作為背靠湖南衛視的視頻網站，芒果TV有著得天獨厚的優勢。在2014年成立後的早期階段內，芒果TV以湖南衛視內容的獨播權，成為湖南衛視忠實觀眾的網絡聚集地，吸引了一大批高粘度的用戶。
隨著近年來互聯網內容的的繁榮發展，芒果TV也開始投入到自制內容的發展當中，其中自制綜藝成為其主要的發力點。從《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》為代表的親子系列，到四季保持高水準的明星推理真人秀《明星大偵探》，再到以《妻子的浪漫旅行2》《女兒們的戀愛》為代表的情感類節目，芒果TV以聚焦類型化節目的差異化打法，走出了一條獨特的道路。
拉動芒果TV綜藝的三駕馬車：親子、懸疑智力、新型情感
基於對平臺定位的精準認知，芒果TV明確了聚焦類型化內容的差異化打法，致力於打造懸疑智力、芒果系、酷文化、新型情感、親子、廣告定製六大綜藝帶，目前為止，親子、推理智力、新型情感三大系列的表現最為亮眼。
2013年，湖南衛視引進韓國MBC電視臺戶外親子真人秀《爸爸去哪兒》，在國內掀起了一波親子節目的熱潮。
《爸哪》播出三季後，芒果TV自制的明星育兒觀察真人秀《媽媽是超人》於2016年4月22日上線，開啟了其自制親子類節目的序章。由於政策的限制，《爸爸去哪兒》從第四季起在芒果TV播出，《媽超》《爸哪》系列的接連上線，加深了芒果TV“親子”的標籤。
《爸爸去哪兒》第五季收官後，芒果TV沒有讓親子類節目產生空白，陸續推出隔代生活體驗真人秀《寶貝的新朋友》、明星夫妻育兒體驗真人秀《萌仔萌萌宅》，00後青春期脫口秀《放學別走》。2018年，《媽媽是超人》第三季迴歸，10後萌娃脫口秀《童言有計》上線。
芒果TV親子類節目一覽
深耕親子品類，保持如此高的上新頻率，這是其他視頻網站都沒有做到的。而引進韓國JTBC《犯罪現場》模式打造的《明星大偵探》系列，奠定了芒果TV在推理智力領域領先的地位。
《明偵》播出三季後，芒果TV投入到類型化節目的製作中，接連推出超時空生存實驗劇《重返地球》、古風實景密室逃脫真人秀《密室逃脫·暗夜古宅》、明星腦力對戰秀《三寶大戰諸葛亮》和新生主持團成長奮鬥綜藝《哥哥別鬧啦》。
芒果TV推理智力類節目一覽
加上由《明偵》團隊製作，在湖南衛視播出的《我是大偵探》和今年二季度即將推出的大型密室逃脫真人秀《明星大逃脫》，芒果TV在推理智力板塊的佈局已然十分充分。於是芒果TV又將目光聚焦到了另一大節目類型——新型情感觀察式節目。
借鑑日綜《別被狼君所欺騙》打造的《真心大冒險》，讓明星觀察青年素人男女戀愛；脫胎於韓國模式的《妻子的浪漫旅行》和《女兒們的戀愛》，則聚焦夫妻情感和父女的代際關係。在湖南衛視《我家那小子》《我家那閨女》的共振效應下，“情感”成為這半年來芒果系的一張新王牌。
芒果TV新型情感類節目一覽
以《爸爸去哪兒》為代表的親子系列，以《明星大偵探》為代表的推理智力系列，以《妻子的浪漫旅行》為代表的新型情感系列，這些熱門節目及類型化的綜藝節目帶讓芒果TV具備了獨特的辨識度和競爭力，再加上湖南衛視獨家提供的眾多綜藝內容，進一步擴大了其在綜藝內容領域的影響力。
大力扶持青年製作團隊，《明星大偵探》成人才輸出地
大量人才出走是傳統電視臺近年來普遍面臨的問題，針對這一危機各大電視臺早已展開行動。2018年，湖南衛視開始試行工作室制度，目前已經成立了王琴、沈欣、劉建立、陳歆宇、徐晴、劉偉、王恬、孔曉一、洪嘯、安德勝、秦明、卞合江12個工作室，也推出了“創新飆計劃”“30未滿年輕人創新計劃”等競爭機制。
