《啥是佩奇》徹底火了！
一部短片《啥是佩奇》一夜之間，這部5分40秒的賀歲短片，讓這隻粉紅小豬一夜之間跳出了小朋友的圈子，火遍了大江南北、男女老少，也讓大部人對大年初一將要上映的那部電影的票房充滿了期待。更為誇張的是，A股市場上，某隻“小豬佩奇”概念股竟然因此漲停了！毫無疑問的拿下2019年第一個現象級刷屏爆款。有人說，這是開年以來最牛宣傳片，木有之一。
這是一個發生在深山裡的故事，故事的情節，所有人都會感到熟悉。快過年了，身在農村的爺爺，盼望兒子能帶一家回家過年，然後給兒子打電話，正好被孫子接到了，爺爺問他想要什麼禮物，孫子說想要一隻“佩奇”，為了滿足孩子的心願，爺爺開始滿村子找“佩奇”。。。。。
市場營銷人需要注意的是，這款廣告，包含了所有要火的潛質。
它包括：在即將過年的這個重大節點裡（節日營銷），利用小豬佩奇這個代表了豬年元素的重大象徵，再加上了春節、空巢老人（事件營銷）、回家過年（情感營銷）……等一系列感動中國人的走心元素。
對於營銷策劃人而言，《啥是佩奇》這個故事，講的就是一個資深項目經理，在客戶需求不明確，溝通不暢的情況下，如何利用現有資源，在有限時間內，迅速完成需求，並獲得客戶讚賞的故事。事實證明，一次成功的營銷活動，不再流於金錢的堆砌，上千萬的花費，興許還抵不上這麼一個走心的作品，不管怎樣，作為一個地產營銷人，就應該學習之！
去學習這種腳本的構造方式，學習這種思考問題的角度。市場營銷其實也可以學習這種先抑後揚的故事。一開始並不著急的逗人笑或者拋出最大的賣點，開場甚至還會有些壓抑，但只要能用懸念抓住客戶，慢慢墊下基調，再一步一步的積累感情，直到最後，排山倒海的感情瞬間噴薄而出。
一般的營銷手法到了這裡，可能就要開始大段煽情，但是這裡想要說的是，只要說到點,但是不點破，立馬收住反而效果更佳。還沒反應過來，突然就覺得眼睛一熱，眼淚還在框裡，人家立馬又收住了，甚至迫不及待想知道，剛剛那是啥，於是趕緊拖回來再看一遍，到了最後的最後，上升到走心大愛的主題。
具備足夠的跨平臺穿透力及病毒傳播特性的內容營銷，成為低投入高產出的新興傳播方式。但大部分企業嘗試內容營銷的結果都是無疾而終的，如何製造自己的內容營銷爆款？馬爾科姆·格拉德威爾《引爆點》中的流行三法則，仍然是非常好的借鑑。
第一，個別人物法則；“當任何一場流行時尚到來時，總能發現幾個非常關鍵的人物。他們獨有的特點和社會關係，再加上他們自己的熱情和個人魅力。能夠最高效快速地將信息在一定範圍內散播開來。企業能否引爆潮流的第一步就是要從人群中找出這些個別關鍵人物利用他們來傳播營銷信息，點燃流行潮。”
回顧誰是佩奇中KOL發佈內容的助推作用，不難明白個別人物的定義。在內容營銷裡所謂的個別人物，就是那些可以快速對內容形成爆炸傳播的KOL，他們將是第一級火箭，是內容營銷的冷啟動關鍵因素。
第二，附著力因素法則；“在商業信息氾濫的今天，受眾對信息天生具有抗心理，削弱了信息的附著力。產品或品牌信息直接以廣告的形式播放，有時不但引不起注意，還會令人反感。如果能夠針對特定受眾尋找合適的信息渠道，通過巧妙的包裝，降低受眾的戒備心理，就可以有效地提高信息的附著力。”
縱觀誰是佩奇短視頻裡無處不在的溫情、過年氣氛、城鄉衝突和吹風機佩奇等“殺傷性”內容，都是非常有創意和經過深思熟慮的“內容產品”。在內容營銷裡，內容本身的穿透力，是核心中的核心，做好了未必能火，做不好一定不火。
第三，環境威力法則；“消費者深受自己周圍環境和周圍人格的影響。營銷人員在社會通路容量極限之內，通過掌握外部環境的細小改變，就可以直接引爆一場流行風潮的到來。”
做一個假設，如果不是春節前，誰是佩奇還會火嗎？在KOL的助推和短視頻本身的高質量下，肯定還會火，但這個火也止於很火而已。可將圍繞過年的短視頻放在春節假期前氛圍的環境裡，它就具備了全民火爆的可能，在每個人都期待早日回鄉和親人朋友團聚的時刻，環境的威力讓內容傳播像是搭載了取之不盡用之不竭的動力燃料。
作為2019年第一個營銷熱點，《啥是佩奇》還有更多的積極意義。近幾年，營銷從撕逼、摸黑，向感動人心進化，是行業的進步，也是一個社會整體文化素質提升的外在表現。所以說，研究啥是佩奇只是讓我們懂得了整個傳播的脈絡，想要產出自己的內容營銷爆款，動人心才是關鍵。
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