3月7日，桔子水晶酒店微信公眾號的一條推文被網友指出有侮辱女性之嫌。對此，桔子水晶酒店於8日晚發佈道歉聲明，稱接受媒體和各位網友批評，並表示將“以此為戒，全面反思”。
事件回顧
7日，桔子水晶酒店以《這屆婦女不行，太浪了》為標題發送了一條推文，封面是一張女性躺在浴缸裡的圖片，而文章本身則是一篇營銷軟文。
正如網友所言，無論文章的內容如何，僅從標題來看，這樣的文字有侮辱女性的嫌疑，並且玩噱頭式的語言，明顯違背社會公序良俗。這樣的低俗營銷，不但會遭到女性群體的強烈反對和抵制，也終將被道德和法律所收拾。所以，奉勸這些無聊、低俗甚至是違反法規者及時收手，性別歧視之黑＂手莫伸，伸手必被捉＂。
▲微信公眾號截圖（來源網絡，目前這篇圖文已刪除）
很多女性網友在看到這條推送後，產生了“不適感”。一名程姓女性消費者表示，她之前經常出差，多次選擇了桔子水晶酒店入住，總體感覺還行，但她沒想到他們的公眾號一再推送這類標題的營銷文章，讓人看了很不舒服。
記者翻看了此前的內容，除了這篇《這屆婦女不行，太浪了......》的文章之外，該公號上近幾期文章的標題都十分“惹眼”。如《這個春節，來成都睡你》、《那個當年和我開房的男生，明天就要和別人結婚了》等等。然而值得一提的是，雖然文章標題越來越低俗，閱讀量相比以往卻提高了不少，此前每篇文章的點擊基本集中在4000左右，最高的也就2、3萬，然而此類打擦邊球的文章卻基本都穩定在了8萬左右。
7日晚更為浮誇的標題在閱讀量上更進一步，根據統計，文章發佈不到12小時，閱讀量已達到近7萬，不過，此條內容也將桔子水晶酒店推上了風口浪尖。
“這些文章下的評論有不少也充滿性暗示，甚至一些調侃。我覺得作為一個企業，不應該把這樣的文章推送給消費者。”程女士說。
文章評論區，小編在回覆網友關於“文風大變”的疑問時，幸災樂禍地表示，“最近老闆睜一隻眼閉一隻眼，不怎麼管我”。
酒店回應
資料顯示，“桔子水晶酒店”微信號的註冊方是北京桔子水晶酒店管理諮詢有限公司。3月8日晚8點，@桔子酒店在微博上發表了致歉信息，稱接受媒體和各位網友們的批評，並且誠摯道歉。目前該篇文章已被從其微信公眾號中刪除。
然而，網友們卻並不買賬，“低俗營銷的做法太LOW了”。
律師說法
據中國消費者報報道，近年來，很多微信號發文章時為了吸引觀眾的眼球，常常選擇做“標題黨”，各個平臺的各種榜單，無不是以流量多寡為評價標準，其中不乏一些“咪蒙式”寫手，在標題中誇大其詞，嚴重歪曲文章原意，誤導網民。去年年底以來，國家網信辦專門約談，要求百度、騰訊、新浪、今日頭條、搜狐、網易、UC頭條、一點資訊、鳳凰、知乎10家客戶端自媒體平臺堅決清理涉低俗色情、“標題黨”等行為。
2月初，微信平臺發佈公告稱，平臺對低俗有害內容及詐騙行為嚴重抵制，已經封禁相關公眾號4萬餘個。公告中表示，包含“汙”“喪”文化在內的低俗和虛假誇大內容，傷害了用戶審美與閱讀體驗，影響了平臺內容生態健康。
用《這屆婦女不行，太浪了......》這樣的標題營銷是否合適？如何看待“桔子水晶酒店”這種行為？
北京市京師（鄭州）律師事務所律師黃文得稱，微信公眾號“桔子水晶酒店”推送的這篇“吸睛”標題文章，在平淡無奇的內容之後重點提出以“三重禮遇”向女性消費者發出“當代仙女邀請函”，並且提醒“詳情可電話諮詢想要體驗的門店前臺”。另外，消費者可以在其微信公眾號上實現快速預定房間。由此可見，“桔子水晶酒店”是通過微信公眾號從事酒店住宿服務的電子商務經營者。
“桔子水晶酒店理應遵守法律和商業道德，切實履行保護消費者權益的義務。其具有強烈商業營銷性質的‘吸睛’標題雖然很難貼上淫穢、色情的標籤，但其拿女性開涮，已經引起相當一部分女性的不適感，違背了社會良好風尚，屬於廣告法絕對禁止的情形。”黃文得說。
黃文得表示，“桔子水晶酒店”可以向女性消費者提供“三重禮遇”，但不等於可以無視女性消費者所享有的《消費者權益保護法》規定的受尊重權。
“互聯網不是法外之地，“桔子水晶酒店”這種商業營銷格調太低，對這種違背社會良好風尚，屬於廣告法絕對禁止的情形的行為，應該給予處罰。”黃文得說。
桔子水晶酒店的賬號主體是北京桔子水晶酒店管理諮詢有限公司，國家企業信用信息公示系統顯示，該公司曾因使用不合格產品而被處以3萬元罰款。
桔子水晶酒店的道歉，
你接受嗎？
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