上海時裝週本週舉行。英媒指出，該時裝週正在成為進入中國這個利潤豐厚市場的重要通路，雖然它不在世界四大時裝週之列，但其重要性正隨著中國經濟實力的提升而增強。（圖片來源：中新社）
【歐洲時報陳馳編譯報道】2019年春夏時裝週在上海舉行。BBC報道稱，該時裝週正在成為進入中國這個利潤豐厚市場的重要通路，但想在這一市場當中進行運作依然存在難度。創立於2003年的上海時裝週不屬於四大時裝週之一，但其重要性正隨著中國經濟實力的提升而加強。
倫敦的時尚設計師羅克珊達·依林西奇（RoksandaIlicic）對BBC表示，她讚賞中國消費者的冒險精神，並稱他們的嘗試帶有“活潑、雕塑般且具女人味”的衣著品味，“中國市場真的和我DNA裡的那些部分產生了共鳴。”這是依林西奇第一次參加加入到眾多國際品牌的行列，參加上海時裝週。有觀察家認為，上海時裝週充滿了年輕天賦和商業潛能。
《女裝日報》的張天偉（音）說：“亞洲有一個正在冒起的市場，在上海時裝週花了不少錢。很多人會因此跳過東京時裝週，因為上海這裡的錢更多。”
BBC引述一份來自貝恩諮詢的報告顯示，價值2230億英鎊的全球奢侈品市場當中來自中國的支出佔1/3。2018年，中國奢侈品市場連續第二年20%的增長。
西方品牌一直在跟蹤中國不斷擴大的中產階級市場的潛力，尋找進入這個利潤豐厚、但受到保護市場的通路。其中，鎖定商業夥伴和買家是關鍵因素。
英國時尚協會（BFC）首席執行官卡洛琳·拉什表示，儘管公司可以單獨行動，但“慣例是尋找一位中國的夥伴進行合作。”協會希望和中國各地的獨立零售商取得聯繫，後者通過類似微信和微博這樣的社交平臺發展客戶，並通過這些渠道直接進行銷售。
她說：“我們也在尋找能夠幫助英國設計師開設零售店的夥伴，以及能夠幫助進行大量分銷的大型電商。”
無論是買手還是時尚寫手，行業人士表示中國消費者喜歡英國設計的“創意”。上海精品集合買手店The Balancing的首席執行官Yvonne Gan對BBC表示，最新一季產品中40%的投資都花費在英國品牌，中國品牌只佔5%，“本土設計不如英國設計師有創意，品質也無法與後者相提並論。”The Balancing銷售的英國品牌包括斯特拉·麥卡特尼（Stella McCartney）、維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）以及安雅·希德瑪芝（Anya Hindmarch）。
儘管如此，英國品牌所處在的仍然是一個擁擠的市場，希望取悅中國消費者，但並非所有都採取了正確的方式。此前，杜嘉班納（Dolce&Gabbana）就因為一次有攻擊性的廣告宣傳引發嚴重的反對浪潮，導致一些零售商將其產品下線。
同時，博柏利（Burberry）也因為最近中國新年廣告宣傳的偏差引發批評。也有其他一些英國品牌無法在中國取得認同。瑪莎（Marks&Spencer）在2017年退出中國，NewLook在去年退出，Topshop也和本地夥伴有摩擦。
中國裝飾品零售商派德集團高級銷售主管Irene Yu認為，中國消費者對於時尚非常精明。她說：“他們很成熟、見識廣，並對品質和新潮有要求。”
價格同樣也是問題之一。儘管財富在增長，高額進口稅讓很多西方奢侈品牌超出人們的承受範圍。張天偉說，英國設計師仍然處在稍高端的價位。儘管消費能力在不斷上升，中國消費者在設計師服裝上的消費意願沒有在鞋類和裝飾品上強烈。
與此同時，來自本地設計師的競爭威脅也在加劇。Irene Yu表示，越來越多中國設計師開始走上國際舞臺，為該領域帶來一股新鮮氣息。
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