微言
上映首日，電影被指“抄襲”、刷票房，加上暴跌的口碑，讓這場營銷變得難以收場。
2018年已經過去了，今年跨年，你是怎麼過的？
或許有不少人不約而同的選擇了共赴2018年最後一場電影——《地球最後的夜晚》。
在共計90餘萬提及《地球最後的夜晚》的微博中，有11%的微博同時提到了“跨年”一詞。而在近一月的熱門微博中這一佔比更高，19%的熱門微博中出現了“跨年”。
與“愛的人看《地球最後的夜晚》跨年”，成為了電影上映前最大的噱頭。官方“零點散場，一吻跨年”的營銷成功讓電影首日，即12月31日票房達到2.6億。而隨後票房的斷崖式下跌、口碑如潮差評席捲而來，1月1日，單日票房驟降到1141萬，1月2日，更是僅有196萬，暴跌99%，創下中國影史跌幅最高記錄。
相比導演畢贛2016年《路邊野餐》647萬的票房成績，《地球最後的夜晚》算是成功靠營銷翻身。但這場營銷，如同劃過天邊的流星，在2018年的尾巴留下了一抹亮色，又很快消逝。
“一吻跨年”，從抖音開始
12月6日，抖音上開始集中出現一條內容：《地球最後的夜晚》詳情+一段“許個小願望：二零一八年的最後一晚，要和喜歡的人一起看《地球最後的夜晚》”的文字。
官方的宣傳緊接而至。12月7日15時，@電影地球最後的夜晚 官博先是發佈了一張“從2018吻到2019，一吻跨年！”的海報，隨後17時許，又發表了“關於#地球最後的夜晚1231#發行票價及跨年活動聲明。”除了統一公佈票價外，還表示作為“2018年最後一部電影”，推薦影院在12月31日21:50開場，影片結束時恰好是0點跨年一刻，可以“一吻跨年”。
儘管海報轉發寥寥，但官宣很快破千轉發，如@仙女甜了醬 @秦小婉 等大V帶動了一定轉發，此外轉發者多為普通用戶，從轉發高頻內容來看，“浪漫”成為了提及率最高的正面高頻詞。
雖然也有部分單身狗提出靈魂審問，不過這一波營銷，算是賺到了期待跨年儀式感的小情侶們的好感。
近跨年開始預熱，上映後影評人出動
從提及“跨年”的電影相關熱門微博分佈情況來看，早期互動量較高的主要為@電影地球最後的夜晚 官方微博，直至12月23日起，才有較為密集的大V發佈相關信息，在12月31日上映當天最多。其中高互動的包括影視類賬號，如@紙飛機觀影團 @騰訊看電影 等，以及企業藍V號，如@海信電視 @騰訊WIFI管家 等。
在上映後，@貓訊傳媒影評人 @候鳥影評人 @張貓要練嘴皮子 等影評類賬號也獲得了較多互動。
雖然營銷合格，但作為電影本身，是怎樣“撲街”的？
上映首日：“抄襲”、口碑暴跌、刷票房
12月31日中午，有部分影視類賬號爆料，稱電影海報抄襲，儘管有知情者闢謠“是付費素材”，但是在幾乎一面倒的負面口碑之下，仍給不少網友留下了“抄襲”的印象。
下午13時許，“地球最後的夜晚看不懂”話題登上熱搜，14:41分達到熱度峰值，最高熱度30餘萬。
16時許，@編劇李正虎 發佈微博，“實名舉報電影《地球最後的夜晚》惡意刷票房行為。”
1月1日，官博回應讓其“上報總局、報警處理”，並表示“將配合調查，如果我們沒有任何違規行為，我們也需要您的實名道歉並賠償我們名譽損失。”這一回應被贊“牛逼”、“硬鋼”，但也有網友吐槽：“這是提前退場了吧？”
這場營銷，成功地讓《地球最後的夜晚》由“小眾文藝”走向了“大眾浪漫”。但從各大網站暴跌的評分、出品方華策影視跌停的股票來看，似乎也難以說是正面典範。從知微事見影響力數據來看，雖然口碑不如《無名之輩》、《狗十三》等近期上映的國產片，但影響力尚有一戰之力。
然而失了口碑，即使得到了曝光，又是影片製作方真正想要的麼？
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