從強盛到衰亡,鄰家便利是如何走到今天這一地步的?

鄰家便利在大家的關注中誕生,也在大家的視線中漸漸沒落,這種大起大落的行業發展情形恰似最契合商業法則的歷史演變。

鄰家便利起步於 2015 年 5 月 5 日,在行業發展火爆時期被業內讚譽為最類似 "711" 的 24 小時便利店。早在成立的時候,鄰家便利就被視為無人便利行業的佼佼者。當時,國內外知名的連鎖便利店 7-11 一年的時間最多也就開了 30-40 家,而鄰家便利在剛開始就以一年開 200 家門店的速度為發展目標。

從強盛到衰亡,鄰家便利是如何走到今天這一地步的?

事實上,鄰家便利並沒有達到這個發展目標,但一年半的時間內連開 70 家的記錄,也讓鄰家便利以極快的速度在市場內佔據了不小的份額,成為眾人眼中無法忽視的存在。

然而,這樣神速的擴張也給鄰家便利的沒落埋下了關鍵問題。

8 月始,一張 " 告知函 " 在社交媒體上傳出,並引起很多人的關注。告知函顯示,鄰家便利店的母公司鄰里家商貿有限公司於 2018 年 8 月 1 日起停止總部各項業務,並將陸續停止店鋪營業。

同時,鄰家稱因為公司目前仍處於發展階段,尚未真正實現盈利,依舊需要投資方投入資金以保證經營問題,依靠店鋪自身的銷售收入依然完全沒有做到盈利,且公司賬戶已被部分供應商訴訟至法院進行了財產保全,賬戶資金已被凍結,公司賬戶目前已沒有可支配的資金。

從強盛到衰亡,鄰家便利是如何走到今天這一地步的?

從這告示函中可以看出,鄰家便利的失敗,基本上是板上釘釘,沒有在起來的可能了。而導致鄰家便利慘敗的罪魁禍首主要源於資金不足造成的資金鍊斷裂。

據拓天速貸了解到,鄰家便利與 P2P 平臺有著千絲萬縷的關係,鄰家便利旗下大股東為高盛融通財富投資集團有限公司,持股佔比 60%,而高盛融通正是善林金融的創始人周伯雲投資的公司之一。善林金融主要以經營多家 P2P 平臺為主,其中包括戴微美、億寶貸、眾籌平臺點贊網等。

能經營多家 P2P 平臺,善林金融背後的資金實力自然雄厚。在資本的助力下,鄰家便利可以無懼高額的成本實現急速擴張。

不過,鄰家便利的擴張步伐很快就止步於 2018 年 4 月。失去善林金融資本助力的鄰家便利很快就開始出現下滑狀況。

鄰家便利失敗的背後,P2P 模式只是最直接的表面原因,真正導致鄰家便利快速下滑的原因,還是出於鄰家便利本身。

正如告知函中表述的一樣,鄰家便利自開店以來,一直沒有實現真正的盈利,相反,由於高速擴張,鄰家便利反而需要大量的資金擴張。而這種表面風光,內裡無積蓄的商業模式正是導致鄰家便利一夜之間分崩離析的真正原因。

從強盛到衰亡,鄰家便利是如何走到今天這一地步的?

事實上,鄰家便利出現的問題也是導致無人便利容易陷入困局的根本原因。

儘管無人便利被資本持續看好,眾人更是叫好聲一片,但仍無法掩蓋無人便利難以實現盈利的窘境。一直以來,便利店都是瑣碎且低毛利的行業,無人便利店也沒能逃脫這一宿命。隨著資本狂熱的褪去,無人便利紅利難實現的痛點日益凸顯。

無人便利行業推行的商業模式成本支出和營收不成正比。資深零售人士沈軍曾經分析道:" 一家便利店要實現盈利,就要保證每日營業額至少在 5000 元到 6000 元之間,才能保證盈利,但是現實卻是很多店都很難達到這個標準。

在高額成本的壓力下,最終導致了鄰家便利的失敗,通過鄰家便利的失敗,我們不難看出,一個企業最重要的不是快速擴張,而是保證資金鍊運轉的良好情況下,再進行擴張才是正確抉擇。


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