12月16日（上周日）的中午，我睡了个周末懒觉起来，习惯性地打开携程App，想为即将到来的元旦安排一点出行计划的时候，惊讶地发现：杨祐宁入驻携程了！
在携程首页的banner位，焦点图上用醒目的大字写着：“杨祐宁入驻携程旅拍，快来看他的旅行故事！”点进去一看，真的是那个我喜欢的台湾演员，演过《一页台北》《太平轮》和《捉妖记》的杨祐宁！
我第一时间关注了杨祐宁，在他的“旅拍”页面饶有趣味地发现——最近他正在迪拜旅行！刚好今年十一长假，我也去了迪拜度假，看到杨祐宁提及的这些地点和玩法——沙漠、机车、朱美拉棕榈岛、水上摩托车……都倍感亲切。
杨祐宁发布的旅拍都让我想再去一次迪拜了
携程刚刚上线的“旅拍”，并不是“旅行中拍写真”的一项服务，而是携程12月份最新发布的社区产品——明星、网红、旅行达人们在携程社区内发布旅行途中拍下的图片、视频，随手分享自己的旅行发现和感悟，生成一篇“微游记”，不仅可以随时记录自己的见闻和心情，也是其他用户旅行决策的有效参考。
携程旅拍社区的版式和内容让人一看就有点进去的欲望
携程首席营销官（CMO）孙波曾说，“在互联网流量红利逐渐消失的当下，内容是唯一可以抓住的红利，旅游也不例外。除了走向线下，携程在内容方向持续发力，用内容黏住用户，用社区增强用户运营的深度，也是试图探索未来在线旅游行业的新增长空间，带动整个旅游行业进入内容驱动的时代。”
开放APP首页banner位入口，流量资源倾斜加上明星营销投入，旅拍社区不是携程在内容领域的第一次试水，却得到前所未有的重视程度，这是为什么？我想原因可能是，“旅拍”的野心根本不在于打败某个游记型产品，而是希望成为旅行领域的最大内容种草和分享社区。
昨天打开携程发现陈妍希也入驻了旅拍
携程做“旅拍”这件事，可谓势在必行，顺理成章。
在旅游行业的诸多玩家中，有两类商业模式最被关注：一类是先做内容，后切交易，以穷游、马蜂窝为代表；另一类则是先切交易，后做内容，携程、艺龙则是这方面的典型。两类模式，各自有喜有忧——
前一种模式的好处是，用户粘性高、品牌调性好，用户觉得自己最初是“免费无偿地在这个平台上获取大量有效的信息”，因而对平台感情很深，也能成为品牌的“粉丝”，但却很少为情怀买单。因此这类模式面临最大的挑战和质疑就是：“你们的商业化怎么样？变现的情况如何呢？”换言之，“咋赚钱”，是这类模式玩家们的一个痛点。
后一种模式的好处是，从一开始就切入交易，现金流很好，财务数据也比较健康，相对比较容易就走到上市之路。比如携程早在15年前就在美国纳斯达克上市，同程艺龙也于上个月登陆港股。但一个遗憾之处是，用户来平台往往有极强的目的性——我要买机票、我要订酒店、我要租车……常常是用完即走，最多行程敲定之后看一下目的地攻略。但是，像携程这样旅游业真正巨无霸级的平台，能够仅仅满足于这些吗？
携程上市15年，GMV上涨近700倍
举凡平台，都有一个愿望——希望用户能够在自己这里“逛”起来，甚至时不常想让人在这里“玩”一点什么。淘宝有着海量的SKU，能够让人“逛”起来，所以淘宝今天的江湖地位不必赘述；抖音上有那么多好看的小姐姐和那么多沙雕的玩法，能够让人“逛”起来并亲身参与“玩”起来，所以抖音日活破两亿，成为母公司“字节跳动”估值的助推器……而长视频平台，最大的心病就是：“用户在我们这里看完剧集合综艺，转身就去发微博、朋友圈抒发感想了，要是能在我们自己社区里发该多好呀！”
旅行行业也是一样，你想想自己的使用闭环是不是这样：在携程订好了机票酒店，在穷游马蜂窝看了看攻略，真正高高兴兴出去玩了，却把一路上拍的海量精美图片和视频，一股脑发了朋友圈、微博甚至是小红书？所以为什么“十一”长假被戏称为“朋友圈摄影大赛”呢！可是这些内容，如果发在携程这样的OTA平台上，会不会不一样？
答案当然是肯定的，对携程这样的平台会不一样，对小B端和C端也会不一样。
以我自己的亲身感受为例，平时我在朋友圈发布旅行图片，虽然互动量众多，但其实都是亲朋好友的“礼貌性点赞”，真正有价值的互动屈指可数。最多的文字回复就是：“美！（夸我本人的）”“这个地方好棒！（夸旅行景点的）”。其实这也很正常——你十一在迪拜旅行，我十一在家带娃，即使对你发的内容再感兴趣，我又不能马上亲赴现场，那除了夸一句“美”，还能说什么呢？顶多说一句“mark”，或者“种草啦”就算完事。但是这个“mark”，只是亲朋好友心里悄悄“mark”，还能mark到哪儿去呢？
十一假期入住迪拜亚特兰蒂斯酒店后在朋友圈的分享
即使偶尔有一两个朋友留言问：“这个酒店好棒！在哪儿？”作为po主本人，其实我还是要跳出微信，到携程的App里去找到酒店链接，再通过微信分享给这位朋友。
