隨著中國基礎建設的大力發展，軟裝行業的成長路徑也越來越明顯，設計力，產品力，組織力，品牌力的層層進化。在當下的家居軟裝行業中，品牌是一個被提起最多的一個詞語。不僅家居行業，幾乎所有的行業都開始向品牌靠攏，網絡上流行這麼一句話，
再小的個體，也有自己的品牌。
關於什麼是品牌的解釋各種各樣，天花亂墜。就是單單是行為學，市場營銷，營銷管理的定義就夠很多人喝一壺。
行為學：
品牌指對某種商品具有象徵意義的圖示記憶。它是消費者對於某商品產生的主觀印象，並使消費者在選擇商品時產生購買偏好。
市場營銷學：
品牌指公司的名稱、產品或服務的商標，和其他可以由別於競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產。
營銷管理：
品牌是一個“名稱、專有名詞、標記、標誌、設計，或是將上述綜合，用於識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務，並且使之同其競爭的商品與服務區分開來。”
關於“品牌”起源
Brand這個詞來源於古斯堪的那維亞語brandr，意思是“燃燒”。為什麼是燃燒呢？我們來看下面這幅圖。
品牌最初的形態就是像這樣子的農場主將屬於自己的印章烙印到牲畜的屁股上。牲畜賣出去後出了任何問題，買主就可以憑藉著屁股上的這個印記找到賣主。而另一種最常見的形式就是藝術家將自己的簽名或者印章用於自己的作品上來作為高品質和真跡的證明。
在這裡引入一個簡單的經濟學概念，在亞當斯密的國富論中對商品價值的定義，商品的價值是由使用價值和交換價值組成的。使用價值指特定物品的效用，交換價值指由於佔用某物而取得對其他購貨物的購買力，講人話就是一個是功能一個情懷。
再結合上面的烙印和簽名就可以得出品牌的作用，品牌的意義就是對於這個商品的使用價值和交換價值的保障。也就是企業對於商品價值的承諾，如果受眾接受這個承諾，就會願意為這個商品買單。
簡而言之，即品牌是商品價值的承諾。
那到底什麼是品牌？
1、先要去消費者心中要答案。
品牌是信賴，質量有保障，值得信賴，大家都說好的牌子就是品牌；品牌是實力，規模大，上市公司，上過中央電視臺就是品牌；品牌是面子，大品牌有面子，送禮就是送面子。站在消費者的角度，討論品牌才有價值，才能理解為什麼那些優秀公司的廣告都那樣喊賣。
eg：加多寶，全國銷量遙遙領先；香飄飄，杯子連起來可繞地球三圈；今日頭條，五億人的選擇；唯品會，註冊用戶超過一億，等等。
2、站在企業的角度解釋
a、品牌是企業的無形資產
一個企業分為有形資產和無形資產，工廠，設備，機器等是有形資產，專利，配方，團隊，品牌是無形資產。同樣，家居軟裝行業布藝沙發，窗簾床單是有形資產，專利，團隊，品牌是無形資產。
b、品牌是溢價介質
簡單解釋就是能讓產品賣的更貴，賣的更好，品牌能讓企業更值錢，但前提是你要先建立品牌，你要捨得給品牌投資，以及如何正確的給品牌投資，才能形成品牌資產和品牌溢價。不要品牌形象思維，要品牌資產思維，品牌是企業重要的資產，能形成品牌資產的動作就做，不能形成品牌資產，或者有損失品牌資產的動作就不要做。
既然品牌如此重要，如何構建品牌？
品牌構建三要素：理解了品牌即商品價值的承諾，那麼構建品牌的要素就要呼之欲出了。因為全世界的承諾的要素都是一樣的：不一樣/認同感/可信賴。
80、90消費者行為意識越來越強，他們追求的東西要不一樣。比如耍朋友，如果你不能與眾不同，那我如何能夠在茫茫人海中找到你，然後給你打動我的機會。做人要這樣，做品牌也要這樣，首先要做到的就是差異化。
當然，這裡說的差異化不是讓你為了不同而不同，這裡的差異化一定是要你的目標客戶群認同的差異化，就是這麼簡單，品牌的第二要素就是認同感，如果不能讓你的目標客戶群認同，這個品牌就沒有意義。
第三個要素就是可信賴，就是這個承諾讓目標客戶群相信是可以實現的，這一點要做到很簡單，就是不要提出不可能實現的承諾，對企業品牌那可是毀滅性的。
非龍諮詢要做的三件事就是，打造品牌差異化，令品牌脫穎而出。並且尋找與消費者潛意識裡的共鳴，讓消費者為認同感買單。同時，塑造品牌信譽度和背書，為品牌立足市場建立牢固的營盤，令消費者有據可查、有理可依。
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