充斥日本市場的“紙尿褲”在20世紀80年代初期，全部是美國牌號，它們以精美的包裝、廉價的銷售而牢牢拴住日本消費者。
日本的“尿布大王”尼西奇公司面對強大的對手，採取了“堅守不出”的策略。一方面組織力量研究美國貨的特點，一方面進行市場調查，廣泛收集消費者的意見。
不久，美國“紙尿褲”開始滯銷，一些靠此發財的人開始虧本。
原來，尼西奇公司在多方研究之後，發現美國貨雖外觀好看，但它的吸水性能很差，連熱衷“美貨”的日本消費者也大呼上當。尼西奇趁此時機，以最新研製出的超吸水紙尿褲投放市場，並大力宣傳其吸水性能強，所用化學棉可以吸入比本身重1500倍的水。結果“日貨”一舉而勝，“美貨”落荒而逃。
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