀看(✪ω✪)《創造101》在線觀看(✪ω✪)等選秀節目的火熱將蔡徐坤、楊超越們捧上了娛樂頭條的位置。這一年偶像產出的數量甚至遠超過去中國娛樂產業偶像數量的總和，人們將2018年定義為“偶像元年”。
提起偶像，曾經在韓國SM公司接受訓練並且出道的“歸國四子”是繞不過去的話題，他們的走紅不但影響了中國社會對於偶像的定義，也讓人們見識到了“流量”二字的強大。但是，隨著更多年輕面孔出現，曾經炙手可熱的“歸國四子”正在被後起之秀趕超。
從偶像轉型實力派，成了初代流量們的當務之急。2018年，歸國四子們紛紛用實力證明自己，不但拿出了新的影視作品和綜藝節目，還發布了專輯和新歌……從他們這一年交上的成績單來看，曾經站在同一起跑線上四個人，不但人氣開始逆轉，差異也越來越大。
【Part1】資源比拼：張藝興全面開花 鹿晗表現平平
2018年對於歸國四子來說，是轉變較大的一年，鹿晗跟合作了三年之久的經紀公司壹心娛樂解約，選擇自立門戶，並稱要把工作的重心轉移到唱跳上。吳亦凡牽手環球音樂，發佈了自己的首張專輯《Antares》，但粉絲在國外刷榜的行為卻引發了爭議。黃子韜宣佈成立龍韜娛樂，自己當老闆。張藝興則與壹心娛樂展開戰略合作。
無論是自立門戶，還是大樹底下好乘涼，2018年的歸國四子們逐漸清晰了自己的方向。無論是從發展方向還是從作品中，都可看出，四人的優勢和短板非常明顯。
就影視劇而言，四人2018年都僅有一部作品播出。鹿晗和吳亦凡播出的《甜蜜暴擊》在線觀看(✪ω✪)和《歐洲攻略》在線觀看(✪ω✪)市場反響平平，口碑也不太好，尤其是《甜蜜暴擊》，豆瓣評分僅為2.7分。兩人也沒有參演新的影視作品。黃子韜在電視劇領域找到跟自己“中二”人設一致的角色，向喜劇化風格轉變。《談判官》在線觀看(✪ω✪)雖然豆瓣評分只有3.4分，卻贏了熱度，成為上半年為數不多收視破1的電視劇。張藝興手握“極限男人幫”的資源，在劇本選擇和團隊合作上具有優勢，影視道路也走得相對比較穩妥，他主演的電影《一出好戲》在線觀看(✪ω✪)在影響力和演技口碑上位列第一。
相比起影視劇上的不盡如人意，綜藝方面，歸國四子的表現非常亮眼，除了常駐的老牌綜藝節目外，還在選秀節目上做起了導師。
從2018年的綜藝表現來看，黃子韜和張藝興勝於一籌，《創造101》和《偶像練習生》作為2018年的爆款網綜，收視和話題度令其他綜藝節目望塵莫及。吳亦凡在《中國新說唱》在線觀看(✪ω✪)裡沿襲了自己在《中國有嘻哈》在線觀看(✪ω✪)的風格，但熱度卻不及上一季，新一季不但沒能產生像GAI和PG ONE那樣具有全民熱度的嘻哈選手，就連吳亦凡的嘻哈水平都被大家質疑，而另一檔臺綜《下一站傳奇》在線觀看(✪ω✪)熱度也一般。鹿晗雖然也參加了兩檔選秀類的網綜，但無論是節目熱度，還是鹿晗的表現，均沒有給觀眾留下太深刻的印象。
音樂方面，鹿晗發佈了自己的實體專輯《XXVII》和全新Remix EP《Re：Play》，開啟了自己第二次全國巡迴演唱會“RE：X”。吳亦凡發行了首張專輯《Antares》。張藝興帶來了第三張個人專輯《夢不落雨林/NAMANANA》，還為歐陽靖、莫文蔚和羅志祥寫歌。黃子韜雖然沒有新專問世，但也是新歌不斷，還舉辦了巡迴演唱會。
從音樂的整體表現來看，鹿晗稍顯遜色，2018年僅發佈了一首新歌，他全力舉辦的巡演也遭遇了風波，不但鄭州場被取消，而且還被大家質疑演唱會上座率不佳。吳亦凡雖然只發布了一張專輯，單曲數量卻多達12首，在音樂風格上體現出了鮮明的RAP嘻哈風格，並走上了攻佔海外市場的路線。張藝興跟吳亦凡一樣，新專輯也選擇了在美國發售，展現了進軍歐美市場的野心。黃子韜自詡為C-POP代言人，在音樂創作的道路上不停努力，2018年發佈了8首新歌。