而在携程的“旅拍”发内容就不一样了——首先，能来“旅拍”看内容甚至是follow博主的用户，本身就是目的性极强的用户，比起朋友圈这样的“普通青年”，这里的用户已经抱有了“旅游”的目的，更容易通过“旅拍”的内容发现灵感，形成决策。像我在刷“旅拍”的过程中，看到一个叫@JOJO带你游世界 的账号发了一系列关于墨西哥亡灵节的分享，刚好我和朋友前阵子就在北京的一家墨西哥餐厅参加了亡灵节化妆party，于是第一时间把这几则亡灵节的内容了我们的群里，鼓动大家一起到墨西哥体验真正的亡灵节，立刻就得到了响应！
在旅拍上看到@JOJO带你游世界 分享的内容
我和朋友在北京的墨西哥餐厅度过亡灵节化妆趴体
其次，比起在社区写游记，来“旅拍”发布内容操作特别简单。几张旅行中的照片、或者是一段小小的视频，再配上当下的地点、心情和文字，只需要5分钟左右的时间，一条属于这段路程的旅拍就完成了。我刷了一两百条“旅拍”，发现大家的文字内容基本都集中在几十字到三百字以内，但是图片的质量都很高！之前也有好几个旅游社区邀请我作为达人去写游记，我还曾写过南极旅行攻略，但是那些创作动辄需要上万字，几百张图，只能在旅行归来后花一大块时间整理，其实负担还蛮重的。“旅拍”这个版块就比较轻灵，走到哪儿发到哪儿，随时随地，信手拈来，但同步的，都是最新鲜出炉热气腾腾的体验与感受。
大家的“旅拍”内容拼图，共同特点是字数不多，图片质量很高
第三，在碎片化阅读成为主流趋势的今天，年轻人的旅行决策很多情况下也是由一两个触动到自己的“点”推动的——比如，我要拔草一家海景无敌美的网红酒店，我想解锁某个人气特别旺的米其林餐厅，我要在戏剧节期间去爱丁堡感受戏剧氛围，我想在迪拜的跨年烟火中告别2018……在这种决策机制下，用户并不爱看长篇大论流水账的全记录式攻略，KOL们写着也很累，反倒是一些特点鲜明、图片吸睛的内容，可以让人一秒钟心动，一分钟下单。Z世代们要的，就是这种“你懂我”的感觉。
我试着在“旅拍”里发布了自己的第一条分享，是一则关于英皇电影中心270°三面环绕电影屏幕的视频。发布的过程很流畅，上传视频加撰写简单的文字介绍，大概三分钟左右就完成了。发布完成后，我获得了300个积分的奖励，研究了一下社区规则，被评为精选的旅拍内容最高还可获得100元/篇的现金奖励~
前几天体验完270度的《海王》后我也发布了一条旅拍
除了带动粉丝效应的明星入驻，携程第一批上线的旅拍内容，来自于携程签约旅行家、签约摄影师、美食林评委等旅行KOL们。他们在携程平台上一直交流活跃，有着稳定且优质的内容产出，对于携程社区本身也有着高度认同感。我一口气粉了十几个kol后，不禁想起刚刚过去的12月11日，携程创始人梁建章在携程全球合作伙伴峰会上发出的邀请：“你可以在携程关注我，看看James（梁的英文名）最近都去了哪里玩！”
于是我还真的在携程找到了梁建章的个人页面，他的ID是@詹姆斯梁。秒加关注后我发现，James最近去了秘鲁、埃及、冰岛，坐了印加铁路小火车，在塞伦盖蒂丛林吃了早餐，住了帐篷酒店，在冰岛追了极光……哈，想旅游，跟着携程大boss的路线走准没错吧？我想说比起杨祐宁、陈妍希，James这位“原生网红”才是最吸睛的呢！
携程创始人@詹姆斯梁一定是旅拍社区最值得关注的人之一！
携程社区产品部总经理陈渊浩告诉我，“旅拍”项目是携程有史以来在内容领域投入最大的一次。正如我们前文分析的那样，在之前的产品形态下，“订机票订酒店找携程”是携程最深入人心的用户心智，可能一些用户订机票酒店旅游产品时候才会想起携程。而“旅拍”上线后，携程会通过着重持续运营旅拍社区的优质内容，让更多用户想“出去浪”的时候就能第一时间想起携程旅拍，到旅拍社区逛起来，从别人的攻略里形成自己的旅行灵感，种草下一趟行程的打卡计划……
轻快的发表体验，年轻的页面设计，精彩吸睛的专题运营，多位流量明星入驻——“旅拍”社区，在携程这个庞然大物里，显得那么别具一格，深得年轻用户的喜爱。而“旅行领域的最大内容种草和分享社区”这个定位，更是充满了巨大的想象空间和诱惑力。对此，我会拭目以待，你，要不要也来试试？
我在“旅拍”社区follow了杨祐宁、James和一些看内容很优质的旅行kol，解锁了一片宝藏满满的新领地。你要不要来试试看，又会发现哪些“宝藏boy”、“宝藏girl”呢？
扫描图中二维码或者点击阅读原文，来携程“旅拍”get梁建章同款行程，解锁丰富酷炫玩法！
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