誰都猜不到，「黃老闆」Ed Sheeran、Coldplay 和麥當娜的最新「同門歌手」，居然是一組算法。
近日，華納音樂集團簽下了創業公司 Endel 研發的一套算法，計劃今年將發佈 20 張專輯，其中五張已經發布並上線 Apple Music 和 Spotify。
▲ Endel 團隊，圖片來自 《滾石》
如果你頓時覺得算法要來搶歌手們的生意，可以先不必那麼擔心，因為 Endel 算法創作的歌曲並不是我們日常聽的流行曲，而是沒有歌詞，以情緒為線索的氛圍音樂。
我不覺得我們是歌手/音樂家的競爭對手或替代者。華納想找我們出專輯，我們感到很榮幸，但我們大部分的音樂都不需要用戶專注去聆聽的。它們（音樂）的真正作用在於混在背景中幫助你。Endel 的聯合創始人 Oleg Stavitsky 說道。
事實上，獲得了亞馬遜 Alexa Fund、日本企業 Avex Inc 等投資的 Endel，「本職」並不是做唱片的，他們的目標其實是創作「定製式聲音」——基於用戶所處時間地點甚至個人心率等體徵，用算法為每位用戶訂造氛圍聲。
目前，Endel 的同名應用已經能在 App Store 上找到。作為一款功能類「背景樂」應用，Endel 提供了「放鬆」「專注」「行動中」和「睡眠」四種模式，並聲稱將根據地理位置的天氣、用戶體徵等數據調整音樂的內容。
專門為了優化睡眠質量，提升工作專注度，協助冥想等目的創作的音樂，從實體唱片時代就已經存在。
讀書時，我就買過一張「天秤座」氛圍音樂 CD（那是一套以星座為區分線索的專輯），聽過一兩次之後就扔一邊吃灰了，看來真不是所有天秤座都喜歡一樣的音樂。
現在，數據和算法讓 Endel 這類公司可以為個人訂造可引導放鬆、專注等「狀態」的氛圍音樂，創作者無須再基於星座這種玄學的線索來寫音樂，這是技術為這種情境和情緒類音樂賦予的新可能性。
另一方面，在 Endel 誕生前，科技就早已改變了「情緒」和「情境」在音樂界的地位。
新音樂歸類法：情緒和情境
▲ 圖片來自 Harvard Business Review
如果說 iPod 和 iTunes 將音樂的消費單位從「專輯」打散成了「單曲」，那以 Spotify 為首的流媒體供應商就將無限的單曲資源重整，讓「歌單」成為了新的音樂消費單位。
在以歌單為單位的新框架下，「情緒」和「情境」成為了新的歸類法。
現在的人，很少再用「嘻哈」或是「鄉村音樂」這種歸類了，他們看事情的角度都基於時間和活動……我們需要基於用戶是誰、用戶的情緒以及他們正在做什麼事情來提供正確的音樂。Spotify CEO Daniel Ek 在接受《Billboard》採訪時說道。在國內音樂流媒體上，我們也在歌單分類中找到以情境和情感歸類的歌單類型。
▲ 網易雲音樂歌單分類
此外，不少人已經將「情境類」歌單用作調整情緒或是呼應情緒的工具：
通常來說，我會根據自己現有心情來選歌單。不過，有時候我不開心，也會找一些開心點的歌單來嘗試改變自己的心情。一直以來，針對音樂和情緒和生理狀態間關係的研究和應用一直不在少數。高級酒店和餐廳等地方會用古典音樂來嘗試觸動消費者進行更高額消費外，連熱刺在訓練時也得播放專門為其運動員設計的音樂來提高大家的狀態。
當數字技術將不限量的歌曲帶到每個人的手機裡，定製 BGM 歌單/音樂就不再是服務企業的專利。
因做歌單之便利，Spotify 上的情景類歌單在變得越來越細化和「概念化」：「困在外太空星球上」「雪地裡的英格蘭」「凌晨 3 點和上帝一起閒逛」「困在森林深處」……
這些歌單都傳達了一種非常抽象且不確定的感覺，聽這些歌單的人也是想用以音樂來營造一些情緒和感覺，而不是細聽裡面每一首歌曲。
截至 2018 年為止，在 Spotify 上最多人關注的「內容型」歌單（即「今日流行」「熱門鄉村樂」等類型）是「Today’s Top Hits」，擁有超過 1900 萬粉絲。最受歡迎的「情境類」歌單則為「Peaceful Piano」，粉絲超過 380 萬。
相比之下，情境類歌單的粉絲基礎還是相對單薄，但隨著語音交互的發展，這種歸整音樂的方式可能會越來越受歡迎。
很多時候，這些希望以音樂作為「情緒/氛圍調節器」的用戶會將歌單作為背景音樂。與此同時，在現有語音交互趨勢下，智能音箱在家裡出現的場景變得越來越多，回到家後想放鬆或是開派對，情境式歌單也是大多數個人 BGM 的更好載體。
而像 Endel 這種並不滿足於可營造特定「情緒」，而是要為個人在當下實時編寫定製化音樂的產品，更是將個人 BGM 推向了極致。不過，前提當然他們的算法要有承諾般好用。在 App Store 上，一位用戶就評論說 Endel 是一個很好的氛圍音樂唱片，但沒有介紹中說得那麼神。
題圖來自 Video Blocks
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