一個週末過去，又一個手機品牌要從消費者的視野中中消失了。4月14日，美圖公司正式對外公佈自該日起，美圖手機將正式停止運營手機業務，這就意味著美圖手機也將跟隨金立手機之後，又要變身一曲絕唱了。
很多人知道美圖公司可能更多的是源於其免費繪圖軟件“美圖秀秀”，特別是很多的女士朋友們特別喜歡使用這款簡單易懂，而且使用效果堪比“韓國整形”手術的一款修圖的軟件。這款軟件業不知道傷害了多少懷揣懵懂愛美之心的少年男生們。
美圖公司涉入到手機領域也還是比較早的事情。2012年，美圖公司就開始了這種戰略考慮和計劃，並且於2013年5月份正式推出了美圖旗下的第一款手機。第一款手機的推出就帶有非常濃重的美圖色彩，具備了當時全球第一款前置800萬像素的手機，要知道即使到現在很多主流手機機型的前置攝像頭也才僅僅變身為800萬像素而已。
可以說美圖手機比小米手機略微完一點起步，但是要超過錘子手機、360手機等的起步。但是從它誕生的那一天起，美圖手機好像就一直處於默默無聞的狀態，跟一位深藏閨中的羞澀女一樣不為人知。經過幾年的發展，依舊是一副半死不活的樣子，其整體的出貨量甚至還比不上後起之秀的錘子手機、360手機等品牌。
美圖手機從成立之初的戰略規劃上其實就存在一種誤區：它企圖把它在修圖領域的優勢或者市場佔有率移植到手機領域。這是一種非常失誤的、太自以為是的想法。手機是一種軟硬件結合的產品，想要做好一款手機產品，首先需要的是有比較高端的硬件產品，其次需要的是強大的市場營銷能力。在這兩個方面，可以說美圖手機做的都遠遠不夠。
首先就核心的技術優勢而言，美圖僅僅依靠的是其一款免費的軟件，這種免費的軟件甚至到找不到從哪裡可以切入廣告以獲得一定的收益，而且這種免費的修圖軟件並非是獨一無二的，市場上充斥著各種各樣的替代品。美圖的策略跟國內的大多數廠商一樣就一個字：買。買高通最好的處理器，買的不知道哪一家的攝像頭，買索尼的COMS等等整合起來，然後找一家代工廠來進行生產，最後植入自己的美圖秀秀軟件。從技術創新層面而言，可以說毫無亮點。
其次是產品營銷嚴重不到位。很多朋友可能幾乎都沒有見過美圖手機的廣告，頂多在在逛商場的時候路過美圖的店鋪的時候可能會看見一個廣告，還可能會鬱悶半天說美圖怎麼還會有手機。要知道，小米、OV、華為等品牌鋪天蓋地的各種廣告和持續投入才有了今天的出貨量和排名。
第三、美圖手機的設計太單一，產品線太窄。很多見過美圖手機的朋友們都會注意到，似乎美圖手機都一個樣子，類似於美女的美人尖，尖了下巴尖額頭。本意上是意圖吸引女性消費者，但是發現這種視覺疲勞會讓很多女性敬而遠之。
市場是檢驗一切的試金石，適者生存、劣者淘汰這是無法人力所扭轉的。希望美圖公司通過這次教訓可以吸取一些東西，希望他們未來越走越好吧。
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