從社會資源角度看，吳亦凡的資源明顯優於其他三人，頻頻登上國家級活動的舞臺，諸如五四晚會、上合組織國家電影節、華表獎頒獎典禮上，都可以看到吳亦凡的表演，在國外，吳亦凡還以大使的身份登上了美國超級碗的舞臺，央視甚至稱吳亦凡為“華人之光”。鹿晗擔任了中國之造公益形象大使和長春電影節傳承大使。張藝興成為了湖南共青團宣傳工作推廣大使，也是格萊美音樂節中國官方唯一的宣傳大使。黃子韜則主要出現在時裝週的舞臺上。
【Part2】粉絲活躍度比拼：張藝興逆襲登頂 鹿晗大幅下滑
除了資源之外，粉絲活躍度也是判斷一個偶像價值的標準。目前，無論從微博還是ins粉絲數來看，鹿晗的粉絲總數都是最多的。但是，根據艾漫的最新數據顯示，目前四人中，粉絲活躍度最高的反而是張藝興。
【數據說明】全網脫水活躍粉絲（受眾）：在計算週期內去除水軍後提及目標藝人、電影、電視劇、綜藝等娛樂對象的網民數量，通過統計互聯網社交平臺中討論提及目標娛樂對象的網民人數得出。
張藝興粉絲活躍度第一次超越其他三個人的時候正值《偶像練習生》熱播之時，僅一個月的時間，粉絲活躍度增速近100萬，第二次上升勢頭比較猛的時候是9月跟壹心娛樂達成戰略合作之後。剛開年的時候，張藝興的粉絲活躍度還排在第三位，到了12月底，張藝興上升到了第一。
粉絲活躍度下滑最厲害的是鹿晗，從1月至9月，不斷下跌，2月又大幅度回暖，但到了4月份又開始一路走低，4月正是《偶像練習生》收官，nine percent出道的日子，大量粉絲倒戈“爬牆”，對鹿晗的人氣造成了重創。之後，鹿晗微博活躍粉絲量第一的位子不但讓蔡徐坤、朱一龍等搶走，10月之後，在歸國四子中的粉絲活躍度名次，從原來的第一名滑到了第三名，但是到了12月，鹿晗名次又上升到了第二。根據艾漫數據發佈的最新活躍粉絲指數榜顯示，上半年鹿晗還以93.6的指數居於第二位，下半年微博活躍粉絲指數就下降到了53.94，居於蔡徐坤、易烊千璽、朱一龍和王俊凱之後。雖然這與他下半年作品不多有關，但人氣下滑也是不爭的事實。而且鹿晗中途退出某綜藝節目，對他的路人緣也造成了影響。
吳亦凡2018年的粉絲活躍度可謂是坐上了過山車，上上下下。3月到6月，他沒有新的綜藝和影視作品面世，比較沉寂。7月《中國新說唱》開播，人氣到達一個高峰，先是skr一詞在網絡上走紅，之後吳亦凡又因為說唱能力爭議大戰虎撲用戶。不過也有部分網友認為，他在與虎撲網友的大戰中並未佔據上風，對他進行了群嘲。10月，《下一站傳奇》開播，10月31日LV全球代言人身份的宣佈，11月新專輯上線（雖然粉絲在iTunes刷榜的事情在國外影響不好，但通過此事，卻擴大了吳亦凡在海外的知名度），再次讓吳亦凡的熱度上漲，迴歸到了第二名的位置，12月吳亦凡又被鹿晗反超，位居第三名。黃子韜總體粉絲熱度雖然不及前三個人。
總體來說，nine percent、坤音四子、朱一龍等一波波新的流量的崛起，對歸國四子的人氣產生了非常大的影響，但即便在如此嚴峻的形勢下，最終，張藝興還是實現了人氣的彎道超車，鹿晗和吳亦凡相比年初最開始的人氣和排名，都有所下滑，黃子韜略有上揚。
【Part3】商業價值比拼：吳亦凡登頂 黃子韜代言接到手軟
