文 | Fuki
誰能料到，演了二十餘年電影的張震首次踏足電視劇領域，竟接了一部《三生三世宸汐緣》。
這位昔日的金馬影帝、公認的電影咖，從影以來接拍的首部電視劇是由劇版《三生三世十里桃花》原班人馬打造的古裝神話劇，與他一同主演的是同樣活躍在電影領域的女演員倪妮。這波合作不光讓許多網友大吃一驚，還引來陣陣哀嚎。
張震是什麼級別的演員？隨便翻翻他從前的作品，《春光乍洩》《臥虎藏龍》《繡春刀》《無問西東》《刺客聶隱娘》，一水兒的口碑佳作。觀眾珍惜好演員的羽翼，怕他們被爛片、爛劇拖了後腿。可是內容方又何嘗不是珍惜自己的作品，總想通過各種手段上個保險。有這樣的演技派演員來主演，再差的IP總能被救回來點，拍劇不易，且拍且珍惜。
說到拿演員“投保”這種操作，還得回到讓無數內容方又愛又恨的流量明星身上。
流量的那些事兒
2014，流量元年。在那之前的中國影視行業，雖說一直存在著刷臉上位的年輕演員，卻也沒有形成太大風浪。即便是當年紅極一時的大女主劇，也大多是由熱門女演員當紅花，挑個科班出身的男演員做綠葉。直到《古劍奇譚》的出現，讓一切規則都變了。
《古劍奇譚》改編自同名國產遊戲，眾所周知，中國的遊戲粉和小說粉有個共同特點——難伺候。因此，從劇版《古劍》官宣放出定妝照開始，大部分觀眾都是持悲觀態度的。而男主角李易峰在那個階段更是小透明一枚：選秀出身，浮沉多年，不溫不火，標準的十八線配置。
有反差才有看點，就像去年夏天《鎮魂》的八百倍速出圈之勢一般，在《古劍奇譚》開播之初，沒人料想到到它能夠火成這樣。這部劇集結了楊冪、李易峰、鄭爽、馬天宇、喬振宇、鍾欣潼、陳偉霆、高偉光、迪麗熱巴、張雲龍等一大票帥哥美女，配上得天獨厚的暑期檔和國內NO.1的湖南衛視，自開播起就一路逆襲，不斷刷新收視、網播紀錄，短短半個月時間就一舉成為國民級爆劇，勢頭甚至要超越當年的《甄嬛傳》。
而李易峰也憑藉這股勢頭順利“鹹魚翻身”，網絡指數不斷攀升，粉絲數量飛速增長，商業合作接踵而至，身價翻倍增長。時勢造英雄，李易峰在那個時間點被捧至風口頂端，成了那一年最炙手可熱的“小鮮肉”。接著，中國影視圈的流量時代正式開啟了。
再後來的故事大家就都知道了。EXO前任團員鹿晗、吳亦凡先後歸國發展，現象級《盜墓筆記》又捧紅了一個楊洋，四大流量集結，開始了長達兩年有餘的“霸屏模式”。商業代言、綜藝節目、電視劇、電影，幾乎娛樂圈的所有角落都被這些頭部流量明星佔領，即便像張藝謀、馮小剛、周星馳這樣的圈內大導，也紛紛向流量們拋出了橄欖枝。粉絲經濟的巨大吸引力，讓人無法置之不理。
然而流量終歸是看似華麗的空中樓閣，拋開他們近乎完美的外形，大部分流量明星都是非科班出身，並未接受過專業的表演學習。他們的演技不足以撐起一部影視作品，一旦離開了粉絲群體，崩盤不過是早晚的事。不出意外地，隨著流量們的新作不斷出世，來自社會各界的負面評價也與日俱增。李易峰主演的《心理罪》豆瓣評分4.9、鹿晗主演的《擇天記》豆瓣評分4.1、楊洋主演的《三生三世十里桃花》豆瓣評分3.9，流量主演影視作品評分一路走低，讓所有人都不得不承認，流量不再是萬能的。
流量失靈，市場更迭
流量是什麼時候開始失靈的呢？或是從更多普通觀眾們意識到自己被粉絲效應所矇蔽開始，或是從粉絲們找到更年輕的流量大規模爬牆開始。加上以劉昊然、吳磊為代表的科班系新生代演員獲得業內外廣泛好評，強強相遇，自然是演技佳者勝。四大流量終究是遇到了他們的事業危機，而沉迷流量已久的內容方們，也終於學會了對流量明星“輕拿輕放”，好演員對作品的加成人盡皆知，但這個對象，不該是不會演戲的人。
一些看清市場的內容方早早做出了預判，提前轉變了選角方向。2017年，潘粵明分飾兩角，憑藉《白夜追兇》高調回歸；同年，文藝片常客秦昊接下了《無證之罪》，讓主流觀眾也見識到他的精湛演技。另一邊，《海上牧雲記》集結了黃軒、竇驍、週一圍等一眾演技派演員；《天盛長歌》又尋來陳坤、倪妮坐鎮。那些年在流量身上犯過錯的內容方，定不會允許自己重蹈覆轍。
另一方面，競爭愈發激烈的影視市場也不再允許內容方渾水摸魚。流量、大IP模式相繼失靈，在如今的市場，唯有修煉內功，注重作品本身，才是正途。與空有皮相的流量明星相比，那些具備相應實力的實力派演員，才更能夠讓作品錦上添花，助推作品向精品化路線邁進。
一些作品的市場表現也的確印證了內容方這一決斷的正確。被流量荼毒已久的觀眾們對“實力派”“老戲骨”的渴求比從前更甚，正因為有了流量作對比，好演員才會更受到重視。不知不覺間，實力派演員的標籤，成了新流量的重要屬性。
有了潛心拍戲十年的朱一龍加盟，即便是被李易峰、鹿晗演過的爭議角色吳邪又如何；又如在電影圈摸爬滾打二十餘年的張震，有他的演技作保障，即便是神話劇又如何。摸透了觀眾的這個心理，內容方接下來的路也走得更踏實了。
不可否認，明星光環能夠為一部影視作品帶來的曝光率和流量是非常誘人的。然而我們也必須意識到，觀眾們對演員演技的重視程度也在與日俱增，實力派演員已經成為如今市場的剛需，屬於實力派的新流量時代已經到來。
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