吸塵器、掃地機器人、洗碗機成“新中產三大件”
隨著80後90後逐漸成為購房的主力軍，他們的家居新風範將如何影響家電消費決策？據一兜糖家居APP攜手宜家家居最新發布的《2019家居生活及消費趨勢報告》顯示，年輕人的客廳正在打破“電視-沙發”傳統格局，越來越多人取消電視牆；而吸塵器、掃地機器人和洗碗機已成為“新中產三件套”。
據悉，該《報告》基於一兜糖家居APP平臺2000萬用戶大數據，深度分析20萬真實屋主全屋記、超過5萬份線上問卷調查，再結合全網家居熱搜數據、主流電商家居消費調查製作而成。《報告》顯示，在客廳熱搜詞中，投影增長了132%，客廳書房增長了78%，客廳書牆增長了55%，而無電視則增長了278%。
面對這一調查結果，電視廠商恐怕又要哭了！不久前的2月26日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息才發佈了去年電視銷售數據。2018年全國彩電零售額為1433億元，同比下跌9.59%，這已經是彩電零售額連續第二年下滑。
新生代越來越獨立的生活方式、人人都有智能手機、忙碌的工作節奏，逐漸讓圍坐電視前共同觀看同一頻道或節目的生活習慣漸行漸遠；與此同時，年輕人多元化的社交活動選擇，也使不依賴電視即可實現共處成為可能。
一兜糖家居APP創始人徐紅虎分享了幾則有趣的案例：一位妻子把客廳改成了刻印章的手工作坊，此後兩個人從下班後各自玩手機，變成了一起刻印章，還在淘寶開了個小店，感情瞬間升溫；一位父親將客廳的電視牆+排座沙發改為圍坐沙發，大大提升了和兒子的溝通粘性……
“越來越多人取消電視牆，在客廳融入書房、工作室、音樂房、健身房、兒童遊戲區等。”在徐紅虎看來，從“人面對電視，到人面對人”的變化，造就新的商業機會，“圍繞共處場景的設計，將受到年輕人的喜愛。”
與此同時，越來越“懶”的新中產階層卻給另外一些家電品類創造了商機。《報告》指出，年輕人越發傾向於“能交給機器的，都不讓自己動手”，凡能省時省力省事的智能家居，他們都樂於嘗試，從烘乾機、電熱毛巾架、垃圾處理器、洗碗機，到吸塵器、掃地機器人，各式小家電百花齊放。
特別要指出的是，包括戴森吸塵器、小米掃地機器人、西門子洗碗機已成為“新中產三大件”。《報告》披露，戴森、小米、西門子、老闆、貓王等品牌登上調查熱搜榜。
據奧維雲網（AVC）數據，2018年國內吸塵器整體市場零售額規模達194億元，同比增長32.1%，零售量規模2281萬臺，同比增長13.8%；在市佔率方面，戴森以線上42.43%、線下26.94%的市佔率遙遙領先其他品牌。
此前，小米生態鏈副總裁夏勇峰在微博中透露，小米掃地機器人的累計銷量在2018年2月就突破100萬臺，遠超70萬臺的預期。類似的還有洗碗機市場。
據中怡康統計，2018年國內洗碗機市場整體零售額為59.2億元，同比增長36.5%，整體零售量為135.6萬臺，增速為37.7%，是整體增速放緩的廚電品類中的一抹亮色，其中西門子洗碗機市場佔比達45.9%。去年3月博西安徽滁州工廠正式投產，項目總投資額7億元、設計產能達到200萬臺。
“讓生活變得更好、讓自己變得更懶，是年輕人選購家居單品的宗旨。他們相信科技改變生活，更容易接受新事物。”徐紅虎說道。
《報告》還反映出一些有趣的趨勢。例如，衛生間是2018年關注度增長最快的家居空間，似乎年輕人認為待在衛生間是“珍貴的獨處時光”，也更願意為衛生間花錢，從乾溼分離演變到三分離、四分離，智能馬桶、恆溫花灑、六角磚、花磚、圓鏡等時髦的衛浴設計元素迅速走紅；線上裝修平臺的滲透率並沒有想象中高，近8成消費者，自己主導裝修設計，而在這一過程中，朋友意見、KOL意見的影響度不斷提升……
80後90後女性主導家居話語權。在家裝主導人群的調查中，女性佔比高達72%，其中80後、90後是裝修的主流人群，加起來佔比高達89%。
徐紅虎總結稱，新中產家居消費具有四大特點：首先是，審美和教育到了錢沒到，預算不多但要品質更好；其次，家裝消費週期變短，寧願犧牲耐用性換取顏值；再者，3個月內買300件家居單品，選擇相信朋友、KOL；最後，家居消費走向社交化，家居產品要配得上我的人設、社會地位。
在他看來，中國年輕人“家的意識”正在覺醒，“愛人及屋，愛屋及物”是接下來中國家居發展的底層邏輯。“無論是愛自己、愛家人，還是對他人生活方式的嚮往。鮮活的人，才是家居流行趨勢的源動力。”徐紅虎說。
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