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引言：本文主要介紹了故事模式是如何興起的，以及社交營銷的變化。

譯者 | 熊文凱

審校 | 王楠楠

在社交媒體中，視覺內容正變得越來越強大。我們使用手機越加頻繁，通過圖片和視頻分享日常生活的慾望就越大。故事模式在社交媒體中的使用頻率不斷上升，而新聞提要的使用頻率在下降。營銷人員應該如何適應社交媒體營銷的變化，他們需要知道什麼?

這種轉變給社交媒體消費帶來了有趣的變化。故事模式在所有主流平臺上都變得越來越流行，這帶來了一個大問題：社交媒體新聞提要會隨時間消失嗎?

今年早些時候，馬克·扎克伯格承認了故事模式的增長:

在行業中我們看到的另一個重要轉變是故事模式的增長。我們預計，故事模式將取代新聞提要，成為人們在社交應用中最常見的分享方式。故事模式是一種更好的格式，可以在一天中共享多個快速視頻片段。故事模式的增長將對我們開發產品和思考業務產生影響，包括WhatsApp和Instagram在內 – 它們是世界上使用頻率第一和第二高的故事產品。

事實上，在Facebook為了趕上即時通訊和移動視覺內容的崛起而收購WhatsApp和Instagram時，對這種轉變似乎已經有好幾年認知了。

這是否意味著我們正走向社交媒體新時代? 數據顯示，這是一個有趣的轉變。

需要知道的數據

Block Party進行了一項研究，旨在衡量新聞報道的興起及其對社交媒體的影響。這些見解可以幫助我們更好地瞭解社交媒體的發展方向，最重要的是我們如何跟上這種變化。

據估計，目前每天在Instagram、WhatsApp、Snapchat和Facebook Messenger上發佈故事的賬戶超過9.7億。

如果這個數字還不夠令人印象深刻，那麼我們肯定會注意到，從2016年初到2017年第三季度，這一數字增長了842%，比新聞高出15倍。

而且增長不會很快放緩，據估計到今年年底，將有超過10億的社交賬戶使用故事模式。

Facebook還預測，到2019年，故事模式份額將超過新聞提要。

Instagram和Snapchat是如何促成這一趨勢的

Snapchat一直是這股席捲所有大型社交平臺的潮流的靈感源泉。正是年輕人群的流行，以及通過垂直視頻敘事的短暫內容的興起，使得Snapchat人氣飆升。

據估計，81%的Snapchat用戶會每天都發布故事，這是該平臺的一個核心功能。事實上，正是Snapchat決定將其攝像頭功能放在應用程序的核心位置，才引起如今越來越多的應用程序爭相模仿。

然而，Instagram將這一趨勢推向了一個新的高度，它將這一趨勢介紹給了更多的受眾。目前，Instagram上有超過3億的每日故事用戶，佔其用戶總數的60%。

超過50%的企業每月都會在Instagram上發佈自己的故事，這個數字預計在未來幾個月還會增加。

企業如何使用instagram故事

Block Party仔細研究了企業如何使用Instagram故事，試圖瞭解最佳實踐以及觀眾如何參與這些故事。

它們對100家公司進行了為期兩週的跟蹤調查，結果發現，其中79%發佈了故事，97%發佈了新聞。

這意味著他們在Instagram上很活躍，並且已經開始探索如何讓故事成為社交媒體策略的一部分。在此期間，品牌故事的平均發佈頻率是每週2.9個故事，平均每個故事發表8篇文章。

每個品牌的發佈策略似乎都不一樣，這意味著如果你的企業還沒有嘗試過故事，你可以從行業其他公司那裡尋找受眾最佳溝通方式的靈感。

營銷人員如何適應這種變化

隨著這一轉變的發生，市場營銷人員應該站在趨勢的最前沿，保持與他們受眾的關係，同時確保他們的社交策略經得起時間的考驗。

到目前為止，許多品牌已經開始謹慎地嘗試在平臺上發佈故事。然而，並不是所有人都認為這是他們策略的組成部分，而更多的是一種保持與觀眾互動的嘗試。

5個關於如何跟上變化以提高社交表現的建議

讓故事更有策略

是時候對故事採取更戰略性的策略了。通過吸引注意力可以提高你與聽眾的互動。沒必要時不時地發佈故事。如果可能的話，把它們當作其他社交內容來對待，提前一週(或一個月) 計劃好。

