林俊杰巡演杭州開票“一夜霸屏”
“阿里文學開機、口碑開機、九遊開機、大麥開機、銀泰百貨彈窗、淘票票BANNER……今天，林俊杰從我的全世界路過！”1月14日晚8點30分，林俊杰《聖所2.0》巡演杭州站正式開票，搶票結束後，一位JM在朋友圈寫下上面這段文字。她說，作為JM第一次有被擁抱的感覺。
繼2019林俊杰《聖所2.0》巡演杭州、蘇州、鄭州、黃石、廈門五站預售告捷後，1月14日杭州站正式開票，林俊杰又以霸屏態勢搶佔了粉絲心智，開票瞬間即售罄。
至此，林俊杰《聖所2.0》巡演杭州站門票已經全部售罄，大麥網作為官方票務平臺加持藝人巡演，孵化現象級優質IP已經初見成效。
聯動阿里生態“萬店齊發”，孵化現象級優質IP
作為行業領頭羊，大麥網藉助獨有的一站式巡演解決方案成功破局，在此次2019林俊杰《聖所2.0》世界巡迴演唱會上介入IP運營，釋放孵化優質IP的能力。在阿里大生態的加持下，大麥網依託自身多年來的項目運作經驗和用戶覆蓋能力，為林俊杰巡演量身定製了專屬的營銷戰術和宣發策略，力圖通過線上線下整合營銷、域內域外渠道聯動，多維發力激活生態勢能，從而更好地塑造和提升藝人品牌形象，精準有效觸達目標用戶。
據瞭解，此次杭州站開票當天，大麥網發揮阿里生態協同聯動效應，引入阿里生態內的開機屏、PUSH推送對林俊杰巡演杭州站的開票消息進行多維曝光，一時間九遊開機、阿里文學開機、口碑開機、九遊開機、大麥開機、銀泰百貨彈窗、淘票票杭州站首頁BANNER “萬店齊發”，使得巡演消息一夜霸屏。
林俊杰《聖所2.0》和“買票上大麥” 戶外燈光秀閃耀錢塘
線下封鎖流量入口，提高用戶感知。杭州站開票前，大麥網在杭州國大廣場投放了戶外燈光秀廣告，林俊杰《聖所2.0》和“買票上大麥”首次聯手閃耀錢塘。
數據顯示，截止廈門站預售結束，累計1600萬人次參與林俊杰《聖所2.0》世界巡演搶票，其中，黃石站和蘇州站跨城購買比例最高，均超過了80%，黃石站的跨城購票用戶主要來自於武漢，蘇州站跨城購票用戶主要來自於上海，鄭州站18-22歲大學生購票比例達36%。最小購票用戶僅13歲、最年長用戶73歲。
業內人士分析表示，如此精準的用戶分析和營銷觸達是大麥網依託阿里生態賦能藝人巡演的“核武器”。一方面藉助阿里生態內各流量入口全面覆蓋目標用戶群體並有效促使深度用戶轉化。另一方面發揮自身票務運營豐富經驗，準確判定IP屬性，做定製化宣發，從內容側和情感側最大範圍獲客。
一站式全鏈路服務，促演唱會運營再進一階
大麥網此次攜手林俊杰及其經紀公司開啟“2019林俊杰《聖所2.0》世界巡迴演唱會”，不只是票務層面的合作，而是打入上游產業，從內容宣發、票務營銷、用戶觸達、現場服務等多個方面全鏈路賦能藝人巡演。同時大麥網還依託對內容、場館、票務三大場景的全鏈路佈局，全方位服務消費者，推動現場娛樂產業的業態升級。
一直以來，大麥網在演唱會全鏈路運營上有著豐富的經驗和不俗的成績，可以說是拿下了內地演唱會的“整座江山”。大麥網數據顯示，2018年大麥網操盤的演出場次超過10萬場，同比2017年增加了28%，各類演出覆蓋400多個城市，服務現場觀演用戶3500萬人次。其中，演唱會將近1萬場，主要集中於張學友、周杰倫、五月天、薛之謙、張傑、華晨宇、李宇春等頭部藝人巡演上。
分析顯示，在張學友“A Classic Tour學友·經典”演唱會，大麥網在2016年10月到2018年11月共計128場的內地巡迴演出中拿到了125場總票代，總代率高達98%。而在華晨宇演唱會項目上，更是從2014年到2018年，連續五年包攬票務總代。薛之謙2017-2018連續兩年18場巡演，場場總代落地大麥網。
不僅是打造爆款演唱會，大麥網還積極推動優質IP從北上廣深一線城市，向遵義、曲靖、常州、黃石等三四線城市下沉，通過賦能演唱會全城市場景、高規格落地，釋放IP更多能量，觸達更多的小鎮青年，擴大演唱會的市場空間，使得一大批城市正在逐漸成為“現場娛樂新高地”。如張學友“A Classic Tour學友·經典”世界巡迴演唱會就到達過遵義、威海等小城市，此次2019林俊杰《聖所2.0》世界巡迴演唱會首批公佈的五站也是跨越了一、二、三、四線城市，落地場景和用戶群體高度複雜，大麥網實現了多城市場景的隨意切換。
此外，藉助獨有的一站式巡演解決方案，大麥網也成功破局，強勢打入上游產業，跨過主辦直接對話藝人方，有效縮短了鏈條維度，改善了因環節割裂帶來的行業資源閒置和浪費。這不僅是大麥網在現場娛樂商業模式探索道路上的邁出的堅實一步，也為整個業態的迭代升級帶來了嶄新的氣象和全新的契機。
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