近日，市场研究公司eMarketer发布报告称，2019年美国电子竞技广告收入将增长25％，2020年美国电子竞技广告营收有望突破2亿美元。
报告称，电子竞技是一个快速增长、价值数十亿美元的行业，营销人员为粉丝提供了互动的机会。根据eMarketer对电子竞技和游戏收入的首次调研结果显示，美国的电子竞技广告收入明年将超过2亿美元。
eMarketer将电子竞技定义为职业选手和战队之间的有组织的竞技性比赛。今年美国电子竞技的数字广告收入将增长25％，达到1.781亿美元。电子竞技有多种收入来源，包括广告、赞助、转播权益、现场活动的门票销售和商品推销等。
▲电子竞技数字广告收入柱状图
eMarketer首席分析师Paul Verna说，之前电子竞技是一项未被关注的活动。但如今，在美国已成为一项价值数百万美元的业务，对游戏开发商、玩家、联赛、战队、比赛场地、流媒体平台、电视网络、观众和商家都有着千丝万缕的联系。
电子竞技的观众人数众多且不断增长。 eMarketer预计，今年美国将有3030万人至少每月观看一次电子竞技赛事，比去年增加了18%以上。到2023年，收视率可能会增长50%以上，达到4620万人。
▲电竞比赛观看人数
电子竞技执行机构一直把YouTube和Twitch作为在美国观看电竞比赛的主要平台，后者倾向于吸引更年轻的观众。
“电竞粉丝的独特特征使他们更难以捉摸，但对营销人员来说可能更有利可图”，Verna说，“他们通常是年轻的、拒绝电视的千禧一代，他们的可支配收入高于平均水平。他们对电子竞技体验中的营销信息持开放态度，包括赞助商、品牌视频、比赛集锦等，甚至是有影响力的电竞选手代言和相关的传统广告。
报告显示，电子竞技的年龄人口统计数据因游戏、联赛和锦标赛而异，但千禧一代是观看人群中最活跃的成员之一。
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