4月3日上海時裝週高街潮流品牌DX帶來的“新人類補完計劃”，作為本屆時裝週“驚豔之作”，為前往的商界人士、潮流媒體、時尚達人們呈現了一場盛況空前的視覺盛宴。
在上海時裝週帶來的眾多大秀中，DX演繹的未來潮流究竟有何亮點？該品牌是如何詮釋新世代下的潮流文化？為何普通品牌學不會這樣的“潮”？接下來將如何傳播潮流文化？我們將通過現場直擊進行一一呈現。
一、DX 19AW 開啟“新人類補完計劃”
大與小，完整與部分，具象與抽象……DX品牌在一個充滿科技感的虛擬影像平臺上探討這些關係。狹長的天橋如同連接起時間與空間的悠遠隧道，在延綿縱深的粒子球體點照光影中，橫亙三組巨大的超短焦激光投影屏，兩邊的觀眾透過高精畫面，捕捉到潮流與科技間的微妙聯繫。
在貫穿秀場的DX全新LOGO指引下，模特魚貫於屏幕前通過，留下宛如電磁波照射的可跟隨透視影像，前所未有的將身體與服裝作為一個整體呈現出來。
在服裝的闡釋上，DX 打破秋冬的沉悶，將純淨無雜質的太空白作為主色調貫穿整個系列，同時在流行色基礎上沿革推新，分別綴以凌厲高速的電光藍、暖色光波中最溫暖的赤橙色，以及悠遠神秘的深礦綠和深水晶紫，用三段式手法描摹人類求知、求存、求新的未來發展軌跡。
與此同時，細胞、血液、肌肉纖維這些直觀的器質則被化約為紋理、圖案，如同服裝上的抽象畫作一般，同樣被大幅運用的元素還有方形格紋。
為了勾勒出為生存而進化，不斷探索的新人類形象，DX 19AW大膽採用膠面複合、金屬質感以及仿動物毛長絨等多種材質，結合誇張外廓深化科幻感。
據瞭解，本次“新人類補完計劃”大秀由國內激光電視產品領導者、小米生態鏈企業“峰米科技”提供全程技術支持，當紅國潮運動品牌“李寧”旗下廠牌COUNTERFLOW By Li-Ning帶來最新系列的鞋品支持，而秉承前沿概念，整場大秀也在天貓“雲上時裝週”實現全程的數字化直播。
二、全方位詮釋潮流 DX贏得多方青睞
國潮盛行的當下，越來越多的潮牌開始湧現，DX之所以在上海時裝週大放光彩，在於其獨特的品牌理念與風格。
據悉，DX潮牌於2015年秋冬正式推向中國市場，是上海慕豐實業有限公司旗下第一個高街潮流品牌，致力打造一批熱愛潮流著裝及生活習慣的新一代年輕消費群體。
品牌名稱來自於單詞DEFINE（定義）和X（未知）的結合，旨在不斷定義未知的潮流文化變革……DX的目標客群為18-28歲追求潮流的年輕人群，其產品版型寬鬆，設計前衛，深受年輕男女潮人們的喜愛。
正如在上海時裝週上，以諧趣的精神和高科技的手法從個體出發提供解決方案，演繹時尚辯證法。DX在產品風格上，也頗具時尚之感，不僅創意性地融入了塗鴉藝術、電子音樂、街舞運動等流行文化元素，還充分運用年輕人喜歡的創新、大膽的表現手法，使DX的服裝設計在眾多品牌中獨樹一幟。
由此，DX很快就得到眾多明星和潮人的青睞，如：國際潮流女神Adrianne Ho、著名說唱歌手潘瑋柏、知名藝人黃子韜、知名演員於朦朧、知名嘻哈歌手VAVA、偶像男團易安音樂社、著名舞者韓宇等均穿過DX服飾出現在公眾的視野中
知名藝人黃子韜
不僅如此，DX還十分注重品牌推廣。
日前在《復仇者聯盟4終局之戰》上映之際，DX與漫威影業合作，將復聯超級英雄標誌性的元素作為合作系列產品的設計圖案元素，並忠於原著，通過終極預告的黑白紫三色穿越解構在“Avengers”一詞裡，為漫威迷們帶來一場視覺的“街頭塗鴉”。
DX復聯4合作系列
截止到目前，DX已在北京西單大悅城、深圳華強北九方、深圳COCOPARK購物中心、南京德基廣場、蘇州中心、杭州武林銀泰、武漢國際廣場、成都群光、龍湖重慶時代天街、濟南銀座購物廣場、瀋陽恆隆、天津南開大悅城、廈門SM廣場、鄭州正弘城等國內高端購物中心與百貨開設門店超過150家。
三、DX致力於成為全球95後潮牌品牌成長運營平臺
從2017年Louis Vuitton與Supreme推出合作系列、Carlyle集團以5億美元入股Supreme後，潮牌的春天便來了。
諮詢機構貝恩在其2018年全球奢侈時尚行業報告中強調，街頭服飾仍然是奢侈品牌吸引新消費者並實現業績增長的關鍵槓桿，特別是在當下這個被社交媒體掌控的行業大環境中。據報告數據顯示，2018年全球個人奢侈品銷售額在高端街頭時裝產品的拉動下增長5%，街頭潮流的商業價值高達2630億歐元，而消費者的需求還將不斷上漲。
另一方面，潮牌在年輕消費群體尤其是Z世代中的關注度最高。市場諮詢公司尼爾森聯合OFashion迷橙發佈的全球首個潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告顯示，90後和95後是潮牌的主要消費群體，且95後三年來佔比逐漸攀升至25%；YOHO的消費者畫像也顯示，18-22歲的群體佔到了51%。
DX潮牌主理人Vincent Xiang表示：“今年，我們將加快DX品牌的市場拓展，目標新增108家優質門店，到年底達到250家，基本實現中國一、二、三線城市重要網點的全覆蓋，成為中國潮流市場的領跑品牌。
目前，我們企業也在打造以開放、共享為核心文化的‘全球95後潮流品牌成長運營平臺’，通過共享數據、研發、推廣、渠道、零售管理、供應鏈、品牌運營體系、企業職能等行業資源，將快速實現多品牌戰略發展。
公司計劃在未來5年內實現5個（包含DX品牌在內）具有各自風格、與客群定位的潮流品牌，計劃達到1500家零售門店，突破30億年銷售規模，成為中國潮流零售行業的代表集團。”
圖片來源 / DX
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