2019年電影春節檔日前已落下帷幕，截至2月10日（大年初六）24點，春節檔總票房超過58億元，略高於去年。
與影片內容同樣受到熱議的還有票價。媒體對比去年與今年春節檔前六天平均票價，票價漲幅達到9.52%，高票價讓很多觀眾望而卻步，造成觀影人次的下滑，今年春節檔前六天比去年同期不增反減，共減少了2069萬人次，同比下滑16.54%。（第一財經日報，2月11日）
▲今年春節檔上映的部分影片。
國內電影形成較為成熟的春節檔體系始於2013年。之後，隨著票房收入的高漲，春節檔迅速成為了國產電影的必爭之地。然而，在剛剛過去的春節假期期間，相比影片的討論，對於票價的議論可謂更加熱烈，人們在朋友圈、微博都曬出了對今年春節檔票價的驚訝，一些三四線城市，票價甚至直線上漲一倍有餘。
其實電影票價年年漲，為何今年票價受到了人們的關注呢？一言以蔽之，漲得太快！
以某四線城市為例，去年春節的觀影票價有小幅上漲，從往日的20-30漲至40左右，而今年春節，不少人原定大年初一的觀影計劃，生生被漲至80的票價給取消了。據票房分析平臺貓眼數據統計，2019年2月5日正月初一，全國平均票價約為45.1元，較去年同期上漲約15%。
雖然15%漲幅看起來不大，但若考慮整個中國電影市場，15%漲幅極為可觀。有市民稱，一家四口觀影從前只要100元，如今要近500。如此一來，與其湊春節檔熱鬧，倒不如避過春節，等一星期再看電影。
與票價關係最緊密的當屬票房與觀影。貓眼數據顯示，2019年2月5日正月初一，國內電影市場總票房14.39億元（含服務費），共出票3189.9萬張，這個數據相比去年總量雖上漲了近兩億，但出票量反而有所下降；到了初二，不僅觀影人數下降近400萬，票房也下降近4000萬元。觀影方面，整體上座率和場均人次較去年也出現了明顯下滑。今年大年初一整體上座率為55.5%，場均人次為58.5。去年這兩個數值分別為67.12%和71.67。
電影票價波動屬於市場行為，其變化離不開需求與供給，然而，在今年的的電影市場上，供給與需求並沒有出現大的波動，大年初一排片達49.5萬場，破世界單市場單日排片場次紀錄，較2018年的39.2萬場增長了26%，即院線已經預估觀影人數的上升做了提前的準備。不過需求方面，觀影人數卻持續下降，整個檔期觀影人次1.3億，同比下降10%。需求並沒有大於供給，相反，供給可能還遠大於需求。而出於對人們觀影需求的錯誤預期，院線大幅調高價格，平臺取消價格補貼，導致票價走高。
票價上漲一方面讓消費者觀影體驗受到影響，有較為明顯的下滑，另一方面，票房收入的疲軟讓各電影傳媒公司沒有享受到春節應有的收入上漲。票價走高帶來的市場效應最為明顯的便是票房疲軟，相比之前數年春節檔票房70%、11%、68%的漲幅，今年0.5%的漲幅可謂是春節檔失敗的一年。
實際上，隨著居民收入水平提高以及國內電影行業發展，票價上漲應該屬於正常現象，然而過度上漲，甚至是“割韭菜”式漲價顯然讓人難以接受。過度逐利可能帶來電影行業的畸變，於行業發展不利。製片公司還應牢牢把握製片質量的主線不放鬆，同時市場根據供給需求適度調整價格，這樣才能讓電影市場不斷刷新中國紀錄。
文丨盤和林
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