中國最隆重的春節即將來臨。對於本地人而言，春節期間除了探親訪友之外，逛民俗村、特色小鎮、吃小吃、賞燈展、看社火，全家出動，讓辛勤一年的身心放鬆下來，和家人共享天倫之樂也是一件很重要的事情。
西安市周邊可以實現該願望的民俗村和古街有很多，最適合春節期間全家一起遊玩，袁家村、白鹿原影視城、茯茶小鎮、周至水街，這四個景區網絡熱度較高，也是很多本地人賞民俗、吃小吃的首選地。
那麼這四個景區都具有怎樣的基本形態、獨特傳承和服務能力？作為旅遊目的地，在遊客心目中都具備怎樣的口碑？春節期間，哪個景區更適合遊客來參拜遊玩呢？
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四個民俗類景區的基本概況
作為陝西省鄉村旅遊教科書級別的成功案例，袁家村這個吃著社會主義的“大鍋飯”，發展著特色旅遊經濟，已經當之無愧成為陝西民俗第一村。作為中原腹地的“關中印象體驗地”，不僅可以品嚐到地道的關中美食，也可以可欣賞頗具關中風味的明清式建築。
依託陳忠實先生的茅盾文學獎獲獎作品《白鹿原》強大IP，為陝旅打造了陝西首座集影視拍攝與體驗、文化休閒、兒童遊樂、精彩演藝於一體的白鹿原影視城，通過展示關中建築、歷史、宗法文化和居住、飲食、曲藝等民俗，為遊客還原關中民俗風貌，實景感受關中風土人情，同時還可以真實體驗電影拍攝場景。
茯茶小鎮，位於涇河新城，市民在這裡不僅可感受神秘的茯茶文化，體驗製茶樂趣和各種關中民俗風情，也能品到各種以茯茶為原料的特色小吃。在這裡，市民不僅可領略中國悠久的茶歷史，陝西關中民俗，體驗茯茶文化的魅力，體味田園城市生活，屆時還將有啤酒節、“茯茶姑娘選秀”等活動。
周氏水水街，依託沙河溼地公園建成後既有江南水鄉風情，又有關中民俗特色，突出大水大綠的生態特色和厚重的民俗文化特色，將沙河兩岸變成了人水親和的樂遊區。古樸的建築屹立於河岸，楊柳依依、花紅柳綠、小橋流水，讓遊人彷彿置身江南水鄉。
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春節遊玩特色 吸引力大比拼
近幾年，以迎新納福為主題的景區祈福遊和以體驗年俗為主題的鄉村民俗遊成為眾多遊客的選擇。隨著春節的到來，各大民宿了景區也都紛紛開展各項民宿活動，吸引遊客前往。巷議君抓去了2016-2018年三年期間袁家村、茯茶小鎮、白鹿原影視城以及周至水街的網絡數據，通過遊客對於該四個景區新春期間特色活動的舉辦初步計算出四個景區往年新春期間的景區吸引力。
通過數據對比我們不難發現，袁家村景區因為開發時間較長，堆積了較為不錯的口碑，2016-2018三年春節期間平均吸引力要高於其他景區。白鹿原影視城雖然在2016年春節期間未開放，但其在2017年春節和2018年春節的表現較為搶眼，一度超過了袁家村。加上2019年白鹿倉、風情街等景區的不斷加持，相信在幾年也會有不錯的成績。三年來吸引力不斷下滑的景區，主打茶文化的涇渭茯茶坊表現有點差強人意，不管是從景區的基礎設施建設還是特色活動方面都欠點火候，難以在這幾個民俗類景區中脫穎而出。都說有水就有靈性，2018年的夏天， 周氏水街的確火了一把，網紅氣質也為水解實實在在帶來了一波流量，但這個流量是否能延續到今年今年春節呢？從數據方面看，略有艱難。
下來，我們主要看一下這四大景區2019年新春活動：
從2019年四大民俗村類景區的特色活動來看，通過立足於特色美食，舉辦各類型豐富多彩的活動是吸引遊客的主要方式。
不管是從往年春節景區吸引力看，還是2019年春節活動舉辦看，袁家村和白鹿原影視城兩者的競爭勢頭較大，周至水街和茯茶小鎮整合資源能力相對較差，營銷能力還有待進一步提高。
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交通便利性分析
