优秀的推广效果，一般需要满足转化量大、转化成本低这两个条件或者其中之一，其中，广告素材对信息流广告效果的影响是毋庸置疑的。
对于效果类广告，通过广告素材的优化，不仅可以提升CTR值，又可以赢得信息流广告在出价时的竞争优势；而对于品牌类广告，广告素材和创意本身对用户的吸引力，决定了用户对广告记忆度和美誉度等的评价。
现在，我们就来看看优秀的信息流广告素材应该具备哪些基本要素？
1、明确推广目标
制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标，做到有的放矢，才能箭不虚发。
2、避免重复
广告素材并不是以多取胜，避免使用相同素材重复进行投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。
3、文案清晰
文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式，建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。
4、构图简洁、主次分明
在有效的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量使用稳定（倒三角，垂直）、对称（左图右文，右图左文）的构图，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。
4、整体协调
素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。
5、合理选择尺寸
参考以上建议的同时，还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择，这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用，根据自身需要进行合理的选择，可以达到更理想的效果。
如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高曝光，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均曝光量高，同时点击单价低的图片广告位进行投放。
总结，广告素材对信息流最终的推广效果影响是巨大的，关乎着能否引起用户的注意力，吸引点击等，直接对转化效果产生影响，因此，企业想要做好信息流推广，对广告素材优化一定要重视起来。
问：你认为信息流推广难吗？哪个环节最难？
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