這些制度的實行，一方面是為了通過個人品牌的強化留住人才，另一方面則是為了提高團隊的創新積極性和工作效率。新制度實行以來確實取得了顯著的成果，兩檔高熱度高口碑原創節目《聲臨其境》和《聲入人心》都是創新飆計劃的冠軍方案。而芒果TV在人才儲備方面，則更早一步採用了相似的方式。
從2017年開始，芒果TV開始選拔和大力扶持年輕的製作團隊，實行工作室制度，目前已儲備十幾支製作團隊。工作室在創意、製作、資源等方面完全獨立，風險由芒果TV承擔，收益則由工作室與平臺共享。2018年4月，《花兒與少年》第三季總導演吳夢知入職芒果TV，擔任節目中心副總經理，為綜藝板塊注入了新力量。
除了“文案大神”吳夢知之外，目前最為觀眾熟知的，當屬《明星大偵探》的何忱團隊——盒子工作室。何忱原屬於湖南衛視的節目團隊，於2014年7月加入芒果TV，帶領團隊打造過《偶像萬萬碎》、《芒果撈新聞》等自制節目，《明星大偵探》是何忱團隊操刀的第一個大項目。
何忱擔任一、二季節目總導演後，三、四季轉變為製片人，前兩季的聯合執行製片人何舒，成為了後兩季的總導演。四季以來，節目的質量一直穩定，而芒果TV其他自制節目的總導演或製片人，也與《明星大偵探》有著不解之緣。
《女兒們的戀愛》製片人兼總導演晏吉是《明偵》一、二季的聯合執行製片人，第二季的另外兩位執行製片人胡蓉和盧新勇，後續分別擔任了《寶貝的新朋友》製片人和《哥哥別鬧啦》聯合執行總導演。
除了從《明偵》走出的人才成為芒果TV重要的自制力量之外，其他製作人也有多部作品傍身。與晏吉共同擔任《真心大冒險》製片人的李甜，擔任了《妻子的浪漫旅行》一、二季製片人；《爸爸去哪兒4》的項目經理袁白麗，是《媽媽是超人》二、三季的總導演，並負責了聚焦明星家庭關係的新節目《婆婆和媽媽》；《重返地球》、《密室逃脫·暗夜古宅》兩個項目的製片人則都是陳杳。
內部優質人才的儲備和寬鬆的創作環境，使得芒果TV能長期保持穩定的內容輸出和上新頻率，也是芒果TV自制綜藝成功突圍的秘訣之一。
視頻網站自制能力提升，芒果TV網綜反哺湖南衛視
隨著近年來視頻網站綜藝自制力度的加大和製作水平的提升，網綜反哺衛視成為了新的現象，芒果TV和湖南衛視在網臺聯動方面也出現了一些案例。2017年12月16日，《萌仔萌萌宅》在湖南衛視和芒果TV同步播出，成為首檔在湖南衛視播出的芒果TV自制網綜。
在一定程度上，芒果TV成為了湖南衛視的一塊試驗田，通過同步播出、原班團隊操刀姊妹篇、收官後點映的方式搬到湖南衛視的屏幕上。如在《明星大偵探》播出三季後，由原班團隊打造的姐妹篇《我是大偵探》於2018年3月24日起，在湖南衛視每週六晚十點播出。在衛視的經費支持下，《我是大偵探》從第一期開始就搭建了豪華實景，但因為平臺的尺度限制，受眾群體及收看方式的差異等原因，相比於《明星大偵探》系列平均近9分的成績，《我是大偵探》只取得了6.1的及格分數，這一次聲勢浩大的“由網轉檯”並不是特別成功。
收官後的《真心大冒險》和播至後期的《三寶大戰諸葛亮》，則在2018年6月，通過“快樂中國，新品點映”的方式在湖南衛視播出單期節目。從《聲臨其境》、《親親我的寶貝》等成功轉正的電視節目到芒果TV的自制綜藝，“點映”承擔起臺網聯動的另一重功能。
2018年10月19日，芒果TV在上海舉行了2019年度招商發佈會，公佈了2019年的綜藝編排，包括腦力開發、心智成長、新型婚戀、代際情感、關愛社會、美好生活、人文品德八個系列，其實還是在懸疑智力、親子、新型情感的框架內。自制綜藝依然是芒果TV2019年重點發力的內容，芒果TV差異化打法將創造怎樣的成績，我們拭目以待。
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