對於遊客而言，春節前往民俗村類景區參觀遊玩，交通是考慮的第一大因素。春節期間，全家出行以自駕居多，多以對民俗類景區而言，停車場、道路交通便利度成為關鍵因素。巷議數據通過分析2018年春節期間四個民俗類景區的交通情況對比，給大家在春節出遊四大民俗類景區之前做一份參考。
從遊客對於四個民俗類景區的交通滿意度來看，白鹿原影視城的滿意度最高，其次是袁家村，茯茶小鎮和周至水街。
白鹿原影視城位於西安市東郊藍田縣前衛鎮將軍嶺隧道西1公里處，自駕是最方便的路線。但由於春節期間客流量大，所以停車問題較難解決；加上公交線路較少，公車等候時間長，所以白鹿原的交通一直都是遊客詬病的重要方面。春節期間，由於景區規劃欠考慮，車位較少，所以周圍不少村民劃地收停車位費，亂象紛生。
@攜程遊客 _CFT010000001228****
環境很好，小吃特別多，性價比高，就是不好停車
@攜程遊客 小毛愛吃飯
美食，美景，還有演出，去了一次就想去去第二次，就是不是自駕的話，公交不是那麼好坐，，，，二虎守長安真的超級震撼，值得一看，藍田餄餎好吃，辣子夾饃也可以，滋水商店的水也很便宜。
@攜程遊客 bei****18
挺不錯的，就是停車不方便。希望加強管理。
自駕線路：高速： ①西安繞城高速—滬陝高速（藍田方向）—藍關出口—關中環線（向西8.7公里）—白鹿原影視城； ②西安繞城高速—包茂高速（安康、柞水方向）—太乙宮出口—關中環線（向東31公里）—白鹿原影視城； 低速： ①東郊：東三環—馬鳴路—新韋鳴路—安啞路—候白路—關中環線—白鹿原影視城； ②南郊：南三環—馬鳴路—新韋鳴路—安啞路—候白路—關中環線—白鹿原影視城； ③西郊：西三環—丈八西路—博士路—西部大道—子午大道—關中環線—白鹿原影視城； ④北郊：北三環—東三環—馬鳴路—新韋鳴路—安啞路—候白路—關中環線—白鹿原影視城。
公交線路：①從唐都醫院乘坐927到“佘家灣”站下車，途徑灞橋區政府、紡五路、滻河建材廠等地，全程票價6元；②從城南客運站乘坐920到“焦岱”站下車，途經大雁塔南廣場、航天大道、火車南站等地，全程票價11元。
相對而言，袁家村的公共交通就沒有那麼方便了，只能選擇自駕。因為袁家村景區發展較早，所以在停車位方面規劃較多，但春節期間客流量大，擁堵是不可避免的，所以要去前往遊玩的話，儘量提早出發。
@馬蜂窩遊客 臧睿愛玩阿拉蕾
地方很大，各種特色小吃非常多，說實話還值得一去。只是一早一晚兩個高峰車太多了，進出堵得厲害。
1、西安城西客運站坐到禮泉的車，再轉乘到煙霞鎮的車，到煙霞鎮後換當地的蹦蹦車可到村子。也可在禮泉高速路口下車後，和人拼車到袁家村。
2、咸陽南站有直達袁家村的大巴，每40分鐘發一班車，車程45分鐘左右。
3、在咸陽長途汽車站（七廠十字南）坐長途汽車到禮泉縣（車票10元左右），在禮泉縣城換開往煙霞、北屯方向的車，到袁家村下。
>>>茯茶小鎮
建議自駕。
公交線路：西安市內乘坐地鐵2號線，乘坐地鐵2號線，經過4站，到達大明宮西站下車，步行約330米,到達公交六公司站，乘坐37路，經過1站，到達城北客運站（也可乘坐39路），步行約110米，到達涇陽茯茶小鎮。
>>>周至水街：
建議自駕。
公交線路：西安長途汽車站（碑林區豐慶路13號）乘坐開往周至的汽車，換乘106路小中巴可到。
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互聯網口碑
移動互聯網時代，大家都善於對關心的事物通過各種自媒體渠道進行表達。微博是承載互聯網口碑的最大平臺。而攜程、同程、馬蜂窩等OTA作為遊客流量最為集中的遊後評價平臺，其數據更加具有非凡價值。
巷議數據旅遊平臺實時採集四個民俗類景區2018年春節期間的微博和OTA數據，通過自主研發的自然語言處理技術、文本分析技術和旅遊專業算法模型，精確計算口碑值。
