2月10日，2019年電影春節檔落下了帷幕。
這個雲集了《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》、《神探蒲松齡》、《廉政風雲》、《小豬佩奇過大年》、《熊出沒·原始時代》的
春節檔似乎依舊熱鬧和紅火。據貓眼專業版的數據，截至北京時間2月10日21:00，選擇在春節檔上映的8部國產電影總票房已經達到57.82億元(含服務費)。
這其中，《流浪地球》堪稱是最大的贏家。
其憑藉著高口碑衝出重圍，一路逆襲成為票房冠軍。數據顯示，截至北京時間2月10日21時28分，電影《流浪地球》官方微博宣佈票房累計突破20億元。
然而，真相傷人，想必很多人不會想到，如此靚麗的票房成績其實是通過票價上漲來實現的。
有網友就爆料稱，河南信陽一張“流浪地球”的電影票被某個電影院賣到了160塊錢的高價。
信陽電影院的漲價或許過於極端，但卻並不特殊。
2019年，幾乎所有春節檔電影的票價都比平常高出了不少。
相關統計表明，2019年元月初一至初五平均票價為45元，相較2018年大幅增長12.8%，而2018年相比於2017年平均票價上漲幅度僅為4.7%。
高票價也讓很多人對“去電影院看電影”望而止步。
同樣是貓眼的數據，2019年春節檔(2月4日至2月10日)觀影人次同比下降1500萬人次，從2018年1.45億人次減少至2019年的1.3億人次。
換句話說，春節檔創新高的票房並不意味著線下影院所面臨寒冬的結束。
反倒是1500萬人的逃離，愈加明顯的預示著屬於這個行業的大洗牌仍在繼續!
(一)
明明隨著生活水平的提高，願意看電影的人正越來越多，為啥電影院卻不景氣?
有人可能想說，這應該是受到了互聯網普及的衝擊。
其實早幾年前的確是這樣。
互聯網的大力普及，讓大家有了更多的渠道去觀看喜歡的影片。
這也導致了線下電影院一度門可羅雀，甚至出現了一個影院只有兩三個觀眾的尷尬場景。
不過，這種狀況並沒有維持太久，電影消費又悄然重新回到了人們的生活中，電影院再次熱鬧起來。
2017年的《戰狼2》，票房高達56.8億元。
2018年《紅海行動》，票房也突破了30億元。
為什麼會出現如此的逆轉?
對此，王健林曾一針見血的說道：
“網絡不會改變電影院，人們去看電影不是僅僅想了解一個故事，而是在於觀影過程的體驗和享受。如果僅僅想獲得一個故事，看小說就可以了。”
沒錯，互聯網點播平臺，使用起來可謂是省時、省事、省。
但電影院也有著自己獨特的優勢，那就是體驗!
坐在電影院，和一群人共同感受著大屏幕的魅力和影片中散發出的藝術氛圍，這是手機完全給不了的。
而深知這一點的電影院也在不斷把自己的優勢發揮到極致。
引進更好的技術，數字電影、3D電影、4D電影不斷推陳出新。
提供更好的觀影環境，豪華沙發，人數限制，外帶爆米花、飲料的銷售。
於是互聯網越來越難把觀眾從電影院拉回家中!
(二)
問題是，在中國電影票房因觀眾的迴歸掀起一波又一波高潮的時候，電影院也隨之呈現出瘋狂增長模式。
根據國家電影局發佈的數據顯示，截止2018年3月底，中國內地電影院合計9965家，銀幕總數達到54165塊，銀幕總數位居世界第一。
可以說，短短几年間，大大小小的電影院密集的分佈在國內各個城市。
而即便是人口不多的小縣城，也能找出不止一家的電影院。
過度的建設將影院與觀影的供需平衡打破。
於是，在中國電影市場正愈加紅火的今天，整個行業的盈利能力反倒是在不斷下降。
根據國家新聞出版廣電總局電影局相關數據顯示， 2017年，單銀幕票房產出已從2016年單111萬元下降到105.71萬元。
另一邊，影院的經營成本，包括租金、人力成本等卻是在逐年提高的。
當院線的盈利能力遠低於成本支出，那結果也就顯而易見了。
據拓普電影智庫數據顯示，2018年前10個月倒閉或停業整改的影院已接近300家。平均下來，幾乎每天都有一家影院停止營業。
這其中，出現生存困難的，並不僅僅只有小影院。
事實上，以萬達、大地、中影、星美為代表的傳統院線巨頭日子也不好過。
尤其是星美。
在過去幾年，星美和大都影院一樣，熱衷於跑馬圈地。
數據顯示，在2013年還僅有83家影院的星美，到了2017年年底，星美在全國已擁有約365家影院和2290塊屏幕。
影院是重資本運營。
大幅度的擴張無疑會增加經營壓力，再加上行業競爭的愈加激烈。
於是正如我們看到的，自2018年5月開始，有關欠薪、欠社保、不履行判決、眾多門店關店的消息就不時傳來……
星美的問題有多嚴重?
據其公告顯示，截至2018年11月30日，集團對若干僱員工資拖欠總額約為1.08億港元，對租賃物業欠付的租金總額大約為2.01億港幣，拖欠上映電影相關版權費用總額高達1.5億元人民幣。
同時，星美控股經營的320家影院中約140家已經暫停營業，有11家可能在不久後由於不能支付租金而失去贖回權。
(三)
“當潮水退去時，誰在裸泳必將一目瞭然”。
眼下，屬於春節檔的熱鬧已經過去，但優勝劣汰，市場對電影院的生存考驗卻仍在繼續。
如此，趁著春節檔實施的漲價，能不能在2019年給行業帶來喘息的機會?
其實1500萬人用實際行動已提前告訴了我們答案!
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