2003年1月23日，始創於清朝順治八年的北京王麻子，向法院申請破產保護，企業名字也從用了300多年的王麻子，改成了現在的萬順號。
其實早在多年以前，陽江十八子的總經理李積回，就曾找到當時已經岌岌可危的王麻子，希望在中國入世後，與之聯合將產業鏈推向國際市場。可惜，此時早已千瘡百孔的王麻子，已經無力去面對如此宏圖偉業。
根據當時的審計資料顯示，截至2002年中旬，北京王麻子的資產負債率高達216.6%，欠了外面2700多萬RMB。
現在看來，在那個人均工資不到1000塊的時代，也多虧了這兩家公司沒有合作，不然十八子能不能把名字留到今天，可能也是未知數。
後來在某次採訪中，當被問到如何看待王麻子破產時，李積回回答道：“他們的破產讓我感覺失去了親人，這個行業不是靠一兩家去應付，而是靠我們整個產業群體。”
此時早已身價過億的李積回，玩明白了音響，卻還是帶不動同行。
01
北京王麻子宣佈破產的這一天，距離2003年的除夕僅剩8天的時間。
曾經深圳華強北的手機業大佬們，為中國製造貢獻了一個新的詞彙：山寨
他們利用臺灣聯發科的手機芯片，經過簡單模具生產外殼、組裝後便投入使用。由於價格低廉且質量過硬，這些產品將我國手機產業的幾大集團PK得一地雞毛。於是乎，憤憤不平的國人再加幾分蔑視，將這類手機統稱“山寨” 手機，言下之意，便是上不得檯面的“作坊” 產品。
以至於到後來，全國的製造行業，只要提起山寨和作坊，無不恨得咬牙切齒。
可惜，曾經作為中國刀具製造業名片的北京王麻子，還沒搞明白“山寨”是什麼意思，就連咬牙的機會都沒有了。
如今的王麻子老廠房
在近些年針對王麻子破產的分析研究中，無一例外，將“山寨品” 的出現列入了王麻子破產的主要原因之一。
其實回過頭看看，在品牌營銷方面，王麻子才是中國製造業真正的前輩。
王麻子刀剪當年名滿四九城的時候，還未有廣告傳播一說，但王麻子做宣傳、闖牌子的手法別具一格。王麻子剪刀鋪賣出的剪刀，都裝在一個印有王麻子字樣的紙袋裡。這已經十分接近現代的品牌購物袋，其品牌傳播在當時可想而知。
民國年間，北京很多地方出現了"汪麻子"、"旺麻子"、"老王麻子"、"真王麻子"等等招牌，由於當時市場競爭不甚激烈，加之王麻子剪刀在質量上的精品口碑，這些借光的品牌都沒有能夠立足。
尤其是新中國成立後，“王麻子”的日子更是過的舒坦，依靠國家扶持和老字號的招牌，“王麻子”生意最紅火時一個月可以賣7萬把菜刀、40萬把剪子，行業第一的寶座無人撼動。
但隨著市場經濟的到來，自由的環境讓壓抑多年的“山寨”作坊主們，樂的比今天的莆田鞋都好看，而王麻子這隻自帶粉絲流量的肥羊，自然就成為了山寨業主們的首選目標。
一時間，”真、假”麻子充斥了整個市場，用戶根本無法分辨真偽。而王麻子本身在品牌維繫這一點上，也犯下了不可原諒的錯誤。
在2002年4月4日北京市工商局公佈的重新認定的173件北京市著名商標中，老字號王麻子令人驚愕地不見了。在得知王麻子因沒有申報而未能入選的消息後，北京王麻子剪刀廠廠長白錫乾竟感到非常震驚地說：“什麼時候申報的？我一點消息都不知道……”
2001初，王麻子刀剪廠全面停產。兩年以後，這個曾經的行業第一，正式宣告破產。
堅挺了多年的王麻子刀剪廠到底沒有適應要命的體制改革，在企業寒冬裡，王麻子幾年時間就把300年來攢下的老底燒了個精光。
最終，“假麻子”幹倒了“真麻子”，並且一路高歌，向南開進。
02