如果說粉絲活躍度體現的是人氣的高低，那商業代言則表現了明星流量變現的能力。單論廣告代言的商業價值，毋庸置疑，吳亦凡居於榜首，若論代言數量，黃子韜則遙遙領先。
以2018年新增廣告代言為例，鹿晗新增5個，吳亦凡新增4個，從代言的類型來看，奢侈品更傾向於請吳亦凡做代言。2016年，巴寶莉邀請吳亦凡為品牌代言人之後，2017年一季度巴寶莉集團零售按年上漲13%，亞太地區增速高達14% ― 16% 。今年，吳亦凡將路易威登、寶格麗兩大高端品牌的代言納入麾下，這也跟吳亦凡走高冷和國際路線的形象相符。
鹿晗因為形象較為親和，受到日用品類型商家的喜愛，在2018年新增的代言中，除了愛彼手錶之外，海飛絲、歐萊雅男士、益達、伊利都是銷量較廣的大眾品牌。張藝興和黃子韜所代言的品牌類型較廣，2018年，張藝興新接廣告代言10個，黃子韜12個，囊括了美妝、食品、服裝、互聯網APP等多個類型，其產品用戶大多為年輕人。
根據艾漫數據顯示，鹿晗的商業價值（由熱度指數、口碑指數、專業指數、代言指數四大維度指數加權計算得出）一開始是四人中最領先的，但是整體的幅度呈下滑趨勢，吳亦凡波動幅度不大，張藝興整體趨勢平穩，黃子韜稍有上揚。
【數據說明】藝人商業價值指數：藝人在計算週期內整體商業價值表現評分，由熱度指數、口碑指數、專業指數、代言指數四大維度指數加權計算得出。
以2018年11月歸國四子的商業價值來看，吳亦凡的商業價值在四人中是最突出的。
吳亦凡在商業上的影響力，直接體現在時尚雜誌的數量和權重上，除了登上國內的三大時尚雜誌封面之外，還被英美的雜誌《Clash》《Flaunt》進行報道，登上了英國《tmrw》雜誌第26期的封面。黃子韜2018年的時尚資源也不錯，8家雜誌封面幾乎包圓了一整年。張藝興登上了5家國內主流雜誌和2家海外雜誌的封面。相比之下，鹿晗2018年上雜誌的次數不多。
【總結】風水輪流轉，偶像派轉型實力派是必由之路
回顧歸國四子這一年的成績，2018對鹿晗是較為殘酷的一年，不但曾經霸屏的人氣之王的位置被蔡徐坤搶走，還頻頻丟掉了廣告代言，影視綜藝成績也不及以往。微博粉絲活躍度在降低的同時，鹿晗在演藝的道路上暫時還沒有找到特別明確的方向。
相比之下，吳亦凡雖然也曾歷經了“小G娜事件”的形象危機，但是憑藉著《中國有嘻哈》打了個漂亮的翻身仗，2018年的《中國新說唱》沒有成為爆款，但吳亦凡很快用作品填補了粉絲的期待。雖然粉絲在iTunes刷榜的事情在國外影響不好，某種程度上卻擴大了吳亦凡在海外的知名度。他還以“華人之光”的形象出現在主流媒體上，拉來了普通觀眾的不少好感。
黃子韜從剛回國時備受嘲諷，負面新聞頻出，到如今人氣步步攀升，成功演繹瞭如何以黑炒紅，雖然黃子韜主演的影視作品的口碑還是不如人意，但綜藝上所流露出的真性情，很契合當下社交網站喜歡的中二氣質，原本最不被看好的黃子韜在2018年反而成功洗白。
張藝興一直以最努力的姿態存在於四個人當中，作為唯一一個沒有跟SM公司解約的人，張藝興曾經因為同時兼顧韓國和國內的工作，一度被累暈在機場，今年跟壹心娛樂的簽約，更是讓人看到了張藝興在事業上的決心。張藝興還很善於利用自己手裡的資源優勢，用實力說話。
經歷了一年的時間，歸國四子的人氣和價值排名都經過了一輪大洗牌，無論是跟新出現的蔡徐坤、朱一龍等新頂級流量較量，還是四個人互相比拼，都無法避免的要面對從偶像轉型為實力派的問題，目前來看，他們還有很長的一段路要走。
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