你越把這些故事融入你的社交策略，就越容易對它們給予正確的關注。

關注有效的部分

不要放棄現有的社交策略而只關注故事。如果已經知道什麼對聽眾有效，那麼確保始終如一。

故事對你的策略是一個很好的補充，但你不需要忽略所有其他的內容類型，這些內容類型也可以為品牌帶來成功。

在有效和潛在有效之間找到平衡。

為實驗留出空間

在已有社交策略和需要嘗試的東西之間需要一個平衡。實驗可以幫助保持創造力和與觀眾的相關性，但如果你只關注新想法而不保持目前的工作，你就有失去已有基礎的風險。

把實驗作為你策略的一部分，並確保你在衡量結果以得出正確的結論。

例如，如果你剛開始更有策略地發佈故事，您不需要放棄新聞帖子。然而，如果從長遠來看，如果故事能帶來更高的參與度，那你就可以更有策略地把時間分配給兩者。

跟隨趨勢(以及專家們在做什麼)

創作故事沒有對錯之分。但不同行業中有很多品牌已經掌握了故事策略。

不要害怕關注他們，要從他們的內容中獲得靈感。最重要的是要以最佳方式為受眾量身打造創意，這時你的策略才會有所幫助。

此外，隨著趨勢改變發帖習慣是有用的。例如，AR或GIF貼紙已經開始出現，它們往往更吸引用戶。

將多個團隊聚集在一起，集思廣益，共同探討如何通過品牌、營銷、視頻製作和設計技巧的

結合，創造出更有吸引力的故事。

講一個故事，創造一個系列

故事不必在一篇文章中講完。事實上，許多品牌通過一個系列創造出完整的故事。

與規劃新聞提要一樣，你需要創造吸引人的、引人入勝的內容來吸引觀眾的注意力。在社交媒體上講故事總是可以成功的，故事模式為嘗試提供了合適的形式。

例如，《紐約時報》經常發佈長篇內容報道，試圖突出他們的新聞視角。這讓我們想起了許多使用新格式的方法，這取決於我們的目標受眾喜歡什麼。

此外，你還可以在活動期間提供獨家幕後內容、即將推出的視頻短片、快速操作視頻、採訪片段，甚至互動問答來吸引你的觀眾。

包含不同的技能

故事模式的誕生對社交媒體營銷人員技能提出了新的需求，以跟上新內容類型的需求。

攝影、設計和視頻製作技能可以改善講故事的過程，同時也可以將多個團隊聚集在一起，以創造更吸引人的內容。

如今，你不必成為一名設計師或攝像師才能成為一名社交營銷人員，但瞭解所有的視覺元素如何幫助提高效果仍然是有用的。當然，您可能希望提高您的技巧以改進協作。

概述

故事模式可能會不斷成長，但這不是社交媒體新聞提要的終結。不過現在是時候開始嘗試將這兩種方式結合起來，以最大限度地利用你的社交渠道了。

故事如何讓你更接近目標，如何補充現有發佈策略？

垂直視頻正在興起，AR的整合可以為你的創意帶來更多有趣性。真正有用的是開始測試所有的不同元素，以瞭解受眾如何反饋，以及你如何充分利用它們。

社交媒體經理們已經準備好加入這一潮流，創造獨特的故事，突出他們的品牌信息，以及如何從競爭對手那裡脫穎而出。開始學習更多關於視覺內容的力量，以及從現在開始如何利用最基本的創作技能(攝影、設計、攝像)幫助你更成功地完成任務，這是很有用的。

社交媒體當然在改變，但這並不意味著我們必須落後。

我們所需要的是推動創新的動力和靈感，使公司脫穎而出。

Tereza Litsa

譯者簡介

熊文凱，27歲，現居北京，研究生畢業於北京郵電大學，CET6。從事Martech行業3年+。之前就職於時趣互動任職戰略諮詢師。現就職於致趣百川任職戰略諮詢總監，負責管理北上廣的售前/諮詢團隊。具體工作是通過“諮詢+SaaS軟件”幫助客戶提升營銷效率，並負責項目後續的數據分析、優化建議的工作。團隊服務的客戶覆蓋B2B和B2C行業，典型客戶有微軟、SAP、拜耳、沃爾瑪、亞馬遜、騰訊、滴滴、京東等。有豐富的營銷策略、項目落地和數據應用經驗。善於ppt和文章寫作，擅長營銷策略，SCRM，營銷自動化，Axure等方法和工具。

審校介紹

王楠楠，互聯網數據分析從業者。