文 | 馬思遙

在眾多網絡視聽節目中，網絡電影可謂獨樹一幟。網絡電影的觀眾定位於三四線小鎮男青年，他們的弱社交屬性導致網絡電影一直以來都處於“悶聲發財”的狀態。業內分賬票房破千萬的影片不斷湧現，去年現象級影片《大蛇》，分賬票房突破5000萬，直逼院線電影，而網絡電影卻始終沒有出圈上升為國民娛樂。網絡電影和其他的影視作品相比，市場氣息更重，為了吸引受眾點擊，題材多聚焦於奇幻、仙俠、古裝、動作、恐怖、冒險等。

今年2月，廣電總局發佈了《關於網絡視聽節目信息備案系統升級的通知》，預示著大部分網絡影視劇的審查標準將和院線電影趨於一致。在在此之後，以優愛騰為代表的網絡視頻平臺上線的網絡電影出現了明顯的風格轉變。

視頻平臺批量上線“非主流”網絡電影

在優愛騰的網絡電影版塊，選取2019年上線的影片發現，平臺方在觀眾不知不覺間，上線了部分現實題材作品、獲過獎的高口碑影片，甚至還有主旋律網絡電影。

騰訊視頻2019年上線的網絡電影中，有幾部女性向作品，如《唐小小的魔法天台》《等·等》，還有動物題材的溫情影片《忠犬情緣》以及現實題材的《這個保安有點彪》《逃跑計劃》《瘋狂娛記》等；愛奇藝2019新上線的網絡電影中出現了運動勵志題材的影片《麻煩專家》《格鬥吧》《奔跑吧，少年》，戰爭軍事題材的影片《王牌霸王花》《絕地營救》，動物溫情片《神犬出擊》。值得注意的是，騰訊和愛奇藝均上線了《堅守希望》，一部講述鄉村支教老師真人真事的現實主義影片，這類網絡電影在市場內極為罕見。此外，愛奇藝還有一部關注自閉症兒童的網絡電影《你的美麗》，這種具有明顯社會價值屬性的影片，在網絡電影中很少見。

（騰訊2019年上線的部分網絡電影）

（愛奇藝2019年部分上線的網絡電影）

優酷最近上線的影片中，《最後的日出》剛剛斬獲葡萄牙奇幻國際電影節最佳影片獎，成為中國首部獲得該獎項的網絡電影，《大漢十三將之血戰疏勒城》則是歌頌歷史英雄的作品，此外還有青春言情電影《元宵節的結》和校園勵志影片《青春流水之校園往事》等，題材越發豐富。

（優酷最新上線網絡電影版塊部分截圖）

整體上來看，三家平臺2019年上線的網絡電影現實題材比重明顯上升，甚至出現了主旋律的作品和關注社會效益的影片。而以往市場內的奇幻、動作、恐怖、古裝、冒險等類型的作品數量下降。可見，平臺方對上線影片的題材比例的調整，可能是對監管層收嚴網絡電影監管的積極響應。平臺方的選擇傾向受到監管層督導，同時直接影響到了創作團隊的內容製作。

回顧2018年的網絡電影市場，全年共上映網絡電影1526部，相比較於2017年的1892部明顯下滑，減產23.9%。網絡電影整體分賬票房超過了6.5億，《大蛇》以5078萬的成績拔得頭籌，成為網絡電影年度分賬票房冠軍。根據優酷和愛奇藝的統計，兩家平臺分賬票房超過千萬的影片共有34部。在題材方面，網絡電影依然圍繞玄幻冒險、古裝武俠等內容輸出作品，現實主義或現實題材的作品鳳毛麟角。

今年2月，廣電總局升級網絡視聽節目信息備案系統之後，投資超過100萬元的網絡電影必須由片方填寫“重點原創網絡影視劇規劃信息備案表”，包括節目名稱、聯合制作機構、意向播出平臺、節目類型、題材、不少於1500 字的內容概要和不少於300 字的思想內涵闡釋、製作預算等信息。填寫完畢後保存並打印，加蓋申報機構公章後將備案表掃描件上傳至系統，交由廣電管理部門審核。備案升級後，審核權收歸廣電，在社會大語境下，此前火爆於市場的題材很有可能受到約束，而現實題材的作品面對審核時，可能會更加安全。

瞄準口碑也是一條出路

網絡電影的受眾絕大多數是三四線城市小鎮青年，他們對於口碑評價並不怎麼在意，也很少討論影片，因此形成了網絡電影重票房輕口碑的特點。隨著監管趨嚴，官方對於網絡電影的重視程度越來越高，而各大電影節又紛紛為網絡電影設置論壇或獎項，網絡電影的這種風氣可能會發生轉變。

曾經對於網絡電影而言，沒有票房作品就是失敗的，而現在，國家廣電總局已經扶持了多部符合要求的網絡電影，如《那年1987》《狂戰》《罪途》等。據瞭解廣電相關扶持最高獎勵金額已達500萬元，這對於本身成本就不高的網絡電影來說，是很可觀的數字。此外，越來越多的網絡電影獲得了國內外電影節的獎項，

不可否認，監管趨嚴在短時間內可能會對市場造成一定的衝擊，但這也從側面證實了，國家監管層對於網絡電影市場規模的認可。（2018年網絡電影的市場規模已經突破20億，龐大的體量引起了監管部門的重視。）監管趨嚴、調控加碼的目的是避免市場野蠻生長，官方希望通過政策引導行業良性發展，並希望網絡電影能夠承擔起如院線電影一樣的價值導向功能。因此長遠來看，趨嚴並非壞事。

此外，在即將舉辦的第九屆北京國際電影節上，組委會辦公室針對網絡電影全新增設了“互聯網電影主題論壇”，邀請了著名主持人楊瀾，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，阿里大文娛總裁、阿里影業董事長兼CEO樊路遠，美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉，愛奇藝高級副總裁、愛奇藝影業總裁亞寧等嘉賓出席。針對網絡電影舉辦的如此高規格的論壇，在全國也是十分罕見的。

綜上所述，網絡電影的製作團隊以國家獎勵、廣電扶持或者電影節獎項為目標拍攝影片可能成為業內另一種發展趨勢。多年來，電影的藝術性和商業性平衡一直讓電影人左右為難，網絡電影作為電影的全新形式，一直都偏向於商業價值。在國家的調控下，網絡電影的題材將會更加多樣化，將會承擔更多的監管層所要求的價值導向作用。未來的市場極有可能會出現兼顧商業屬性和價值導向的網絡電影，既能贏得票房，又能夠凸顯出一定的社會效益。

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