2012年，是《荒野求生》在國內最火的一年，站在食物鏈頂峰的貝爾·格里爾斯，成為了當時最下飯的“吃播博主”。
同時，野外生存這一主題的衍生市場，吸引了一大波產品湧入，其中最為風光的，莫過於已經被雷焦了的貝爾求生刀。
這款由美國戈博公司出品，據稱是貝爾參與設計的求生刀，雖然因為多種缺點而廣受詬病，但憑藉“貝爺”的名人效應，依然成為了戈博刀具產品中，單一銷量最好的系列。
江湖上稱其為“崩噶脆”
貝爾求生刀的熱銷，讓國內的刀具廠商們像是打了雞血一般，一時間，各路求生刀紛紛從全國的犄角旮旯裡鑽了出來，接受刀友的膜拜。
光"貝爾”這個系列，就湧現出貝爾砍刀、貝爾戰斧、貝爾工兵鏟、還有帳篷、水杯、打火石等等，總之能在戶外用的工具幾乎都冠上了“貝爺”的大名。
衍生品賣不動之後，一些陽江的小作坊乾脆直接原封不動的山寨了戈博的貝爾求生刀。
自此，微商共電商一色，假貨與盜版齊飛。
而隨後的發展果不其然。本就產品與名氣不對等的貝爾求生刀，在經過國內小作坊的無情摧殘之後，戈博的中國市場，很快便陷入了產品滯銷的恐慌，這同時也引起了戈博高層對中國刀具仿造業的注意。
2014年1月，世界知名的刀具生產企業——芬蘭Fiskars公司在廣東省陽江市中級人民法院，對陽江市的8家刀具生產銷售企業，提起商標侵權及不正當競爭訴訟。
而訴訟理由是因為被告的陽江刀具企業，在未經授權的情況下，大量生產銷售帶有旗下公司“戈博”原創的“貝爾” 系列商標和包裝的仿冒刀具。
在接到訴訟之後，廣東省陽江市中級人民法院作出一審判決: 被告企業，所生產、銷售的刀具商品使用的商標與原告Fiskars公司的註冊商標完全相同，已經構成商標侵權。
除此之外，這些被告公司在其銷售的刀具商品上，還標註了生產者為“FISKARS”以及產地“Made in USA” 使得消費者誤認為被告銷售的商品來源於“美國” 進口。
法院最終判定：根據《反不正當競爭法》，被告侵權事實成立，Fiskars公司完勝。
《反不正當競爭法》：中國企業的噩夢
罰款、整改自然是逃不了的。但最讓陽江的刀具廠商們崩潰的是，在自己的地盤上，竟然被一家外國公司告上了法庭，而且還敗訴了。
顯然，“槍口一致對外”的國民原則，是不適用與國際商業糾紛的。
而被告的這些刀具企業，總歸還是有些冤枉的。畢竟法院的判決是“不正當競爭行為”。但其中究竟有沒有“競爭”，明眼人一看便知。
總之，自這以後陽江市便開始大力提倡知識產權，商標產權保護。行業中有了新的玩法和規則，曾經鼎盛一時的“山寨模式”，如今也成為了陽江的夕陽產業。
對於大環境來說，仿造少了總歸還是好的，但是未來的路究竟怎麼走，大部分人也只能從小作坊時代留下的經驗中，找尋答案。
就像是戈博曾經針對“貝爾”系列，使用的“
戶外求生第一人推薦 ”的營銷模式，我總能從國內某品牌的slogen中，嗅到了一絲相同的味道。03
2014年，在狠抓了一批“產品侵權”之後，陽江市又迎接來了一場一次性沒收75萬把黑刀的“斷刀行動”。大批沒活可做的小作坊主守著車床設備，只有出氣沒了進氣。
山寨內銷既然做不動了，那麼出口這條路行不行的通呢？
據有關資料顯示，2014年世界各類刀具市場貿易總額在36億美元左右，而中國刀類出口額僅佔世界總進口額的4.6%，剪刀類出口額僅佔1.2%。
如果只是一家獨享，顯然，這是個還不錯但不夠大的市場。更不用提是幾百個餓著肚子的小作坊一起分了。
