2009年你錯過了微博大 V 紅利！
2019年抖音紅人，你不能再錯過了！！！
日活超過1億，僅不到一年時間佔領中國下載榜第2全球 iOS 及 Google Play 綜合下載榜第7，用戶數高達7億，全民抖音時代已經開啟！
在今天我們從下面5個方面手把手教你如何“抖”好企業品牌推廣的最強音：
1. 抖音是什麼？
2. 抖音主要用戶是誰？
3. 如何玩轉抖音？
4. 官方運維亮點技巧？
5. 答案茶和海底撈抖音推廣案例
抖音是什麼？
抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件，專注年輕人 15 秒音樂短視頻社區，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝 15 秒的音樂短視頻，形成手機原生配樂作品。抖音有別於美拍、秒拍等傳統攝像機錄製的橫屏短視頻，他與快手從形式上都為堅屏的手機原生短視頻，做垂直音樂的 UGC 短視頻。
抖音主要用戶是誰？
抖音的目標用戶可以分為三類:
網紅型用戶 # 內容生產者
抖音前期招募了 300 人左右的網紅種子用戶，進行統一培訓視頻內容創作，並吸引有強烈自我表達意願的網紅參與，他們對音樂和創意視頻製作、剪輯有著極高的熱情，希望自己的作品可以曝光給更多的人。這個類似於臺灣培養網紅的模式，創作者每天只要生產內容，有專業的經紀團隊進行平臺維護和推廣。
追隨型用戶 # 內容次生產者
這類用戶欣賞網紅型達人精彩的作品，也渴望自己能夠拍攝出同樣炫酷的視頻，所以他們需要在平臺尋找他們心中的 Star，追隨他們，向他們學習，參與抖音的挑戰話題。
瀏覽型用戶 # 內容消費者
剩餘大部分的是吃瓜群眾，主要是內容的消費和分享者。他們通過抖音想尋找精彩的作品，豐富自己的碎片時間，與朋友有社交話題可聊。這類用戶可以為平臺帶來大部分的 DAU（Daily Active User 日活躍用戶數量），並且也是前兩種類型用戶的廣大群眾基礎。
如何玩轉抖音？
首先我們要了解抖音平臺的推薦機制。抖音觀看入口有兩個：推薦和附近。抖音的推薦流程一般是：首先是附近的個別用戶能夠看到，根據這部分用戶的點贊率、播放時長、評論的數據等緯度，計算出這個視頻的星級，如果評分比較高，就會給更多類似的用戶去推薦，如果數據沒有衰減，會繼續推薦，如果數據衰減了或者評級不高，就會減少推薦。
抖音現在的運維機制，以一週拍 2-3 條為佳，然後對每一條進行精細化的運維推廣，保持一定時間內的熱度。類似於海底撈結合線下活動，拉動流量容易形成爆款內容。
一部高熱度的短視頻內容是這樣的結構：在每條15秒視頻結構上，拆解為封面、內容鋪墊、爆梗3部分組成。封面作為品牌形象不可馬虎，還得抓消費者眼球，才可以從短暫的時間流中獲得互動。然後通過講故事，講段子等進行內容鋪墊。最後有一個梗來吸引用戶轉發。
運維內容上抖音強調真人化。隨著 4G 流量的進一步降低，媒體內容進入視頻時代後，人格化將邁向真人化，IP化，這是所有品牌都逃離不了的課題。
抖音運維亮點技巧？
按內容運營的規劃來分類，可以把抖音號分為如下四類：
人格化賬號：快看漫畫、聯想、奧迪
產品運營段子號：支付寶、網易嚴選、美團網、口碑、網易雲課堂、網易雲音樂、小米手機
戰役合作快閃號：Airbnb、京東、天貓、網易考拉、蘇菲衛生巾、雪弗蘭、哈爾濱啤酒、馬蜂窩、攜程旅行
品牌功能技巧號：adidas neo、 大眾點評、英雄聯盟
抖音品牌推廣實戰案例
1條抖音捧火答案茶
2個月從0到簽約249家加盟店
答案茶就是從抖音上一路拔草、野蠻生長起來的。
起先還沒人知道答案茶。2018年1月初，90後女生秋涵在抖音上拍了條短視頻：
她對著一杯奶茶問：“奶茶你說我除了長得美，還有啥優點沒？”
掀開瓶蓋，答案浮現：“一無所有”。
這杯會“占卜”的奶茶勾起了大家的獵奇心理。視頻很快在抖音上不脛而走，最終收穫了44.8萬播放量。評論區湧進了各路想要合作開分店的夥伴。而當時，答案茶還不存在一間真正的實體店。
隔天秋涵又在抖音上發佈了條相似的短視頻，結果再次“爆”掉。視頻播放量達883萬，獲贊24萬，評論超5000條，除了問詢加盟事宜的，還有很多“求籤問卜”的。
與此同時，全國各地的加盟商也蜂擁而至。“1天時間，答案茶的400電話一共打進8000個加盟諮詢電話。”答案茶聯合創始人張津瑞在朋友圈透露。
海底撈“抖音套餐”刷爆網絡
除了新晉“小主”——答案奶茶，海底撈在抖音上也成了“美食一番”，起因是有一上海腦洞 95 後在海底撈發起 #海底撈# 挑戰，然後各種新奇吃海底撈的方式在抖音上瘋狂傳播。
這一招被抖音的網友們玩得不亦樂乎，甚至有為拍抖音專門跑去吃海底撈的。在抖音上，類似關於海底撈的神秘配方還有3、4條，被網友們玩得不亦樂乎。
為此，海底撈乾脆直接推出了“抖音套餐”。
將海底撈的服務、產品（火鍋）結合消費場景（堂食），讓消費者深度參與其中，並透過抖音平臺，將 UGC 內容進行傳播，以吸引消費者進店消費，參與 DIY 創作，引發美食、生活類 KOL 跟風傳播。
放在當時，這樣的戰績已經堪稱一場極為成功的品牌營銷活動了。海底撈們的成功則又一次證明了，在“山雨欲來風滿樓”的風口驟起之際，運氣成分是多麼的重要。
但是，別忘了那句著名的雞湯：運氣只青睞有準備的人。
閱讀更多 留白新媒 的文章
