新京報訊（記者 戴軒）吸菸有害健康早就是社會共識。從《世界衛生組織菸草控制框架公約》到我國的 《廣告法》《互聯網廣告管理暫行辦法》，都對菸草廣告予以禁止。然而，北京市疾控中心發現，菸草營銷並沒有在傳播媒介上絕跡，營銷手段也從以往的硬廣告向軟廣告變化，讓監管面臨更大挑戰。
互聯網菸草營銷未絕跡
吸菸有害健康已經成為全球公認的主題。為了瞭解互聯網平臺菸草營銷與廣告信息發佈現狀，北京市疾病預防控制中心聯合北京大學新媒體研究院社會化媒體研究中心合作開展了2018年中國互聯網菸草營銷數據監測，監測時間為2018年1月1日至6月30日。
北京市疾控中心副主任曾曉芃介紹，2016年我國出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》，第5條規定禁止利用互聯網發佈菸草的廣告。然而，調查發現，菸草營銷信息在中國的互聯網平臺上仍然大量存在。
2018年1月-6月，共抓取菸草廣告和促銷相關信息51892條，菸草新聞7289條，菸民討論47304條。在菸草廣告和促銷相關信息中，菸草代理商銷售信息最多，為39507條，佔76.13%；菸草代購銷售信息1959條，佔3.78%；菸草廣告信息1977條，佔3.81%；菸草贊助信息265條，佔0.51%。
與傳統廣告形式相比，互聯網平臺上的菸草營銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強的隱蔽性。本次監測中發現了大量的菸草廣告和促銷相關情懷軟文信息和偽科學信息。其中，抓取情懷軟文信息7766條，佔14.97%。這些情懷軟文通過渲染菸草與愛情、友情、親情之間的關係，傳播菸草信息，美化吸菸行為，提升公眾對菸草品牌的認同度。本次還抓取到菸草相關偽科學信息418條，傳播與科學相反的偽科學信息，以此加強品牌的認知度，從而吸引更多的潛在客戶。這些隱蔽的廣告信息，會給相關部門的監管工作帶來難度和挑戰。
女性與青少年成菸草營銷主要傳播對象
雖然目前在中國，男性仍然是捲菸的主要消費群體，但是在互聯網平臺上，女性和青少年群體正在成為菸草營銷信息的主要傳播對象。
在監測的14個網絡平臺中，從微博抓取的菸草廣告和促銷相關信息最多，為42834條，佔82.54%。2019年3月15日，新浪微博數據中心發佈最新《2018微博用戶發展報告》顯示，18-30歲的年輕用戶佔微博平臺用戶的75%；監測還發現，一些主要面對女性的導購分享平臺上存在大量菸草營銷信息（2051條）。可見，女性和青少年群體正在成為菸草營銷信息的主要傳播對象。
北京市疾控中心介紹，基於以上發現和我國現行法律法規的規定，中心將繼續深入和相關部門的合作，繼續開展互聯網菸草營銷狀況監測，深度挖掘監測數據，收集典型案例，定期公佈監測結果。
中心也將加強與政府相關部門合作，對典型案例進行甄別，對涉嫌違反《廣告法》的案件提交有關部門進行處理。並組織專家針對偽科學信息進行梳理和批駁，加強對公眾的控煙教育和法律教育，發動社會監督力量，淨化互聯網環境。
新京報記者 戴軒 編輯 劉丹 校對 劉軍
閱讀更多 新京報 的文章
