近日中國跳高名將張國偉頻頻在綜藝節目亮相。從跑男，來吧冠軍，到迷失大逃脫，都以嘉賓身份亮相。在外界猜測張國偉轉型娛樂圈時，國家體育總局田徑運動管理中心3月14日發佈文件，對張國偉進行處罰。
大眾對寧澤濤黃金年齡退役仍唏噓不已的時候，中國跳高領域的領軍人物又因違規參與商業活動被處罰。加之東京奧運備戰週期已經開始，而張國偉近一年多成績不升反降，使得大眾不由得為張國偉未來的體育生涯有所擔心。
其實在上世紀80年代起，體育明星的廣告就開始亮相於電視機熒屏。
但是伴隨市場經濟的不斷髮展，體育產業化發展，在當下的市場環境中，運動員的商業價值可以通過各種形式被迅速的放大並傳播。伴隨價值而來的利益分配卻經常成為焦點甚至是矛盾點。同時運動員的無形資產的處置權益也逐漸被人重視，廣告權其實就是這些無形資產的代表。
在我國舉國體制發展競技體育的大背景下，體育運動員傳統培養模式是一種包辦形式。而且在一些非大眾體育項目中，這種包辦形式成為項目生存的依託。但是當項目取得成績之後，培養出了明星，伴隨而來的自然是價值與利益的分配問題。從90年代的馬家軍到今天的張國偉，類似的問題反覆出現， 其實折射出我國體育產業快速發展甚至是超前發展與體育管理制度滯後的矛盾。
而改變並非只是管理部門的規章條例的修改，還包括市場輔助，觀眾素養等等方方面面的努力。才能避免明星大火之後，項目依然無人問津的窘境。更要避免為國拼搏還要自留後路的尷尬選擇。
改變需要方方面面，但是體育經紀人規範化、職業化、專業化這樣相對基礎的改革應該先動起來。專業化的經濟人服務團隊不僅將成為運動員與管理機構的潤滑劑，同時在資源合理配置，無形資產運營，體育商業化發展的推動方面都具有極其重要的作用。
希望類似的問題能夠越來越少，希望不會有下一個被玩壞的運動員。中國體育是百姓大國復興夢想的載體之一，我們依然希望她能好，越來越好。
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