關於“爆款”內容對自品牌塑造的重要性借用雷軍的一句話，“在這種無盡黑暗中，只有爆品才能綻放一朵煙花，被更多的用戶看到。幾朵小煙火都不行，都會很快被黑暗吞噬”。是的，在當今互聯網時代，要想成功，必須要做出爆品，因為在產品如此之多的時代，只有產品足夠尖叫，你才能通過營銷放大10倍、 100倍的威力，舉一例子：微信紅包。這個微信功能大家都不陌生，微信紅包於2014年1月27日發佈，在此之前，微信還只是一個社交工具，而當微信紅包功能推出之後，僅在2014年春節，從農曆除夕開始至大年初一16時，參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總共搶紅包7500萬次以上，領取到的紅包總計超過2000萬個，在那短短的幾天之內，微信的用戶迅速暴漲，微信紅包所帶來的影響力之大，連馬雲都感到壓力，因為大家不再忙著發短信、看春晚，而是忙著搶紅包。
微信紅包就是一款爆品，而且還是七星級產品，什麼是“七星級產品”？這也是騰訊內部的說法，五星級產品已經很牛了，可以稱之為超級爆品了，七星級產品就是超級中的超級爆品了。
之前說過，“一切生意的本質都是流量”，而爆品是流量獲取成本最低、性價比最高的方式，也是打爆市場的核武器，微信需要微信紅包這樣的爆品，淘寶店主也需要幾個爆品（爆款）來引爆流量，對於自品牌人而言，他們天生就具備自帶話題的勢能價值，而爆品是引爆自帶話題的最佳導火線。音樂人胡海泉曾說過：“一個歌手，如果有一首耳熱能詳的歌曲，那他可以稱之為歌星，如果有兩三首耳熟能詳的歌曲，那他就可以開演唱會了。”這就是爆品對自品牌塑造的作用，它適用於每一個人，2009年春晚的一個小品《不差錢》讓小瀋陽成為當年最紅的小品演員之一；一部《葉問》讓在影視圈一直不溫不火的甄子丹迅速晉升為最火的武打巨星之一；一首神曲《五環之歌》讓岳雲鵬變得更加火爆和呆萌；擁有不少經典作品的趙雅芝在參加《我們來了》時依舊被人稱為白娘子……
一個人成就了一個作品，一個作品同樣也成就了一個人。個人在進行自品牌建設和推廣的時候，最好最有效的方法還是靠作品說話，如果能塑造出一個爆品，那個人品牌就順其自然建立起來了。
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