限量款產品見過不少，設計師是一隻豬的限量款產品，品牌君還是頭一次看到。這究竟是怎麼回事？
- Swatch X Pigcasso
豬年到了，為蹭這波熱點，眾多品牌都先後推出與豬有關限定產品。比如將小豬元素用到包包上的Gucci，比如把“豬”做成鑰匙扣的路易威登，比如出了一款微笑豬樣式粉餅的雅詩蘭黛……
就在大多數品牌均將節點營銷目光對準小豬圖案時，有一個品牌卻打起了“真豬”主意，它就是Swatch。
近日，瑞士著名手錶品牌Swatch推出全新豬年特別款腕錶，限量2019枚。這款生肖限定產品設計師，正是被譽為“豬界畢加索”的天才小豬Pigcasso。
而且，Swatch請一隻豬當設計師，並不僅是個博取關注的營銷噱頭，該腕錶的錶帶及錶盤部分確實是由Pigcasso揮墨創作而成。
錶帶選用藍綠配色，錶盤以紅紫為點綴，多個顏色的互相襯托，讓這款腕錶顯得脫俗而雅緻。要不是提前知道它的設計師是一隻豬，品牌君恐怕會以為該作品出自哪位知名藝術家之手。
Pigcasso來自南非一家屠宰場，後因偶然間被發現繪畫才能，成為了豬界知名畫家。自2016年起，Pigcasso就開始用畫作所得去幫助其他需要救助動物。
2019年1月，Pigcasso的主人還為它舉辦了一場別開生面的畫展，Pigcasso也成為了世界上第一個擁有自己畫展的小動物。
不得不說，Swatch這波操作才是豬年限定的正確打開方式嘛！
- Swatch為什麼要找一隻豬做設計師？
多數人初次聽到Swatch邀請了一位小豬當設計師時，都感到很驚訝。但品牌君倒是覺得，Swatch此舉其實很合理。
正如前文所說，每逢新年伊始，各大品牌都會加入生肖營銷之戰，各式各樣節點限定產品也會如雨後春筍般源源不斷湧現。這種情況下，品牌想要從中脫穎而出，獲得消費者青睞，實在很難。
雅詩蘭黛、路易威登、Dior這些品牌每年能借助生肖限定刷波熱度，更多時候靠的也是品牌自有流量，而非產品本身。
“感覺我的繪畫天分可能還不如一隻豬”
“這個豬豬有點兒厲害了”
“它真敢畫出來，Swatch也真敢推出來”
可以看出，Swatch與小豬合作推聯名款的操作，成功吸引到眾多消費者注意。某種角度來說，解決了生肖限定產品推廣難問題。
其實，今年美寶蓮在新年之際推出迷你麻將周邊的做法與Swatch合作小豬的操作頗有異曲同工之妙。同樣避開了大熱營銷方向，同樣別出心裁地另闢傳播蹊徑，也同樣都受到消費者廣泛認可。
此外，我們需要清楚的是，對於Swatch這樣的國際大牌而言，促銷並非其推限量產品主要目的，它想要維護的，是品牌形象與聲譽。
Pigcasso作為一隻為保護動物作出卓越貢獻的小豬，與之合作，除能贏得話題度外，對提升Swatch品牌公眾形象也十分有益。試問，一個有創意、有愛心，具備社會責任感的品牌，哪個消費者會不喜歡呢？
節點營銷說難也難，說易也易。希望品牌們都能少點套路，多走點心，用心去挖掘消費者內在真正需求，去探索品牌營銷正確打開方式。任何時候，都不要盲目跟風。
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