多年以前依靠仿造95刺、m9嚐到甜頭的小作坊主們，一時丟了飯碗便只能挖空心思走小路。
思路有三個：代工品牌越雜越好，微商代理越多越好，工藝處理越簡越好。
根據《陽江五金行業分析》中顯示，僅2014年這一年，陽江刀具代工企業的佔比超過了去年的19%。總佔比高達68%。
早些年，我一個在陽江開刀具公司的朋友說過："誰都知道貼牌生產不賺錢，但人人都搶著做，因為拿到了國外的品牌就等於拿到了國內的市場，至於賣的是不是正品就是另一回事了。”
不怕“山寨”有人造，就怕“山寨”有授權。
隨後的發展果不其然，在大環境的持續打壓下，本就心驚膽戰的刀具愛好者，越來越多的陷入了分不清正品、代工和山寨貨的漩渦之中。
而那些想要從中跳脫出來的原創刀具企業，卻發現整個市場已經鮮少有他們的落腳地了。
在本就惡劣的大環境中，充斥著同行業者的抄襲復刻和低價競爭，外加刀友長年以來積累的對國內品牌的不信任。使得這些堅持自主設計的刀具品牌，要麼將目光轉向國外市場，要麼被淹沒在了同行制定的規則之下艱難偷生。
曾經，十八子的總經理李積回，在1998年為陽江申請到了“中國刀具之都”的稱號。放棄了壟斷地位的十八子，為陽江的刀具產業帶來了希望，也帶了政策扶持與未來。
但誰也想不到，在“廣東製造”衝刺大江南北的今天，陽江刀具產業的品牌缺失成為了其成長過程中，誰都無法忽視的軟肋！
04
在柏楊先生所著《醜陋的中國人》一書中，“內鬥” 被稱為是中國國民最大的弱點。
對於任何行業來說，一家獨大都有利有弊，就像前幾年鬧得沸沸揚揚的360和qq大戰，在鏖戰之時候，qq使出殺手鐧，逼迫用戶只能選其一，最終雙方大傷元氣，金山和卡巴斯基成為了這場大戰受益最大的贏家。
前幾天和群內的刀友聊天，有人說郭德綱的那句：“乾死了同行，也不見得你就賣的出票” 其實早在幾年前就在刀具行業中有了雛形。
舉報、抹黑、惡意壓低市價的事例，時有發生。有一些人就算自己要死，也要拉幾個墊背的一起上路。
講真，如果論被同行打壓，全國最慘的莫過於郭德綱。一朝德雲社，十年反三俗。被豬油蒙了眼的同行們，一邊往文化局成捆成捆的塞舉報材料，一邊眼瞅著老郭把相聲專場開成了演唱會現場。
反觀咱們的刀具行業，當年行業老大哥發出的：“這個行業不是靠一兩家去應付，而是靠我們整個產業群體” 的呼喚，也早就被拋到了腦後。
現如今依然有從業者願意相信幾十年前那一套“產品選擇用戶” 的理論固步自封。幻想著封鎖同類產品輸出路徑，收割一茬又一茬的“刀圈韭菜”。
而現實是，當“山寨概念” 在中國的刀具市場幾經沉浮之後，買刀的人也從最早的邊買邊罵，變成了如今的笑而不語。
一味吐槽大環境的惡劣，並不會讓它變得更好。執著的將虛假信息灌輸給刀友，也是非傻即壞。
在生活和現實的夾縫之間，沒有人可以大言不慚的要求中國的刀具從業者必須堅守原創，唯一可以確定的是，山寨這種商業模式，未來還會存在。對於普通刀友來說，山不山寨並不是那麼重要，我們只希望，可以被這個本就飽經風霜的圈子，溫柔相待。
[1]. 北京“王麻子”剪刀破產：352年曆史就此終結?，長江日報
[2]. “陽江李積回:實現中國幾代制刀人的夢想”，金羊網
[3].菜刀之敗覓因：粗鋼年產8億噸 無法用在刀刃上，中國經濟網
[4].利用SWOT分析陽江五金刀剪產業，林哥哥
[5].陽江刀業的發展史及其前景分析，陽江一中溪望研究小組
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