不管是對於人還是公司產品來說，都存在品牌價值，既然有價值屬性，那自然就有升值和貶值的可能性，明星自然也不例外。
在當今商業社會下，明星作為一種稀缺資源，由於具備極強的曝光度以及收益可能性，從而讓他們也有了很強的品牌屬性，那麼在這過去的2018年裡，又有哪些明星的品牌價值縮水了呢？
今天我就來盤點一下。
個人品牌價縮水TOP1：吳秀波
吳秀波這幾年個人品牌價值升值很快，得益於《西雅圖愛情故事》《心術》《軍師聯盟》等一系列熱門電視劇的播出，吳秀波成為家喻戶曉的明星，同時由於其成熟的個人魅力，讓他在異性觀眾中收穫無數好感度，被認為是最有魅力的中年大叔，其個人品牌價值自然也是步步走高。
憑藉人氣，吳秀波這兩年代言了不少品牌，如傢俱品牌南洋迪克、男裝品牌傑尼亞、喬治湯米、合資車企東風悅達起亞、尼雅葡萄酒、波叔奶茶、天喔茶莊、安居客、神州租車、英菲尼迪、小米手機、51信用卡、施得曼小嘀智能鎖、赫曼德整體廚房、碧浪洗衣液等、中國平安銀行的品牌大使等，
然而在去年9月的時候，隨著女演員陳昱琳爆出猛料，吳秀波的個人形象遭遇重創，觀眾好感度也急劇下滑。到今年元月的時候，陳昱琳被爆出已被執法機關控制失去人身自由，吳秀波再一次引發爭議，不論陳昱琳最終是否被控罪，吳的個人品牌價值大縮水已經確定無疑。
現在風波之下，還有多少品牌會與他進行合作呢？從目前來看，至少赫曼德和喬治湯米已經停止與吳秀波的互動。
更為致命的是，大部分品牌與明星簽訂廣告合同，都會具體到明星不得犯罪、不得出現負面新聞等。如果違反了上述條款，除了終止合作，可能還將面臨賠償品牌損失。
由於有著這樣的合同條款，吳秀波的2018年個人品牌縮水幅度將是最大的。
個人品牌縮水TOP2：鹿晗
自從2014年鹿晗回國以後，他就已經成為現象級的人氣偶像明星，所到之處吸粉無數，更有單條微博評論過億的記錄。
憑藉著這樣的人氣，鹿晗也成為了不少品牌的代言人，如可口可樂、海飛絲、歐舒丹、歐萊雅、VIVO等都請鹿晗成為代言人，代言的品牌一度超過36個。也正因為有這麼多代言品牌，鹿晗對自己的個人品牌價值很有信心，面對馬雲的雙十一代言開出了1.3億的天價，堪稱中國最貴代言人，結果馬雲還是被這個價格嚇退了，轉而以8000萬天價請了易烊千璽作代言人。
但是自從鹿晗和關曉彤官宣在一起後，流失了大量女友粉，微博轉發量顯著下降，同時他主演的《甜蜜暴擊》也收視率不盡如人意，這也讓鹿晗的個人品牌價值明顯縮水，代言品牌在數量上呈現下降趨勢。
品牌價值縮水TOP3：范冰冰
作為曾經中國最紅的女明星，范冰冰的人氣一直居高不下，在網絡上的話題也足夠多，始終長盛不衰的爭議，讓范冰冰永遠活躍在人們的視線中，愛她的人稱她是女皇，恨她的人稱她是毯星，不一而足。
這樣的人氣，自然也為范冰冰帶來了足夠多的品牌代言，巴黎歐萊雅全球代言人、蕭邦、阿迪達斯、酩悅香檳、聯想、東風雷諾suv科雷嘉聯想、駱駝、康佳電視、cu-k面膜機、瑞貝卡假髮、長壽花食用油等，根據相關統計數據顯示，范冰冰代言品牌的最全名單共122個，總額超過20億。
因為國民影響力大，外在形象與高端品牌的契合度高，范冰冰“品牌一姐”的稱號當之無愧。然而在稅務風波後，各大代言品牌紛紛與范冰冰進行切割，路易威登的開幕酒會沒邀請她，時尚芭莎的盛典也沒有邀請她。
2018年，毫無疑問是范冰冰個人品牌縮水最嚴重的一年。
個人品牌縮水TOP4：陳偉霆
因為《古劍奇譚》《老九門》《醉玲瓏》，從香港來的陳偉霆名聲大噪，如今徹底穩固了一線明星的地位，地位穩固了，代言自然也就多了。
據統計，現在陳偉霆代言的品牌共計有雀巢、香奈兒、OPPO、美寶蓮、百威、自然堂、愛奇藝、飄柔、騰訊等。
然而陳偉霆進入2018下半年來，並沒有拿出像《老九門》那樣的收視率爆款電視劇，代言上也不溫不火，沒有拿下新的代言，特別是在吳秀波和范冰冰等明明紛紛出意外狀況的時候拿下新代言。
這隻能說明，現在品牌商對陳偉霆也持觀望態度，他的個人品牌價值無形中也在縮水，對於他的當務之急，就是能出一個類似《老九門》這樣叫好又叫座的電視劇。
品牌價值縮水TOP5：楊冪
楊冪的人氣那是人人都看得見的，自從2011年以來，楊冪連續幾年都是穩坐當紅大花的位置，與劉愷威結婚，又創辦嘉行後，楊冪更是成為熱搜的常客，話題也更多。
楊冪的人氣夠高，自然代言的品牌也多，共計有伊利、雅詩蘭黛、LUX力士、Michael Kors、58同城等，基本上都是知名大品牌，由於人氣高，她還被稱為“帶貨女王”。
然而楊冪去年的“詐捐”消息對她的人氣打擊還是相當大，很多網友都稱要抵制她，由此導致她的品牌形象遭遇重挫，個人品牌價值也隨之縮水。
這大概就是娛樂圈，有個人品牌價值上升的明星，則必然有個人品牌價值下降的明星，也許，對於范冰冰楊冪陳偉霆吳秀波鹿晗來說，2018年真的不是一個愉快的年份，各有各的不順心事，錢景也不被看好。
這就是明星們的個人品牌核心價值所在，要麼有不可被取代的主業優勢，要麼會經營人設獲得觀眾好感度，要麼就小心翼翼避免運營中的風險，要麼就是及時更新換代，只有這樣才能保證品牌價值長期在上升通道。
而范冰冰楊冪陳偉霆吳秀波等人，顯然各有各的致命缺陷，比如范冰冰吳秀波楊冪在為自己的個人品牌失誤付出代價，陳偉霆則是主業優勢不突出，沒能持續推出有吸引力的作品，鹿晗則是未能很好維持觀眾好感度，所以，他們的個人品牌價值都縮水了。
那到了2019年，他們能打個漂亮的翻身帳，讓自己的個人品牌價值重新漲回來麼？
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