此次口碑模型包含景區吸引力、推薦度、餐飲、消費、安全、性價比、衛生、通訊、導遊、十個維度。我們在每個維度上對四個民俗類景區進行對比分析。
通過數據分析發現，遊客對四個民俗類景區的餐飲和消費滿意度最高，作為陝西省民俗類景區代表，餐飲自然是其必打王牌之一，不管是可口的美食，還是性價比較高的各項娛樂消費活動，四個民俗類景區當之無愧。從數據圖中也可以看出，白鹿原影視城的整體遊客口碑最好，其次是袁家村景區，茯茶小鎮和周至水街的又可口碑相對而言略低一些。
>>>景區吸引力：四個民俗村景區的吸引力值語氣春節期間舉辦的各項特色活動有直接關係，從數據可以四個景區的吸引力值相差不是很大，說明景區在春節期間舉辦的特色活動相似性很高，特色並不特色，對於遊客而言，只是換一個地方感受民宿，吃小吃。加強景區轉型，凸顯景區特色是今年春節各民俗村的一個重點。
>>>安全：歲至年末，對於出門遊玩而言，安全是一個關鍵因素，但四個民俗村景區在安全方面口碑較差，是今年春節期間應該要加強的重要方面。
>>>衛生：四大民宿類景區都是以關中經典美食小吃為景區主要特色服務，所以對衛生方面的要求應該更加嚴謹，要求也更高。從遊客反饋數據看，袁家村和白鹿原影視城衛生維度口碑最好，周至水街衛生口碑較低。
袁家村整體口碑70.24，在四個民俗村景區裡排第二，其中12月和10月、6月分別是袁家村景區口碑最好的三個月。
對於袁家村，遊客紛紛表示小村風景優美，小吃、美食美味可口，有獨特精緻的鄉土氣息。
袁家村負面口碑主要集中在節假日人擠人，人多帶來的負面問題。
白鹿原影視城在四個民俗類景區中游客口碑最高，75.21分。其中在9月口碑達到頂峰，巷議數據監測，在9月份，白鹿原影視城承接的研學團體對其口碑正面提升起到了很大的幫助作用。
對於白鹿原影視城，遊客多表示其立足於文化IP《白鹿原》，對IP挖掘能力和應用能力較強，特色小吃、經典演藝都是遊客選擇白鹿原影視城的主要原因。
其負面口碑主要集中在景區同質化較嚴重，偌大一個白鹿原，就有白鹿原、白鹿倉等其他幾個重複景點，加上景區內也是以關中美食為主，內容同質化引起遊客反感。
周至水街沙河景區的口碑65.63排在四個民俗類景區的第三，其中在9、10、11月口碑值達到最高。因為景區特點，周至水街在夏季整體口碑要優於其他時間節點，其中在9、10月一度成為網紅景區，但其熱度沒有延續到冬季，甚至在春節時候，人氣和熱度都需要進一步提升。
涇渭茯茶放的口碑在四個民俗類景區裡排在最後，僅有60.45。其口碑變化較為明顯，在7月之後口碑明顯提高，上半年的口碑一直較差。涇渭茯茶坊景區位於西鹹新區涇河新城，景區較為偏僻，聯動周邊景區崇文塔、樂華城，才能快速的有效提高茯茶小鎮的吸引力和口碑。
總結
四個民俗類景區都有著深厚的歷史文化積澱和傳承。白鹿原景區依託文化IP，打造了集體驗式、休閒娛樂式旅遊屬性於一身的文化城，春節期間各項活動層出不窮，大大提高了額景區吸引力。袁家村依舊是那個袁家村，今年春節期間也通過舉辦各種特色活動以及原生態特色年貨，促進了景區的吸引力。周至水街通過將民俗文化和景區特色做了一個完美的結合，融入周至地方特色美食讓舌尖上享受春節水街味道。不管是哪一個民俗類景區，對於新春全家出行而言都是一個不錯的選擇。
四個民俗村類景區整體口碑處於較好的水平，是非常值得的好去處。當然各景區的管理機構也應該重視遊客普遍反映的問題，提高自身服務水平，對於遊客普遍反映問題，及時有效地做出改進。對於重大問題，改正之後要及時向社會宣傳播報，把景區美好的一面展示給大家，從而吸引更多的遊客前往，傳承和弘揚民俗景區的深厚文化。
END
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