“故宮出品，必屬精品”
今年的元宵節，唯一能火拼翟天臨學術造假系列“慘案”，屈楚蕭和“私生飯”（Tips:侵犯明星隱私的粉絲）的恩怨大戲熱度的，莫過於故宮博物院舉辦的“紫禁城上元之夜”了。
已經有吃瓜群眾Po出了上元夜的預演視頻，不少小夥伴看完驚呼“這燈光秀太接地氣了”。
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2019年2月17日，故宮一放出“紫禁城上元之夜”文化活動的公告，網友們便蜂擁而至。
活動本來是正月十五、正月十六舉辦兩天。正月十五的預約票被火速“秒光”後，正月十六的票2月18日開放預約。
為了搶到2月18日的預約門票，不少小夥伴，從17日晚就開始熬夜點燈，在故宮票務網站“刷”刷票，終於在各路小夥伴的“齊心協力”下，還沒捱得過18日凌晨，故宮票務網站先崩潰了。
網站“癱瘓了”，愁煞一眾小夥伴：網站都沒登進，票就沒了。
（看到一群人沒搶到，我就放心了）
以後網頁崩於前而面色不改的，除了春運的12306、“官宣”的新浪微博，還要再加一個故宮博物院門票預售系統了。
據說現在在某交易平臺上元宵節的故宮門票已被炒到上千元。還有網友表示願意花4000元“求票”，到了一票難求的境地。
雖然以往故宮博物院搞的事情也不少，但這次活動絕對連刷三個首次——故宮博物院建院94年以來首次辦“燈會”、首次夜間免費對預約公眾開放、紫禁城古建築群首次夜晚被大規模點亮。
活動本是故宮博物院和北京市委宣傳部聯合舉辦，會邀請
勞動模範、北京榜樣、快遞小哥、環衛工人、解放軍和武警官兵、消防指戰員、公安幹警等各界代表參加。當然，還有一部分預約觀眾（就是我們這些搶票搶到手抽筋的了）。據說“燈會”現場，不僅能在夜間看到“紫禁城裡過大年”展覽，還有近千米長的佈滿紅燈籠的故宮東城牆，城牆南側有藝術燈光投影的《千里江山圖卷》。
可謂，燈下看美人，別有一番風味。
前兩天正好是“亞布力中國企業家論壇第十九屆年會”。為了這個活動，故宮博物院院長單霽翔都把廣告打到了論壇上。
單霽翔在論壇上稱，紫禁城將有史以來第一次開夜場。“每隔5米一個紅燈籠，在我們城牆上，300多個紅燈籠串起一條紅龍，把5個展館連在一起，我們希望能夠把紫禁城的一些古建築打亮，舉辦上元節之夜。歡迎大家到故宮來，清明上河圖、千里江山圖將會在屋脊上演”。
光想想這場面就夠宏大的了。
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這幾年，故宮博物院搞了綜藝節目，出了故宮化妝品、故宮睡衣、故宮日曆、故宮月餅、故宮表情包、故宮遊戲，還開了自己專門的旗艦店，幾乎幹一個火一個，把故宮打造成了一個流量大IP。
故宮這些產品的背後，一個企業群浮出水面。
據天眼查顯示，故宮博物院是一家事業單位，法人代表單霽翔。
其旗下有3家全資子公司，分別是北京故宮文化服務中心 、北京紫禁城窯廠、故宮博物院餐飲部。
北京故宮文化服務中心成立於1952年，擁有13家公司的實際控制權。主要包括北京故宮文化產品開發有限公司 、北京故宮前門冰窖餐飲管理有限公司、北京紫禁城天地文化發展有限公司等一系列文化公司，負責故宮的餐飲、音像製品，還有化妝品、珠寶首飾、體育文化用品等。
不過這家公司，2017年因為產品問題被工商行政管理局罰了9.1萬元
而另外兩家原本負責琉璃陶瓷製品的子公司北京紫禁城窯廠和負責餐飲的故宮博物院餐飲部已經被註銷。
亞布力論壇上單霽翔透露，“我們的影響力大了之後，IP值就大了。國家文物局局長劉玉珠一直囑咐我，不要說你們的文創產品賣了多少錢，別的博物館壓力太大。
我們只能說前年有15個億營業額。”這15億元是個啥概念呢？2017年有1500多家A股上市公司的營業收入達不到這個水平！
而且，這些年故宮門票的收入一直在上漲。有公開信息顯示，2010年門票收入5億元，2015年故宮門票收入已經7個億。只不過門票收入直接入了國庫。
有公開信息顯示，截至2016年底，故宮博物院的文創產品共有9170種。微博粉絲640萬，淘寶文創旗艦店也有247萬的粉絲。
故宮真正火起來是從2014年，一組題為“雍正：感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》在網絡上瘋傳。
之後，萌萌的皇帝表情包、故宮裡的貓、紀錄片《我在故宮修文物》、《穿越故宮來看你》H5、點翠眼影、千里江山指甲油、綜藝節目《上新了，故宮》等，每一次故宮出招，都能引來一大批青年人的追捧和喜愛。
而這之前，提起故宮，人們想到的還是沉重的歷史。
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故宮博物院能突然爆火，這背後離不開一個人——故宮博物院院長單霽翔。
是他，讓故宮年輕了。
單霽翔2012年1月擔任故宮博物院院長，此前從事過關於歷史性城市與歷史文化街區保護規劃的研究工作。
當時故宮作為一個文化代表的符號，深陷“豪門會所”、繪製錦旗寫錯字等尷尬場景。
“豪門會所”風波使故宮變成全球富豪專屬會所的輿論一波強過一波，還捲入了沈南鵬、王中軍、梁信軍、蘇芒等知名人物，對此事感興趣的小夥伴可以在微信公號金融街偵探後臺輸入“會所”調取相關資料。
單霽翔到任後，走訪了故宮30多個部處，5個多月走遍了故宮9371個房間，還利用節假日拜訪和請教著名學者、文物專家和歷任院領導等，著手實施重設售票窗口、增加休閒座椅、增加女性廁所、開放正午門、故宮內實行禁菸等措施。
在故宮牆根兒底下有一尊立了幾十年的3.5米高的北齊時期的菩薩。單霽翔看到後說：“
你瞧，咱們這菩薩臉色都不好。”在保養和修繕文物這件事兒上，單霽翔最常說的是，“文物得有尊嚴”。
2013年夏天，臺北故宮博物院在知名社交網站貼出一款“朕知道了”的紙膠帶，迅速引起熱議，很快賣到斷貨，原價42元一盒的紙膠帶被炒到人民幣98元。
單霽翔從中受到啟發，2013年8月，北京故宮第一次面向公眾徵集文化產品創意，舉辦“把故宮文化帶回家”的文創設計大賽。隨後開啟了萌萌噠之旅，推出了“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”摺扇等。
有近600年曆史的故宮以這種方式煥然一新。
提到故宮博物院當院長的壓力，單霽翔直言“故宮博物院院長不是好當的啊！這是一項極具挑戰的工作，費心更費勁。”
單霽翔不以院長自詡，說自己只是故宮的看門人，“給故宮看門其實很有講究。一要把門看牢，避免火災盜竊等閃失；二要把門看好，還故宮以尊嚴；三要把“主人”伺候妥帖。”
或許正是這種性格，才有了故宮的現在。
想著，“故宮出品，必屬精品”。這次故宮燈會，偵探君也想湊湊熱鬧，，奈何一票難求。
不知有沒有搶到票的小夥伴願意在評論區講講，紫禁城的上元夜燈會到底咋樣？
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