近日，肯德基在社交平臺發佈了一張新的上校形象，引發了大家的激烈討論。眾所周知，肯德基的商標是一個慈眉善目的上校老爺爺動漫形象，而在最新發布的這張圖片裡，動漫形象變成了真人上校，背景也變換成了紅白相間的豎條，大家紛紛猜測肯德基是否換了新的商標。
但其實，肯德基發佈的這張圖片並非真人形象，而是電腦CG合成的虛擬人物，肯德基方也並未宣佈要更換原有的商標形象，那如果肯德基是用新的圖片作為商標形象，是否屬於商標變更呢？
答案當然是否定的。首先我們需要明白什麼是商標變更：商標註冊人的名義、地址或其他註冊事項發生變更的，應當向商標局申請辦理相應變更手續，這才屬於商標變更。而註冊商標的文字、圖形樣式等發生更改時，則應當重新提出商標註冊申請，按新申請商標對待，不能稱為商標變更，更沒有“商標更改”這種申請。
商標變更的流程一般為：客戶辦理委託手續並提供變更所需材料給工作人員（2天內）→申請文件準備（2天內）→提交申請（1天內）→遞交申請當天繳納商標變更官費→商標形式審查（1個月）→下發商標受理通知書【遞交申請一個半月內】→商標實質審查（6個月）→變更申請核准後，商標局將發給申請人變更證明。變更申請被視為放棄或不予核准的，商標局將發出《視為放棄通知書》或《不予核准通知書》。
再說說商標更改，一方面，如果是商標樣式發生更改投入使用，又並未重新向國家商標局提交新的商標註冊申請，這就觸犯了商標法，會被工商局責令限期改正，嚴重者會被撤銷商標註冊證。我們知道商標的作用有很多，其中一個是商標作為企業的信譽和形象載體，一旦被撤銷，企業的產品包裝、廣告宣傳等都會被撤回，將造成巨大的損失，得不償失！
另一方面，商標更改後重新提交了商標申請並通過的，也要注意對更改前的商標進行保護，因為《商標法》第四十九條第二款規定：註冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該註冊商標。這就是我們平時所說的“商標撤三”。
綜上所述，如果是商標註冊人的名義、地址或其他註冊事項發生變更時，我們需要進行商標變更申請；如果是商標的文字、圖形樣式等發生更改時，我們需要進行新的商標註冊申請；如果新的商標註冊申請通過後，還要注意對舊的商標進行使用保護，防止面臨“撤三”的風險。大家都看懂了嗎？
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