眾所周知，莆田鞋以低價仿冒Nike、Adidas等名牌，獲得了不小的收益，更有人說，全世界三成的Nike、Adidas是莆田的假冒鞋。這在地級市、縣鄉村更是處於放任、混亂的狀態，隨處可見的“耐克”、“阿迪達斯”、“kappa”等。
假貨氾濫，品牌直營店難存
在縣鄉市場上，相較於屈指可數的品牌直營店，大大小小的“個人店”、“夫妻店”可謂鱗次櫛比，在目前四六級市場中唱“主角”。這些店往往都是多“品牌”同時銷售，有實力的商家有一個面積較大、條件較好的展廳，擺滿了各種“品牌”的鞋；實力弱一些的則是一間小門面，便開始賣了。
品牌直營店作為品牌下探縣鄉市場的渠道也因“成本高，盈利難”的問題成為困擾品牌經銷商的一大難題。“幾百塊甚至上千的鞋子，冒牌鞋子只需要花100元，有些甚至只要幾十元就可以抱回家了。”某品牌經銷商黃先生說道。再加上各種網購渠道的盛行，品牌經銷商在三四級市場更是難存。
迎難而上，蘇寧首家體育直營店開業
一年一度的雙十一大戰已全面爆發，在開門紅過後的第一天，蘇寧第一家體育直營店在無錫市惠山區長安街道長安哥倫布廣場正式開業。Adidas、Nike、彪馬等正品國際運動品牌均在列。
蘇寧此舉引起了市場的一片爭論，有人說蘇寧此舉是出力不討好，也有人認為是爭奪眼球的噱頭。對此，蘇寧零售集團蘇寧百貨公司總裁顧玲表示，蘇寧是一家雙線融合的智慧零售企業，無論是家電3C，還是百貨體育，都實現了線上線下緊密融合。蘇寧體育零售期望通過直營店的模式以社區為中心帶動全民對健康生活方式的追求，對體育運動的熱愛，讓廣大消費者以高性價比的價格享受到國際一流的品牌產品。
憑藉著在線下市場多年的深耕和強大的供應鏈及物流優勢，體育零售在實現線上全面開花後，線下門店也緊鑼密鼓建立起來，如南京的商貿店、新街口BIU店、徐莊蘇寧廣場店等等。今年7月，西安首家蘇寧體育零售旗艦店也已盛大啟幕。
無錫長安店做為第一家直營店正式落地，未來蘇寧體育零售將會針對該模型不斷的迭代，從品牌、產品的切合度、豐富度、互動體驗度等進一步提升店鋪體驗。據瞭解，南京六合八百橋店鋪也將在11月的開業計劃。
未來，蘇寧體育零售將進入智慧零售時代，不只是銷售專業的產品，還將提供專業的運動體驗功能，如蘇寧體育跑步俱樂部以及即將成立的社區無人健身房等等，為顧客提供全方位的運動產品服務，讓消費者在運動中享受健康生活。
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