9月30日，備受期待的《影》在全國上映，作為大導演張藝謀時隔多年的力作，除了影片本身的動作、劇情與內涵讓人讚歎，QQ瀏覽器作為《影》的獨家瀏覽器合作品牌，聯合推出的面向用戶的主題互動同樣帶給觀影者不一樣的體驗。
由QQ瀏覽器官微發起的#脫”影“而出#話題熱度已經非常火爆了，閱讀量達到446.2萬，討論量也達到了1.1萬。
一方是瀏覽器app，一方是電影大作，那麼他們是如何達成有效的良性互動，引爆用戶的參與熱情呢？
01
跨界互動營銷，
宣告瀏覽器全新升級新體驗
當我們期待一部好電影時，我們往往在期待電影帶來的各種體驗共鳴，或是爽快的打鬥帶來的感官刺激，或是深邃的劇情帶來的拍案驚奇，或是情感的營造帶來的心靈撫慰。而有些電影，通過與我們最常接觸的手機APP合作，做得了兼而有之。此次《影》與QQ瀏覽器的合作就是如此。
《影》講述的是一個關於替身與本我的故事，與普通人的生活相結合，表達每個人在日常中都是自己的影子。結構上從電影角色的自述，過渡到影子與每一個“你”的對話。
而此次QQ瀏覽器通過技術層面使電影情節與表達內核和諧地融入進瀏覽器新功能之中，增加了用戶粘性，也豐富了瀏覽器的新玩法，同時與對此次電影非常期待的觀眾達成深度的互動，可謂是跨界營銷的一大亮點。
02
AI識別玩轉H5互動
電影內核直擊用戶痛點
此次QQ瀏覽器通過“識你所見”的AI識別技術來觸發互動，用戶只要在瀏覽器內下拉進入攝像頭，點擊「趣玩」中的活動卡片，使用攝像頭掃描《影》的海報或者主演們的任意照片，即可進入互動。
以“脫‘影’而出“作為主題，在QQ瀏覽器的聯合活動裡，每一個人都可以找到自己的影子故事，找回真實的自己。通過 “識你所見”AI技術進入互動之後，根據提示移動手機，定位最接近自己日常狀態的影子，並點擊確定。
之後會出現幾個眾生相的畫面，通過移動手機來轉動界面，選擇最適合你的角色，即可獲得專屬海報，述說你的影子故事，它可以是批批踢匠人，可以是職業趕路人，可以是飯局醉先鋒……可以是一天中不同時間下的你。
左右滑動查看更多
從效果來看，專屬海報透光的灰白水墨風既與電影格調相匹配，某種程度上也反映出“影”背後的被藏起來的人生希冀。我們都想“脫‘影’而出“，而唯有鼓起勇氣直面我們在扮演的角色，才能掙脫“影”做回自己。
這不僅僅是富有科技感的互動，也更符合電影所帶來的那種深層次的理解，更可以看做是一種對我們內心探尋與剖析的一次靈魂洗禮。
這也是QQ瀏覽器全新升級之後，為用戶提供了便捷的路徑來進入互動的一種推廣手法。開設新的攝像頭活動聚合入口——「趣玩」，看似簡潔的界面交互，卻不只是為了展現互動那麼簡單。從「趣玩」談起，QQ瀏覽器本次活動還有更多連接用戶的深意。
03
玩法大升級，深度挖掘互動體驗
助你脫影而出
毫無疑問，最新上線的“下拉+趣玩+掃描”固定化三段式操作讓QQ瀏覽器與我們的“默契度”進一步提高。作為深諳互動體驗的手機APP，與《影》的合作中，QQ瀏覽器營造產品與用戶的默契中有許多玩法等待“玩家”挖掘。
依託AI、AR識別的”趣玩“
”趣玩“是一個用AI等技術挖掘攝像頭圖像價值的新入口，QQ瀏覽器將有趣的、奇特的互動體驗活動整合到“趣玩”當中。
通過QQ瀏覽器的”趣玩“功能，為用戶打造一個富有濃厚趣味的入口，就像以前的掃碼，你不掃，永遠不知道里面到底是什麼。
通過那些記憶猶新的互動體驗，當我們想去發現新的互動活動時，有了一個可以實時留意的歸屬按鈕。「趣玩」固定入口的方式形成“這裡總有好玩的”的預期，配合QQ瀏覽器通過攝像頭進行的AI、AR技術創新，讓用戶期待未來會有越來越多的攝像頭的活動和玩法在「趣玩」中等待發現與參與。
達人KOL引導互動，轉變優質內容平臺
在這個AI識別的H5界面中，除了選擇人物出現的海報之外，QQ瀏覽器還為我們展示出其深諳用戶消費內容的習慣，QQ瀏覽器的興趣達人們現身說法如何“脫‘影’而出“，對活動主題進行深度詮釋，讓每個用戶都能從中領悟自己“脫‘影’而出“的心得。在互動結果頁，即可點擊按鈕跳轉至“脫‘影’而出“專題頁。
達人“小片片說大片”辭職做電影解說， “做熱愛做的事，不用上班也能掙錢”；英雄聯盟LPL當家主持餘霜從乖乖女，變成“網癮少女”、電競圈焦點和紅人……
通過達人們的故事講述來傳遞出每個人都可以通過不懈努力與不輕易放棄來脫”影“而出，從而再一次地傳遞出電影與瀏覽器所共同表達的期冀與願景。
此外，在微博上，QQ瀏覽器也發起了#脫”影“而出#的話題，不少主演明星的官方後援會，興趣達人KOL，以及知名電影達人也都對這次活動進行了宣傳，通過轉發與參與話題討論，關注任意興趣達人，既有機會獲得《影》電影票一張，一共300張，活動獲得了大量的流量關注與轉發。
除了“趣玩”，QQ瀏覽器為活動還準備了“搜索直達”入口，在搜索欄輸入“影”（不用像平常一樣點擊搜索按鈕）即出現H5入口，這使得我們可以更快速地進入活動，體驗感更強，同時滿足更多人不同的使用習慣。
事實上，QQ瀏覽器的“搜索直達”不只是應用在各類互動體驗上，在日常使用時，特定關鍵詞輸入搜索內容就能出現結果，十分便捷。QQ瀏覽器往往會根據實時的熱點配置不同的熱詞直達，例如skr、四六級查分、高考等。
對用戶而言，下拉+趣玩+掃描，以及搜索直達等操作形成一整套連貫動作，易於變成使用習慣，形成“肌肉記憶”，在日常使用時“一氣呵成”，體驗感大大加強。
這次H5活動通過技術加持帶來更強烈的互動體驗。在通過攝像頭衍生功能與用戶互動方面，藉助騰訊技術基礎，推出了一系列加載於移動瀏覽器上的創新玩法。
此次QQ瀏覽器與電影《影》的深度互動的合作，憑藉在電影主題內核與H5在表達上具有高度一致性，並且直擊用戶內心的痛點而大獲成功；另一方面，QQ瀏覽器也憑藉著張藝謀的最新大作《影》而借勢獲得一波鉅額的流量關注，QQ瀏覽器抓住了這次機會，在展示電影故事內核的基礎上，恰到好處地推出自家產品的最新升級功能，增加了用戶的粘性，也彰顯了科技感，讓用戶知道”原來電影還可以這樣玩”，又可以吸一波科技宅和情懷人的粉了。不得不說，這次的跨界營銷乾的漂亮！
閱讀更多 互聯網品牌官 的文章
